你觉得鸿星尔克爆红的原因是什么？

鸿星尔克曾经辉煌过，很多年前在我们这些十八线小县城也有专卖店，也给孩子买过鸿星尔克运动鞋，此后依稀记得鸿星尔克不断的打折销售，现在不知道还在不在？但是从我个人角度来说，已经逐渐的忘记了鸿星尔克这一品牌。

但是鸿星尔克后来慢慢的落伍了，我个人觉得其产品没有往更加高端的方向发展，不像李宁，李宁的运动品牌产品相比于鸿星尔克要高端一点。正如媒体评论那样，鸿星尔克自身品牌定位不清晰、营销缺乏新意、品牌逐渐老化等问题，鸿星尔克似乎已淡出市场多年。

鸿星尔克因为河南疫情一鸣惊人，重新回到了市场，在非常低调的语境中，向河南因暴雨而带来巨大损失的灾区捐赠了5000万元，5000万元相对于一些互联网大厂而言，只不过是 小菜一碟，可是对于风雨飘摇的鸿星尔克来说，绝对是一个很大的数字，是一笔庞大的钱财。毕竟20年鸿星尔克的营销只有28.43亿元。捐款多少不是问题，而是自己能力问题，某些明星就因为捐款太少被吐槽。鸿星尔克5000万元捐款已经是尽自己最大努力了，因此网友心存感激。

一方有难八方支援，是中国的老传统，河南遭遇千年一遇暴雨袭击，损失巨大，当地政府已经发出了过紧日子的号召，全国各地的企业家个人纷纷向河南捐款捐物，鸿星尔克只不过是其中一员，但因为鸿星尔克的捐赠相对于自身财力而言，是一笔巨大的财富，引发网友的共鸣和称赞，成为了热搜，也成为了街谈巷议的话题，有网友评论道，“感觉你都要倒闭了，还捐了这么多”，确实鸿星尔克相对于自身的财力，捐款是有点多，网友们自发的购买鸿星尔克的产品，媒体报道：7月22日，鸿星尔克的抖音直播间内被网友挤爆。直到7月23日晚上11点，仍有22万人在直播间内围观，当日销售额已逾2100万元。

失之桑榆收之东隅，这就是鸿星尔克皆大欢喜的结果，鸿星尔克尽自己最大的努力，付出满满的爱心，结果收获了网友的疼爱，品牌一下子重新回到了消费者的视线，这不是靠砸钱做广告可以得来的。

鸿星尔克一个善举，赢得了消费者重新青睐，这就是双赢。或许鸿星尔克自己都想不到，5000万元的捐款可以为自己带来如此销量的增加，只要鸿星尔克的产品不断更新，得到消费者的认可，借助本次的热度，鸿星尔克还是可以焕发生机的。

捐完5000万，下一步就准备破产。

在这种前提条件下，

捐款的人的这种这种精神。

绝对是爱国精神。

爱国的精神绝对是爆款。

支持鸿星尔克。

支持国货！

鸿星尔克这次河南灾区的捐款，是一次非常完美的营销，符合中国人价值观的取向，彻底的感动了广大中国人民。一个非常不景气的企业，却拿出了五千万元的人民币，这不仅需要是爱心，更需要的是勇气，但鸿星尔克毫不犹豫的做到了。中国人是一个容易被感动的群体，当然会被鸿星尔克善举感动，一个很困难的企业，还在帮助艰难中的人，这是非常难能可贵的。

爆红很多原因，爱国是前提，网络传播效应，同情心，温文尔雅的老板，天时地利人和。正应了那句，无心插柳柳成荫。支持！

鸿星尔克的“意外爆红”有着十分重要的意义。

1、鸿星尔克的爆红，让所有的中外企业和品牌都知道，只要认真做企业，为中国人民着想和付出，中国人民就会像对待亲人一样对待你。

2、相比于以前我们抵制洋货展现爱国的行为，就好比考了低分要处罚，现在支持国货，就是变成了考了高分或者满分就奖励，会让更多的企业争相抄正确答案，无论是主动写正确答案还是抄了正确答案，都会得到赞誉，也让曾经一些对国人并不友好的外国品牌看一看，考了低分还强词夺理，跟考了高分还十分谦虚的同学比，差距在哪里。

3、相比于全民募捐。企业带头捐款，我们来搬空企业的仓库，灾区既得到了充足的物资保障，又盘活了企业的生产经营，我们自己也获得了帮助民族企业的自豪，并且获得了所需要的衣物，可以说一举三得。

4、这届网友的表现，也让我们所有人空前的团结在一起，本着帮我的亲人就是我的亲人的原则，让我们看到了这届以90后，00后为代表的年轻人的担当和责任。

鸿星尔克的直播间，网友们一直要把主播小姐姐挂上链接，买回家中，实在是太温馨了，不说了，再说鸿星尔克的鞋盒子都要没有了。

国人柔软的内心，自然也是鸿星尔克有打动人心的品质。包括华为也一样，爱国永远不会过时，就算濒临倒闭，我们普通老百姓也会贡献自己的微薄之力将它送上辉煌。

企业品质除了产品质量要过关，其对社会的影响力也很重要。尤其是现在智能手机和互联网的普及，企业老总、高管的一言一行都可能牵动企业未来的命脉。

对于鸿星尔克产品的性比价这里就不赘述，从大家的评论里就能看出这个品牌没有过多地推销自己，而是把钱花在刀刃上，提升衣服和鞋子的品质。

当然最近的一些对其质量评价不乏有跟风的在，但是在早年，大家对鸿星尔克的感受也还是很不错的。除了对款式设计有吐槽过，基本上的评价都是“耐磨耐穿”。

关于企业的精神品质，鸿星尔克的吴总一直都有做慈善，对于大事件的表态从来也都是最新站出来的，比如今年的“新疆棉事件”。

可能以前的热度没有像这次来得强烈，显得不温不火，不过但行好事，我总感觉冥冥之中世界必会回馈的。

正式一直的良好形象，所以此次爆红我们才会觉得不是刻意的爱国营销。

可是，退一万步讲，即便是“爱国营销”又如何？之前台湾的歌手黄安被喷“爱国发财”，他直面拍视频迎战，“既然爱国可以发财，你为什么不爱国？”

当初很多人还转发过~

中国人绝对是最善良的民族，这个和我们悠久的文化底蕴有关，随着时间的演变，善良已经刻在DNA????里面了。

尽管随着资本市场的打开，感觉社会冷漠了很多，但对于善人善事我们是打心底尊敬的。

鸿星尔克的销量在事情上热搜后暴涨，听说很多都卖没货了。如果不是民众的善良情绪支持，也不会有这样可喜的结果。

虽然当下出现了“尔克热”，但也要特别警惕对民族企业的捧杀。我们还是要听吴总的劝告“理性消费”，千万不要为了拍照发朋友圈，然后又无理由退货。

对于直播带货来说，爆单的风险也很大，我们更应该持续性地支持民族品牌。哪里有需要改进的，我们就给它们时间成长。

最后说一下，那些“歪屁股”的企业、公知迟早有一天会被揪出来，钉在耻辱柱上的。

不少人以外，鸿星尔克能火，主要是因为鸿星尔克捐了5000万给灾区。

可是捐5000万的企业可不止鸿星尔克一家啊，比如马化腾的鹅厂就捐了1亿支援河南，雷军的小米，还有OPPO也向河南捐了5000万。

当然最牛的还是马云的阿里，一开始捐了1亿觉得可能不够用，后来马云又追加了1.5亿，也就是说阿里总共给河南捐了2.5亿人民币。

可是这些企业都捐了这么多钱，为什么都没有鸿星尔克火？为什么都没有鸿星尔克有流量呢？

原因其实很简单：

1，鸿星尔克去年亏了2.2亿，今年他捐的这5000万基本上算是砸锅卖铁搞支援了。

为什么同样是捐了5000万，只有鸿星尔克火了？

原因就是鸿星尔克是穷企业，明明自己还亏着钱呢。

可他们还是把自己的家底都给掏出来了。

而鹅厂也好、阿里、小米也好，这些企业都是富得流油的企业。

特别是鹅厂，靠游戏赚钱，而且赚的都是大钱，他们捐的这一亿，基本就是九牛一毛。

这么一对比企业和企业之间的差距就出来了，有钱的企业，就捐了一点点，没钱的企业，却把自己的家底都给掏出来了。

光凭这个对比，确实足以让人感动，光凭这个细节，足以看出谁是良心企业。

2，口碑的积累！

鸿星尔克其实和诺基亚干的差不多。

诺基亚手机掉进池塘里一个星期，捞出来以后还可以借着用。

鸿星尔克其实也是这样子，他们的鞋子又便宜，又耐穿。

比如我有一双高中时候买的球鞋，穿到现在15年了，还没有一点质量问题。

就凭这一点，鸿星尔克确实是YYDS。

只不过这些年，运动鞋市场竞争压力大，再加上鸿星尔克一直在舒适度、耐穿上下功夫，所以就没有在外形上花力气，这才造成了这些年鸿星尔克的没落。

不过这都无所谓，鸿星尔克这次捐了5000万，瞬间就火了，就是因为鸿星尔克积累了无数的良好口碑。

只是这个机会，恰好让鸿星尔克迎来了一次大爆发而已。

我相信未来鸿星尔克一定会成为一个世界级的运动品牌，因为这个企业是有良心，有良知的企业。

毕竟当所有的顾客都在刷屏：“我们要野性消费”的时候，也就鸿星尔克的小姐姐在呼吁：“大家要理性消费啊，一定要看准了再买！”

就这种企业不火，谁火？

鸿星尔克爆红的原因，我认为有两个因素。

一.准备充足

由于河南洪灾，社会上各大企业纷纷捐款，而鸿星尔克捐款5000万，却没有一条信息。

就连某个明星捐款50万，都刷爆全网，可想而知他们非常低调，而且捐款信息还是被网友给发掘出来的。

5000万相当于鸿星尔克3亿市值的1/6，这份社会责任心和魄力，不是一般企业敢做的。

那我们来看看鸿星尔克去年和今年一季的销售情况。

2020年亏损了2.2亿。

2021年一季度负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易至今。

网友也挖掘到鸿星尔克以往的捐款信息：

2008年汶川地震，鸿星尔克捐款600万以及大量物资抗震救灾。

2013年也向福建省残联捐赠了2500万。

2018年鸿星尔克捐赠价值6000万元的服装改善贫困残疾人及其家庭生活条件。

2021年新冠疫情，鸿星尔克捐款约1000万元物资。

2021年7月，鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物资。

我们再来看看鸿星尔克品牌情况。

1.鸿星尔克曾经可是国民品牌。

鸿星尔克创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。

在2003年以后，鸿星尔克一直很火，直到互联网时代来临，市场份额就在逐渐缩小，同时也关了不少专卖店。

大概2006年，我读高中时，买过一件鸿星尔克衣服和鞋子，一共加起来300多，都让同学围观和羡慕不已。

鸿星尔克的衣服非常有质感，而且很薄，很轻，穿起来特别舒服。

他们那时在国内非常有名，请过不少明星代言人例如陈小春和张娜拉。

2.鸿星尔克内部灾情

2003年遭遇的大水淹没了半数设备和大多数原材料。

2008年赶上金融危机。

2015年大火烧光了一半设备。

3.受到国际局势影响，90后、Z时代消费者都倾向于国货。

自从出了新疆棉花事件，首先H&M发表声明说不再采购新疆棉花，而后Nike、优衣库、ZARA、阿迪、迪卡侬、新百伦......纷纷抵制新疆棉花。

这让中国网民感到愤怒，从而网民买产品都倾向于国货。

中国就需要鸿星尔克这种具有良心的企业，国家遇到困难，即使是负债也要尽自己的一份微薄之力，体现了社会责任心。

而不是白眼狼，赚了中国人的钱，一毛不拔。

从而激发了中国网名的同理心，网民能够亲身感受到鸿星尔克的使命感，为社会责任做最大的努力。

所以机会是留给有准备的人，而鸿星尔克准备十分充足，只需一个机会，现在机会来了，他们也抓住了。

二.亲民举动

上至董事长吴荣照的发言，下至直播过程中的真实，让网友觉得太真实。

吴荣照说让网民们理性消费，不要冲动消费，这种发言直击网民的心。

同时他发言还考虑到多方面的问题，确实是一个优秀企业家的本质所在。

下面我们来看看直播间的真实画面，自己脑补。

1.老板：请网友们请理性消费，不要冲动消费。

网友：你快点走吧，待会你共享单车被别人扫去了。

2.主播：老板说了，要理想消费。

网友：告诉你们老板，让他少管闲事。

3.主播：大家觉得合适自己就买，一定要理性消费，没必要浪费，大家赚钱都不容易。

网友：不可能不合适，不合适我把脚削合适了再买。

4.主播：我们的价格不会涨的，请大家理性消费合理购买。

网友：来双最贵的，把你们店最贵的拿出来。

主播：我们这最贵的就是三百多......

主播和网友们的对话，实在是过于真实，有点搞笑，亲民举动。

当店里的产品售空时，主播们并没有向其他品牌的产品预售，而是不接受预售，以唱歌调节气氛，让网友感觉太实在了。

鸿星尔克的产品虽然有些产品设计感没有达到要求，但价格性价比非常高。

最后我想说的是网民支持鸿星尔克并不是因为喜欢几件衣服，也不是因为喜欢这个品牌。

而是中国人希望让企业家记住，你们给予灾难的帮助，中国人民不会忘记。

也许今天是鸿星尔克，明天又是哪一个企业，反正国家灾难当头，企业帮一把，人民会谨记于心。

人民网的点赞一定程度起到了推波助澜的作用，另外一个自身难保的企业或者说自己其实都不理想的企业却勇于拿出五千万来捐助，大家看到的都是爱心，就好比最火的，自己都要倒闭了，还捐这么多么和吴总自己骑共享单车去直播间，这都充分说明一个企业的接地气和为他人着想想尽一份力的想法。这种想法与网友的三观正特别合拍，所以就大火，有人给会员充了一百多年，古人云，众人拾柴火焰高，中国人能历经几千年文化犹在，民族内部的那种那种我们看不到莫不这却存在的理念永远都在所有中国人的心中啊

此次河南的洪涝灾害实属历史罕见，牵吸万千中国人的心。鸿星尔克在濒临倒闭破产的困境中倾其所有捐款五千万，就如一位饥饿乞丐可能因缺少食物而奄奄一息行将丧命却把一块救命的食物送给了你，稍有人性的怎能不感动呢！扶危济困是中华民族深入骨髓的优秀传统，鸿星尔克这一悲壮豪捐拨动了国人扶危济困滴水之恩当以涌泉相报的心弦，又加上自媒体的渲染造势，出现鸿星尔克产品供不应求的局面就见怪不怪了。同时需要指出的是，公司产品以衣帽鞋祙之类为主，是日常必需品，各企业品牌差别不大，买谁的都一样，何不买雪中送炭的国企呢。这也是原因之一。其次，随着国民素质的提高，经济水平的攀升，正能量的回归，中国人已今非昔比，不再是鲁迅先生笔下‘围观枪毙中国人’时的中国人了！而是具有满满的正能量、爱国爱家的中国人了！所以，此次鸿星尔克现象的出现不是偶然的而是必然的！

昨天，我转发了一则朋友圈，是这样写的，一个企业最大的公关是攻民心，一个企业最好的广告语是爱国。无疑，在这一点上鸿星尔克做到了，虽然它自己都有点懵，但是老百姓心里有杆秤，这杆秤让它一夜爆红，让它两天直播带货突破一亿，让它各地的业绩寥寥的实体店人气爆棚。

我进去鸿星尔克的直播间看了几分钟，确实是网络里另外一片风景，我们一般都问，“还能优惠吗？”而鸿星尔克的直播间里的弹幕是“我们就要野性消费”。我们一般都问“你去问一下你们老板能不能降价”而鸿星尔克的直播间里是“让你们吴总不要多管闲事”。我们一般都问“如果不合适能不能退换货?”而鸿星尔克的直播间里是“如果鞋子不合适那就是我的脚不对”，我们一般都问“多久可以发货?”而鸿星尔克的直播间里是“你发不发货都可以，总之我要付款”这样的声音不仅是主播感动了，我们华夏十四亿人民也感动了。原来最好的营销不是几千万的广告，不是请明星代言，不是花钱买流量，不是找网红做直播带货，而是舍身扶危的大义，是低调爱国的大格局，是直播间里一次次提醒的理性消费，是刷礼物都会被踢出直播间的真正干净的买卖关系。所以，鸿星尔克的爆红是有原因的，原因就是它没有底线的爱国，原因就是它甘做谦恭的大格局，原因就是它默默无闻的济世。

它其实并不强大，只是众多同行中最不起眼的那一个，它其实并不富裕，利润还在负增长。有人说，这是鸿星尔克的输死博弈。我想问这些人你的良心不会痛吗？谁会拿自己的全部身家博弈，更何况是面对毫无胜算的网络。这盘棋，再高端的棋手都不可能预判它的走向。所以不要低估了我们民族企业的爱国心，同时也不要低估了我们网民的智商。

所以 ，鸿星尔克是以大爱赢得了大爱，而这大爱始于对家国的深情，始于对民族的责任心，始于多年的无声积累，始于善念，终于人品。

企业确实有社会责任感，另外也得益于大的网络环境，和广大网友的爱国之心～

希望之后不要因此道德绑架[闭嘴]

近日，河南遭遇罕见大暴雨，多家企业纷纷为河南捐款或物资，这其中，有一家特别的企业引起网友们的注意。

它的捐款数额没有特别巨大，更不是知名企业，相反，它似乎是一个被大家逐渐遗忘的品牌．．．．．．

连微博会员都没有的鸿星尔克，给河南捐赠5000万！网友：我都替你着急

7月21日，国产体育品牌鸿星尔克通过官方微博发布消息称，心系灾区，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。

网友们纷纷在评论中表示，印象中的鸿星尔克都快“倒闭”了，没想到却默默捐出了高达5000万的物资，甚至都没有宣传一下。

在国家危难时刻，挺身而出，为河南捐款，让所有人都记住了他，只能说他找对了时机，抓住了机遇，在人民需要的时候，挺身而出，不过人民也没忘记他，鸿星尔克的直播间，实体店，这两天已经爆满咯，所谓有付出就有回报。

有很多人说鸿星尔克这次的捐款是一次成功的的营销，但是试问一下如果这家公司营销真的做的好的话近几年会这么默默无闻么？如果这家公司营销真的做的好的话会在捐赠5000万资金后有人惊呼“原来它还没有倒闭啊，我一直以为它已经倒闭了呢”。

它是真正的国货之光，鸿星尔克公司的市值只有3个亿，在河南受灾的时候第一时间款出了5000万的物资，等于捐出了六分之一的公司。而且鸿星尔克款的是物资而不是现金，大家都知道在灾区物资是十分匮乏的，常常会出现有钱买不到东西的情况，所以捐物资要比捐现金更实在。同时，收集5000万的物资本身也是一件既耗时又费力的事，鸿星尔克直接捐赠物资也说明这家公司的捐赠是诚心的而不是作秀。

又有网友会说，鸿星尔克捐完物资以后靠卖货都卖了不止5000万了，早就赚回来了。但是，你要仔细算算一个问题，即使衣服、鞋子之类的纺织品它也是要成本的。扣除了人工、物料、仓储、物流等一系列成本，其实也赚不了多少。而且如果这场捐赠是营销的话，那它应该会提前积极备货，绝不会出现卖断货、主播呼吁网友理性消费这种情况。

所以说鸿星尔克不是营销，不是作秀，它是真正的国货之光！！！