宣传片制作策划文案，如何用创意吸引用户？

1、首先公司要确定好自己企业宣传视频的类型，企业宣传视频概括为公司宣传片、机构宣传片、形象宣传片、推广宣传片、招商宣传片、产品功能演示片、产品介绍片、人物专题片等多种类型，有针对企业的，针对机关事业单位的，针对产品的，针对形象的，针对人物的，也有在某一时期内，配合特定活动使用的，如招商宣传片、展会推广片诸如此类。确定好企业宣传视频短片的类型才能邀请专业宣传片制作公司进行针对性策划。
2、准备好参考用的影像资料：如用以前的素材、拍摄光盘等，对拍摄的环境及设备进行清洁等。

3、拟写需要重点宣传的文字内容：把握好企业宗旨，对本企业拍摄宣传视频的基本构想，自己本企业创意宣传视频简单策划方案，提供本公司的企业理念，企业形象，企业产品等资料。

4、提出对企业宣传视频短片拍摄要求：

1)、必须体现的宣传重点的镜头、必表现的重点宣传内容及简拍的场景要求。对LOGO出现的方式，场景，素材，灯光，音效，每个场景切换的过程等提出建议。

2)、提出所用拍摄设备、拍摄场景、道具及人员配置等现场实地拍摄的要求。

5、提出对企业宣传视频短片后期剪辑的建议：特效版权配乐+音效三维动画、资深配音演员等方面提出合理要求及建议。

扩展资料：

拍摄方法

在大多数情况下，拍摄录影带要以平摄为主。但是一部片子全篇一律地使用平摄，就会使观看的人感到平淡乏味。偶尔变换一下拍摄的角度，就会使影片增色不少。

拍摄角度大致分为三种：平摄（水平方向拍摄）、仰摄（由下往上拍摄）、俯摄（由上往下拍摄）。

1、平方向拍摄

大多数画面应该在摄像机保持水平方向时拍摄，这样比较符合人们的视觉习惯，画面效果显得比较平和稳定。

如果被拍摄的主角的高度根摄像者的身高相当，那么摄像者的身体站直，把摄录像机放在胸部到头部之间的高度拍摄，是最正确的做法，也是握着录像机最舒适的位置。

如果拍摄高于或低于这个高度的人或物，那么，摄像者就应该根据人或物的高度随时调整摄像机高度和身体姿势。譬如拍摄坐在沙发上的主角或在地板上玩耍的小孩时，就应该采用跪姿甚至趴在地上拍摄，使摄像机与被摄者始终处于同一水平线上。

2、由下往上拍摄

不同的角度拍摄的画面传达的信息不同。同一种事物，因为观看的角度不同就会产生不同的心理感受。仰望一个目标，观看者会觉得这个目标好象显得特别高大，不管这个目标是人还是景物。如果想使被摄者的形象显得高大一些，就可以降低摄像机的拍摄角度倾斜向上去拍摄。用这种方法去拍摄，可以使主体地位得到强化，被摄者显得更雄伟高大。

拍摄人物的近距离特写画面时，拍摄角度的不同，可以替这些人物的神情带来重大的变化。如果用低方位向上拍摄，可以提高此人威武、高大的形象。会使主角的地位更好地突现出来。如果把摄像机架得够低，镜头更为朝上，会使此人更具威慑力，甚至主角人物说的话也会增加分量。观众看到这样的画面，就会有压迫感，特别是近距离镜头，表现地尤为强烈，人物再稍微低头，甚至有些威胁感。

急转弯，创意其实就是意料不到，出其不意。先把好的文案看一遍，总结经验

创意宣传片制作策划文案要靠片头吸引别人，一个吸睛的片头可以让客户被宣传片的内容所吸引，片头可以把企业最精华的部分展现在大家面前。有新意，有特点的创意宣传片片头很重要，有己下几点。

1，创意宣传片制作策划文案要更加注重企业文化，品牌理念的，这是最常规的文案写法，片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面，接下来就是展现企业创意宣传片策划方案或企业创意宣传片文案的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。

2，创意宣传片制作策划文案要注重产品展示，这里就是企业的产品了，你公司是做什么的，你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想了解的，所以企业创意宣传片策划方案或企业创意宣传片策文案产品展示方面一定要拍出你们的特色，拍出企业的产品独到之处。

3，清晰美观的画面。营销型产品视频制作的目的主要是用来营销产品，可以通过画面来体现出产品的优势等基本特性，让受众群体可以更加近距离的感受到产品，需要注意的是，视频画面越真实越好，能实拍的画面就尽量实拍，拍不到的才用旁白或动画做仿真。希望能帮助到您。

我毕业几年，一直做着与营销传播相关的工作，自己平时也喜欢琢磨这些东西。

一、宣传片策划文案，创意确实很重要。

1.一个好的宣传片，是需要进行立意中心思想定位、品牌故事渲染、剧情设定、台词设计、脚本撰写的。而不是把公司的主营产品、业务流程、品牌创建始末、发展规划、愿景及目标这些内训员工所用的教程融合在一起，现在是新媒体时代，没有人愿意接受这种说教式的宣传片子。

所以，推陈出新的创意是重要的，它让人耳目一新，就像在一碗米饭里埋下了一个又一个新式美味佳肴，能引导我们一点一点吃光这份米饭，补足了能量，又心旷神怡，又打心眼里记住了这些美食～

2018年，气象局在中国气象频道推出了年度宣传片，实在是巧妙，逗趣，与气象局的固化形象形成了强烈反差。场景化片段，也非常有看头。

2.创意有了，但是否与你的初衷相违和？是否达到了宣传目的？

片子可能确实在某个瞬间确实触动了内心，但可能是因为好笑有趣、感动走心、脑洞大奇点多等等，但是没有与产品形成强链接，人们记住的就是片子，无法联想到企业或者其核心产品，这样的片子也是不成功的。

之前百度外卖推出了一个品牌宣传片人生不过76000多顿饭，它就别出心裁地与吃饭做了很好的链接，有大格局，又有小心思，我看了无数次～

百度外卖没了，可片子仍很经典，台词写得棒极了

3.创意有了，也与产品进行了强链接，但传播点有没有？

现在是新媒体时代，借助社交媒体和新媒体渠道把一个话题引爆，这就要在传播上找到一个容易切入的点，在短时间内借助全平台进行迅速发酵。

美妆大牌SK2品牌应该在某年3.8妇女节的时候推出了这个片子她最后去了相亲角，借助妇女节这个营销大节日确实赚足了流量，带起了“大龄剩女”这一话题热度，在社交平台和新媒体平台进行大量传播。

片子催泪感动、励志，又有亲情加持，有传播点，又实现了感情和产品的强链接。很高级～

上述提到的品牌宣传千，腾讯视频都搜得到～

以上！

首先非常感谢在这里能为你解答这个问题，让我带领你们一起走进这个问题，现在让我们一起探讨一下。

我浸润宣传、策划等文化创意工作20多年，先后创作推出和谐发展“桃花源”——常德市创建国家环保模范城市VCR、逐绿•常德等城市形象宣传片，反响很好。拍一个令人耳目一新的宣传片，根据本人的经验，需要注重以下一些方面：

1.定位第一。根据宣传片的目的、用途等，确定片子的定位。如和谐发展“桃花源”目的是向原环保部验收官员汇报常德市的创建工作，这种片子应写实为主，工作亮点与创新是呈现重点，逐绿•常德以形象宣传为主，重点表现该市的生态环境的禀赋与成长性，青春湖南则以拟人化手法，彰显湖南精神。

2.脚本先行。确定好定位后，即动手写脚本。脚本语言应根据宣传片定位，确定语言风格。如工作汇报类宣传片，框架要大气一些，内容要点面结合；形象片类型的则要“虚”一些，尽在精神的提练，语言可诗化和空灵一些。

3.多元表现。根据宣传片风格定位使用镜头语言，镜头的切换，特效的使用，都要服务于内容，同时要多用制图、叠字等手段，寻求表达的多元与变化。

4.节奏把控。一个宣传片，不管是10分钟以上的长片，还是3分钟的短片，都要注意节奏的释放，不能平铺直叙，“文似看山不喜平”，要快慢结合，长片子每2～3分钟要有一个“看点”，让受众注意力始终跟着片子走。

5.精雕细琢。在音效选择、细节呈现、同期设计等等环节，都要在分镜头剧本里，先设计到位，一个有新意、有品位的宣传片，是所有元素调配的总和。

在以上的分享关于这个问题的解答都是个人的意见与建议，我希望我分享的这个问题的解答能够帮助到大家。

在这里同时也希望大家能够喜欢我的分享，大家如果有更好的关于这个问题的解答，还望分享评论出来共同讨论这话题。

我最后在这里，祝大家每天开开心心工作快快乐乐生活，健康生活每一天，家和万事兴，年年发大财，生意兴隆，谢谢！

创意取决于脚本，既然是策划案就是还没有样片，只是停留在策划阶段，

分镜头的描述很关键，是取决于和客户的沟通。

企业宣传片策划方案范文：一、主题定位：企业形象宣传片二、片长设置：10分钟左右三、整体定位根据红豆集团目前行业的地位和实力，在艺术手法及构思上大胆创新，体现红豆集团发展的思路、机制、企业理念对企业和客户的影响。在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映公司的核心竞争力和敬业、真诚、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化;运用三维立体演示，充分展示创新设计对公司发展的推动力;同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司和谐融洽的企业活力、不断创新的发展动力。四、专题定位企业宣传片策划方案本方案旨在展示红豆集团的整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出红豆集团的思想、管理、服务、产业和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显“七度空间设计”的风格，利用公司景观、设施设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。2、在规定时间内充分展现红豆集团的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性,并且将其对装饰行业发展的影响力展现出来。3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。五、表现内容本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍系列设计产品和公司形象为主线，来展示红豆集团的形象，使客户在通过观看此片时，有一种亲临红豆集团的感觉，对红豆集团有全面的认识。产品介绍方面 产品风格 产品特色 产品卖点 产品理念公司形象方面：企业目标、宗旨、精神、管理、理念 技术优势 人才优势 营销网络 售后服务 企业荣誉 企业文化 发展战略产品开发六、片名初拟风雨中，我与红豆集团一并前行七、创意思路全片章节清晰，要让观众在10分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况，并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。八、创意核心阐述：本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现“设计、科技、动感”的企业内质与创作意图。本片的中心部分阐述，通过不同设计风格的服装效果图展示，从而体现红豆集团在设计上的独有特色，前卫的设计感官，突破传统思维的设计理念。红豆集团始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。通过各种服装的实景展示，从而体现红豆集团专业的制作标准，精准的制作工作。红豆集团在发展路程中，成就了良好的口碑。“为更多家庭创造美好环境”这句话激励着红豆每位员工的人文精神，在红豆集团得到了弘扬广大。顺着人们生活水平提高的大潮，响应改变传统行业的口号，将红豆集团建设成理念新、标准高、环境美、技术含量高、服务一流，充分展示了“七度空间”创建工程。本宣传片一定要巧妙的与公司的创业、发展、未来三个方面予以契合。在硬性的宣传框架内，融入了软性的情感元素，给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲切。采用这种时尚人性的电视表现手法，客户可以透过片子感受到企业无处不在的感性情结。九、解决方案 1、表现手法将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访谈、解说和行文字幕，来实现红豆集团独特企业形象，自创符合红豆集团精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。· 实景拍摄：宽敞优雅的办公室、地理位置优越的自有写字楼、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、现场制作流程场景、公司下属宾馆、KTV娱乐城项目……体现企业的综合实力和朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。 · 电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现红豆集团的设计产品个性特色。此外，公司形象LOGO、产品LOGO等创意性的表现。通过这种手法力图准确、全面地反映红豆集团的蓬勃生机。· 行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析红豆集团系列优势，展示红豆集团形象以及产品工艺。· 高层访谈：董事长精彩的企业文化解说、执行总经理关于公司内部管理、装饰行业现状及走向的解说等等2、艺术风格：· 语言遵循提纲挈领，画龙点睛，切中要害的原则;· 画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了;· 音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的, 自豪的，艺术的; · 全片风格轻松、活泼、视觉强，符合红豆集团的特色和目标市场的需求特点。十、影片基本架构及表现形式第一部分：对红豆集团进行精粹介绍，如： · 公司全景展示 · 公司的介绍、公司的资质、所获奖励 · 业务的介绍……形式：采用语音的形式，穿插红豆集团办公室、制作现场等镜头，显示公司的规模和实力。1分钟左右第二部分：公司高层解说。 · 总经理精彩的企业文化解说。· 执行总经理关于公司内部管理、装饰行业现状及走向的解说等除了高层的解说，在该部分将从其他角度展现红豆集团的高层会议、部门会议、人员风貌等环节，适当的配以现场解说和配音旁白。画面采用实景拍摄。2分钟左右第三部分：对红豆集团设计风格及案例介绍，如： · 设计师的制图实景。· 设计团队对设计图纸的探讨。 · 设计作品的展示。 · 设计各大风格展示。 ……除了体现设计团队对设计的关注和创意，在该部分我们将从各个角度展现红豆集团设计的整个过程、设计团队风貌等环节。· 目的：帮助市场目标群体充分了解红豆集团设计团队，对其设计团队实力和设计流程给予高度肯定，从而树立公司良好形象和设计高水准的信念，让受众产生信赖。画面既要有实景，又要有案例展示。3分钟左右 第四部分：对红豆集团介绍及制作流程分解。如： · 制作流程介绍。 · 制作现场。 · 在制服装展示。 · 制作工艺。公司的制作全过程实景展示，并对制作现场形象、制作团队、在建工地及高标准的工艺进行系统的呈现出来。在该部分充分体现红豆集团的整个制作过程、制作团队的风貌和素质等环节。· 目的：帮助市场目标群体充分了解红豆集团，从而树立目标群体对公司形象、高水准的信念。画面以实景和三维的科技手段体现。3分钟左右第五部分：对红豆集团进行总结和未来展望。如： 高度概括一两句公司战略定位; 对未来市场、设计和发展进行阐述。形式：旁白的形式总结发言。画面洋溢一种青春活力，充满激情与高科技感。目的：加深市场目标群体对红豆集团的印象，同时帮助他们对红豆集团的前途充满信心。 20秒左右十一、专题片拍摄及制作要求1、画面要求：拍摄手法具有时代感，要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。动感画面处理要求节奏干净、明快;情感场景要求柔美、流畅。动静相宜、波澜起伏，旷达中不失细腻，柔性中略带刚强。2、专业配音中文解说(男声)要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。3、色调、风格整片以暖色调为主，在三维和画面衔接中配以黄色、金属色，以表现企业的现代感，在实景拍摄中适当运用黄色和黑色调，形成对比，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的气势和美感。4、背景音乐全片背景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面选用节奏感强、大气的音乐，起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴，画面有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画面选用轻缓音乐，契合场景引人入胜。5、表现手法 待专业公司拟定

1了解客户需求 2 主题立意 3艺术展现手法。详细看视频介绍

emmm既然答案都中规中矩，我就来点自己的见解吧。所谓创意重点在创！你纵观抖音，新的创意一批又一批，但大多数人都是模仿，终归是始作俑者才能站住榜首的位置。因为他做了不一样的，所以，你要做的是在网络允许的范围内，最大化的放飞你的思想，这年头，网络世界就像江湖，各大门派林立，乱世出枭雄，谁能率先创出新的剑法，谁就能暂时登顶武林，加油！希望有一日在各大平台上刷到你的视频定双手奉上赞一个

宣传片的制作策划：

首先得主题鲜明。

其次要贴近群众，贴近生活，贴近基层，贴近生产一线。

第三要弘扬主旋律，传播正能量。

第四要紧跟时代脉搏，传播党的路线、方针、政策。

第五要有新颖的创意和较为完美艺术性！

想要创意吸引人，需要用心去构思，规则都差不多，主要就是切入点的新颖以及展示出产品的价值。

首先，首页和标题要让人耳目一新，色彩感要强。

其次，画面感要能够震撼人心，让观众跟着片子节奏走。

再者，突出主题。要有能够让人一眼就能记住的字眼。深入人心。

我浸润宣传、策划等文化创意工作20多年，先后创作推出和谐发展“桃花源”——常德市创建国家环保模范城市VCR、逐绿•常德等城市形象宣传片，反响很好。拍一个令人耳目一新的宣传片，根据本人的经验，需要注重以下一些方面：

1.定位第一。根据宣传片的目的、用途等，确定片子的定位。如和谐发展“桃花源”目的是向原环保部验收官员汇报常德市的创建工作，这种片子应写实为主，工作亮点与创新是呈现重点，逐绿•常德以形象宣传为主，重点表现该市的生态环境的禀赋与成长性，青春湖南则以拟人化手法，彰显湖南精神。

2.脚本先行。确定好定位后，即动手写脚本。脚本语言应根据宣传片定位，确定语言风格。如工作汇报类宣传片，框架要大气一些，内容要点面结合；形象片类型的则要“虚”一些，尽在精神的提练，语言可诗化和空灵一些。

3.多元表现。根据宣传片风格定位使用镜头语言，镜头的切换，特效的使用，都要服务于内容，同时要多用制图、叠字等手段，寻求表达的多元与变化。

4.节奏把控。一个宣传片，不管是10分钟以上的长片，还是3分钟的短片，都要注意节奏的释放，不能平铺直叙，“文似看山不喜平”，要快慢结合，长片子每2～3分钟要有一个“看点”，让受众注意力始终跟着片子走。

5.精雕细琢。在音效选择、细节呈现、同期设计等等环节，都要在分镜头剧本里，先设计到位，一个有新意、有品位的宣传片，是所有元素调配的总和。

宣传片制作策划文案，如何吸引用户？

首先啊，你的文案要新颖，符合当代人的思想和接受范围。过于火星化的东西，很多人不能接受，同时可能还会被攻击。

第二，独特，新潮，有创新的标题。别人要看你的文案，首先第一步会先看标题再看文本，文本能不能足够吸引人，和就住用户，标题起了至关重要的一步。

第三，精准定位，比如你的文案受众是年轻人，那么文案就不能老生常谈或者清淡无味。

而要如何精准的抓住用户的眼球，除了以前三点，平时还需要了解不同人的喜好和看法，积累大众的一些言论，最好是能面对面交流，不要太过依赖书本，书本可以让我们过去信息，却不能过去最新的信息。