你觉得鸿星尔克爆红的原因是什么？
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JOLLY_JUNE
昨天买了一双鸿星尔克回家给我奶奶穿 原本80岁的奶奶卧床不起茶饭不思穿上了鸿星尔克的鞋子之后神清气爽飞檐走壁至今下落不明[狗头]鸿星尔克快把羽绒服上架，我开空调穿，如果没有原材料，就给我上几只鸭子，我自己拔毛，如果没有鸭子，给我邮个鸭蛋我自己孵[奸笑]
arieslake
有很多人说鸿星尔克这次的捐款是一次成功的的营销，但是试问一下如果这家公司营销真的做的好的话近几年会这么默默无闻么？如果这家公司营销真的做的好的话会在捐赠5000万资金后有人惊呼“原来它还没有倒闭啊，我一直以为它已经倒闭了呢”。
它是真正的国货之光，鸿星尔克公司的市值只有3个亿，在河南受灾的时候第一时间款出了5000万的物资，等于捐出了六分之一的公司。而且鸿星尔克款的是物资而不是现金，大家都知道在灾区物资是十分匮乏的，常常会出现有钱买不到东西的情况，所以捐物资要比捐现金更实在。同时，收集5000万的物资本身也是一件既耗时又费力的事，鸿星尔克直接捐赠物资也说明这家公司的捐赠是诚心的而不是作秀。
又有网友会说，鸿星尔克捐完物资以后靠卖货都卖了不止5000万了，早就赚回来了。但是，你要仔细算算一个问题，即使衣服、鞋子之类的纺织品它也是要成本的。扣除了人工、物料、仓储、物流等一系列成本，其实也赚不了多少。而且如果这场捐赠是营销的话，那它应该会提前积极备货，绝不会出现卖断货、主播呼吁网友理性消费这种情况。
所以说鸿星尔克不是营销，不是作秀，它是真正的国货之光！！！
Taewoo Kim
鸿星尔克爆红映证了一句话：但行好事，莫问前程！
数据显示，2020年鸿星尔克的净利润亏损2.2亿，而今年第一季度净利润亏损6000万。在捐款河南灾区时，账面上只剩下6000多万，本就计划捐出5000万之后，剩下的1000多万拿来付员工工资和供应商货款，可以说这是一家几乎处于破产边缘的企业。
本来鸿星尔克的董事长吴荣照只是习惯性默默捐了个款，没想到却被人爆料出来，当天晚上就火出圈了，几百万人涌进鸿星尔克直播间“野性消费”。当晚已经准备躺床上休息的吴总被助理急匆匆的叫起床，一脸蒙蔽的看着不断飙升的销售数据，一时不知所措。为了答谢热情的消费者，吴总当晚就骑着共享单车去到公司总部，出现在直播间向网友们鞠躬道谢，并表示：这本来就是我们应该做的事情，请大家理性消费，有需要再下单，也请大家不要刷礼物……
为了不影响主播小姐姐的直播，吴总大概停留10分钟就走了，听说他回家的时候，公司楼下的共享单车被扫走了，大半夜的只能一个人徒步走回家。
只有吴总这样的务实大爱的企业家，才铸造了这样一个低调奢华，走亲民路线的鸿星尔克的品牌，而对于捐款一事，其实他一直都在低调践行：2013年捐款2500万，2018年捐款6000万，2020年捐款11000万，而这一次的5000万也只是出于“一方有难，八方支援”的初心进行捐赠。
而对于一家市值只有3亿，却敢于在国家有难时愿意拿出全部身家援助灾区，这样的企业怎能不爱呢？
当广大网友们在听到鸿星尔克默默捐出5000万后，第一反应就是觉得不可思议，这个品牌居然还活着；第二反应就是充满敬佩之情，企业都那么艰难了还能捐出那么多钱；第三反应就是立即行动，这样大爱的企业不能眼睁睁看着破产，它是怎么捐我们就怎么买。
于是就出现了热泪盈眶的一幕，众多网友涌进鸿星尔克各大直播间和线下实体门店，把鸿星尔克买空了，连专卖店的假人模特的衣服都被“扒光”，而对于这样热心的网友，销售小姐姐一直在劝阻大家要理性消费。
而网友们则霸气回复：把最贵的鞋子拿出来，你也不用介绍，你上架什么我就买什么，实在没货了寄个盒子过来都行。
甚至有网友开玩笑道：也不用麻烦工厂加班加点生产了，你们把原料寄过来，我们自己生产就行了。
而对于这样好哭又好笑的评论，着实把直播间的主播小姐姐感动得哭笑不得，当直播间所有商品被“抢光”后，实在没货卖的时候，她们就在直播间表演起才艺以此来答谢所有网友。
只能说这届网友太可爱了，谁在用身家性命援助灾区，他们就用实际行动加倍偿还，所以鸿星尔克火出圈是顺理成章的事情，映证了一句话：但行好事，莫问前程，好人永远会有好报。当然也希望鸿星尔克能够抓住这次爆红的机会，把控好产品品质和售后服务，让自己的品牌能够长盛不衰下去！
同时，也为这样真正心系国家的国货品牌点赞加油，让我们号召更多的人去帮助它们，只有它们的崛起才是民族的真正崛起。
如果你喜欢这个问答，请一起转发起来，让更多的人知道！
cqdreams
在国家危难时刻，挺身而出，为河南捐款，让所有人都记住了他，只能说他找对了时机，抓住了机遇，在人民需要的时候，挺身而出，不过人民也没忘记他，鸿星尔克的直播间，实体店，这两天已经爆满咯，所谓有付出就有回报。
lvyougonglue
近日，河南遭遇罕见大暴雨，多家企业纷纷为河南捐款或物资，这其中，有一家特别的企业引起网友们的注意。
它的捐款数额没有特别巨大，更不是知名企业，相反，它似乎是一个被大家逐渐遗忘的品牌．．．．．．
连微博会员都没有的鸿星尔克，给河南捐赠5000万！网友：我都替你着急
7月21日，国产体育品牌鸿星尔克通过官方微博发布消息称，心系灾区，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。
网友们纷纷在评论中表示，印象中的鸿星尔克都快“倒闭”了，没想到却默默捐出了高达5000万的物资，甚至都没有宣传一下。
hosannalau
企业确实有社会责任感，另外也得益于大的网络环境，和广大网友的爱国之心～
希望之后不要因此道德绑架[闭嘴]
小小穗
昨天，我转发了一则朋友圈，是这样写的，一个企业最大的公关是攻民心，一个企业最好的广告语是爱国。无疑，在这一点上鸿星尔克做到了，虽然它自己都有点懵，但是老百姓心里有杆秤，这杆秤让它一夜爆红，让它两天直播带货突破一亿，让它各地的业绩寥寥的实体店人气爆棚。
我进去鸿星尔克的直播间看了几分钟，确实是网络里另外一片风景，我们一般都问，“还能优惠吗？”而鸿星尔克的直播间里的弹幕是“我们就要野性消费”。我们一般都问“你去问一下你们老板能不能降价”而鸿星尔克的直播间里是“让你们吴总不要多管闲事”。我们一般都问“如果不合适能不能退换货?”而鸿星尔克的直播间里是“如果鞋子不合适那就是我的脚不对”，我们一般都问“多久可以发货?”而鸿星尔克的直播间里是“你发不发货都可以，总之我要付款”这样的声音不仅是主播感动了，我们华夏十四亿人民也感动了。原来最好的营销不是几千万的广告，不是请明星代言，不是花钱买流量，不是找网红做直播带货，而是舍身扶危的大义，是低调爱国的大格局，是直播间里一次次提醒的理性消费，是刷礼物都会被踢出直播间的真正干净的买卖关系。所以，鸿星尔克的爆红是有原因的，原因就是它没有底线的爱国，原因就是它甘做谦恭的大格局，原因就是它默默无闻的济世。
它其实并不强大，只是众多同行中最不起眼的那一个，它其实并不富裕，利润还在负增长。有人说，这是鸿星尔克的输死博弈。我想问这些人你的良心不会痛吗？谁会拿自己的全部身家博弈，更何况是面对毫无胜算的网络。这盘棋，再高端的棋手都不可能预判它的走向。所以不要低估了我们民族企业的爱国心，同时也不要低估了我们网民的智商。
所以 ，鸿星尔克是以大爱赢得了大爱，而这大爱始于对家国的深情，始于对民族的责任心，始于多年的无声积累，始于善念，终于人品。
carinepeng
此次河南的洪涝灾害实属历史罕见，牵吸万千中国人的心。鸿星尔克在濒临倒闭破产的困境中倾其所有捐款五千万，就如一位饥饿乞丐可能因缺少食物而奄奄一息行将丧命却把一块救命的食物送给了你，稍有人性的怎能不感动呢！扶危济困是中华民族深入骨髓的优秀传统，鸿星尔克这一悲壮豪捐拨动了国人扶危济困滴水之恩当以涌泉相报的心弦，又加上自媒体的渲染造势，出现鸿星尔克产品供不应求的局面就见怪不怪了。同时需要指出的是，公司产品以衣帽鞋祙之类为主，是日常必需品，各企业品牌差别不大，买谁的都一样，何不买雪中送炭的国企呢。这也是原因之一。其次，随着国民素质的提高，经济水平的攀升，正能量的回归，中国人已今非昔比，不再是鲁迅先生笔下‘围观枪毙中国人’时的中国人了！而是具有满满的正能量、爱国爱家的中国人了！所以，此次鸿星尔克现象的出现不是偶然的而是必然的！
pizzawu
人民网的点赞一定程度起到了推波助澜的作用，另外一个自身难保的企业或者说自己其实都不理想的企业却勇于拿出五千万来捐助，大家看到的都是爱心，就好比最火的，自己都要倒闭了，还捐这么多么和吴总自己骑共享单车去直播间，这都充分说明一个企业的接地气和为他人着想想尽一份力的想法。这种想法与网友的三观正特别合拍，所以就大火，有人给会员充了一百多年，古人云，众人拾柴火焰高，中国人能历经几千年文化犹在，民族内部的那种那种我们看不到莫不这却存在的理念永远都在所有中国人的心中啊
悕_乐陶陶
鸿星尔克爆红的原因，我认为有两个因素。
一.准备充足
由于河南洪灾，社会上各大企业纷纷捐款，而鸿星尔克捐款5000万，却没有一条信息。
就连某个明星捐款50万，都刷爆全网，可想而知他们非常低调，而且捐款信息还是被网友给发掘出来的。
5000万相当于鸿星尔克3亿市值的1/6，这份社会责任心和魄力，不是一般企业敢做的。
那我们来看看鸿星尔克去年和今年一季的销售情况。
2020年亏损了2.2亿。
2021年一季度负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易至今。
网友也挖掘到鸿星尔克以往的捐款信息：
2008年汶川地震，鸿星尔克捐款600万以及大量物资抗震救灾。
2013年也向福建省残联捐赠了2500万。
2018年鸿星尔克捐赠价值6000万元的服装改善贫困残疾人及其家庭生活条件。
2021年新冠疫情，鸿星尔克捐款约1000万元物资。
2021年7月，鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物资。
我们再来看看鸿星尔克品牌情况。
1.鸿星尔克曾经可是国民品牌。
鸿星尔克创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。
在2003年以后，鸿星尔克一直很火，直到互联网时代来临，市场份额就在逐渐缩小，同时也关了不少专卖店。
大概2006年，我读高中时，买过一件鸿星尔克衣服和鞋子，一共加起来300多，都让同学围观和羡慕不已。
鸿星尔克的衣服非常有质感，而且很薄，很轻，穿起来特别舒服。
他们那时在国内非常有名，请过不少明星代言人例如陈小春和张娜拉。
2.鸿星尔克内部灾情
2003年遭遇的大水淹没了半数设备和大多数原材料。
2008年赶上金融危机。
2015年大火烧光了一半设备。
3.受到国际局势影响，90后、Z时代消费者都倾向于国货。
自从出了新疆棉花事件，首先H&M发表声明说不再采购新疆棉花，而后Nike、优衣库、ZARA、阿迪、迪卡侬、新百伦......纷纷抵制新疆棉花。
这让中国网民感到愤怒，从而网民买产品都倾向于国货。
中国就需要鸿星尔克这种具有良心的企业，国家遇到困难，即使是负债也要尽自己的一份微薄之力，体现了社会责任心。
而不是白眼狼，赚了中国人的钱，一毛不拔。
从而激发了中国网名的同理心，网民能够亲身感受到鸿星尔克的使命感，为社会责任做最大的努力。
所以机会是留给有准备的人，而鸿星尔克准备十分充足，只需一个机会，现在机会来了，他们也抓住了。
二.亲民举动
上至董事长吴荣照的发言，下至直播过程中的真实，让网友觉得太真实。
吴荣照说让网民们理性消费，不要冲动消费，这种发言直击网民的心。
同时他发言还考虑到多方面的问题，确实是一个优秀企业家的本质所在。
下面我们来看看直播间的真实画面，自己脑补。
1.老板：请网友们请理性消费，不要冲动消费。
网友：你快点走吧，待会你共享单车被别人扫去了。
2.主播：老板说了，要理想消费。
网友：告诉你们老板，让他少管闲事。
3.主播：大家觉得合适自己就买，一定要理性消费，没必要浪费，大家赚钱都不容易。
网友：不可能不合适，不合适我把脚削合适了再买。
4.主播：我们的价格不会涨的，请大家理性消费合理购买。
网友：来双最贵的，把你们店最贵的拿出来。
主播：我们这最贵的就是三百多......
主播和网友们的对话，实在是过于真实，有点搞笑，亲民举动。
当店里的产品售空时，主播们并没有向其他品牌的产品预售，而是不接受预售，以唱歌调节气氛，让网友感觉太实在了。
鸿星尔克的产品虽然有些产品设计感没有达到要求，但价格性价比非常高。
最后我想说的是网民支持鸿星尔克并不是因为喜欢几件衣服，也不是因为喜欢这个品牌。
而是中国人希望让企业家记住，你们给予灾难的帮助，中国人民不会忘记。
也许今天是鸿星尔克，明天又是哪一个企业，反正国家灾难当头，企业帮一把，人民会谨记于心。
kai3665
不少人以外，鸿星尔克能火，主要是因为鸿星尔克捐了5000万给灾区。
可是捐5000万的企业可不止鸿星尔克一家啊，比如马化腾的鹅厂就捐了1亿支援河南，雷军的小米，还有OPPO也向河南捐了5000万。
当然最牛的还是马云的阿里，一开始捐了1亿觉得可能不够用，后来马云又追加了1.5亿，也就是说阿里总共给河南捐了2.5亿人民币。
可是这些企业都捐了这么多钱，为什么都没有鸿星尔克火？为什么都没有鸿星尔克有流量呢？
原因其实很简单：
1，鸿星尔克去年亏了2.2亿，今年他捐的这5000万基本上算是砸锅卖铁搞支援了。
为什么同样是捐了5000万，只有鸿星尔克火了？
原因就是鸿星尔克是穷企业，明明自己还亏着钱呢。
可他们还是把自己的家底都给掏出来了。
而鹅厂也好、阿里、小米也好，这些企业都是富得流油的企业。
特别是鹅厂，靠游戏赚钱，而且赚的都是大钱，他们捐的这一亿，基本就是九牛一毛。
这么一对比企业和企业之间的差距就出来了，有钱的企业，就捐了一点点，没钱的企业，却把自己的家底都给掏出来了。
光凭这个对比，确实足以让人感动，光凭这个细节，足以看出谁是良心企业。
2，口碑的积累！
鸿星尔克其实和诺基亚干的差不多。
诺基亚手机掉进池塘里一个星期，捞出来以后还可以借着用。
鸿星尔克其实也是这样子，他们的鞋子又便宜，又耐穿。
比如我有一双高中时候买的球鞋，穿到现在15年了，还没有一点质量问题。
就凭这一点，鸿星尔克确实是YYDS。
只不过这些年，运动鞋市场竞争压力大，再加上鸿星尔克一直在舒适度、耐穿上下功夫，所以就没有在外形上花力气，这才造成了这些年鸿星尔克的没落。
不过这都无所谓，鸿星尔克这次捐了5000万，瞬间就火了，就是因为鸿星尔克积累了无数的良好口碑。
只是这个机会，恰好让鸿星尔克迎来了一次大爆发而已。
我相信未来鸿星尔克一定会成为一个世界级的运动品牌，因为这个企业是有良心，有良知的企业。
毕竟当所有的顾客都在刷屏：“我们要野性消费”的时候，也就鸿星尔克的小姐姐在呼吁：“大家要理性消费啊，一定要看准了再买！”
就这种企业不火，谁火？
猜补透
首先我觉得鸿星尔克爆红是当下互联网高速发展的一个必然结果。
原因如下：
一、物价相对较低。
这是很重要的一点，也是爆红的基础，在现如今年轻人都在追求时尚潮流的时代，想必在此事件之前大多数人都是在追求耐克、李宁、安踏等知名大型品牌。
拿鞋子举例，据我观察到的情况，现在很多人（特别是青少年）走在大街上或者是在校园内，特别在意鞋子的牌子，比如我有一位同学有一次穿着一双aj北卡蓝的和我一起去球场打球，一路上都很在意脚下，时不时的低头看一下或者是环顾四周看有没有人看他[捂脸]
但是一双耐克还有现在李宁的鞋动不动就是好几百，在这样的情况下却有一个品牌的鞋既不贵，质量也好，颜值也高，这样的鞋谁不爱。
二、爱国，有强烈的责任感。
这是爆红的前提。作为一个国产品牌，爱国是企业发展的重要前提，但是在公司连续几年都处于亏损的情况下还竭尽全力捐了5000万。5000万对于鸿星尔克是什么概念？据相关数据显示安踏2020年营收额为355亿元，李宁则为144亿元，而鸿星尔克呢？鸿星尔克2020年之前一直处于大幅度亏损状态，到2020年上半年才把亏损缩小到60万元，而对面河南受灾却果断捐款5000万。而在此之前鸿星尔克也是低调捐款，这样的鸿星尔克不火都难。
三、爆红后的行为和态度
面对爆红后网友们的野性消费，吴总表现出理性态度，劝大众要理性消费，同时不要去对国产的同行造成困扰，要大家一起维护这来之不易的团结。
四、新疆棉事件后国人对耐克阿迪等品牌态度的变化
新疆棉事件后人们对耐克阿迪等品牌的热爱程度下降，反过来支持国产，但李宁的价格相对较高，而现在人们眼前出现了一个善良、有大格局的品牌，价格相对耐克低了很多，大家必然会支持鸿星尔克。
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以上就是鸿星尔克爆红的主要原因。
但随着而来的也出现了许多问题
最后，我想说支持鸿星尔克并不是就要捧一踩一，大家要保持理性，支持国产，营造良好的网络环境。
支持鸿星尔克，支持国产！
当然，踩踩耐克阿迪等品牌还是非常支持的！
最后大家如果觉得我写得还行请不要忘记点赞关注。
红叶纷飞
我一直都非常喜欢鸿星尔克这个品牌，家里也有好几双鸿星尔克的球鞋，说实话价格比较亲民，质量也非常好，穿了好几年，除了有点旧之外，基本没啥大问题。
其实鸿星尔克真正爆红的原因还是它那份民族责任感。这次河南洪灾，鸿星尔克捐了5000万物资，捐物资并不像捐款那样直接把钱打入账户那么简单，这包括物资的发送，运输，分配等一系列工作，这些都要鸿星尔克自己完成，这对于一个亏损严重濒临退市的企业来说，难度是可想而知的。但是鸿星尔克做到了，本着一方有难，八方支援的原则，火速将物资运往灾区。
而这一切全国人民都看在眼里，我们是不会忘记一个优秀的国产企业对国家做出的贡献。
大家也开始涌入鸿星尔克的直播间，疯狂地下单，销售额一度超过上亿元，以实际行动为这个优秀企业点赞！而鸿星尔克的线下门店更是人满为患，排起了长长的队伍，从原来的门可罗雀，一下子变成了现在的门庭若市，好不热闹！让人感到滑稽的是，连门口的塑料模特的衣服和裤子都被扒光售罄了！
鸿星尔克的老总吴荣照同样也是一位优秀的企业家，看到自己生意爆红的同时，并没有借此来推广自家的产品，而是在直播间只停留了短短的几分钟，感谢大家对鸿星尔克支持的同时，真诚地劝大家不要野性消费，要理性消费，随后就退出了直播间。听说这个老总还是骑共享单车去公司直播间的，回去的时候这共享单车还被别人扫走了！真心为吴老总点赞！
你说这样的鸿星尔克能不红吗？
其实不仅仅是鸿星尔克，还有汇源果汁，蜜雪冰城，而且蜜雪冰城的总部还是在受灾区，等等一大批企业都为灾区送去了大量的物资，它们同样受到了国人的关注，它们才是真正的企业！
中国就是需要这种有民族责任感的企业，在大灾大难面前能够挺身而出，为人民服务的企业！
ln5757
昨天在朋友圈刷到几条信息，问谷城哪里有鸿星尔克专卖店，说是要进店消费，支持国产品牌！
我在想，我们一直都是买鸿星尔克的运动装，运动鞋的，支持国产品牌的呀！为嘛，突然来了几个人这么高调的要找鸿星尔克专卖店！这是个什么梗？
然后打开度娘，看了看最新新闻，才知道，鸿星尔克老板，在企业年年亏损的情况下，还通过郑州慈善总会，壹基金捐赠5000万元物资，驰援河南灾区！说到这里，我想给鸿星尔克的老板来个大大的赞！[赞][赞]吴总好样的[赞][赞]
对于河南这次灾难，大水无情，人有情，其实除了鸿星尔克这样的国产品牌外，还有像汇源，贵人鸟，小米等，困难只是暂时的，只要大家齐心协力，一定会共度难关！河南加油！鸿星尔克加油！[加油][加油][加油][加油][加油][加油][加油][加油][加油][加油][加油][加油][加油][加油]
YCL
我觉得这个营销做的相当好，打感情牌比什么都好使，这一仗打的相当漂亮。
