文案在人间，牛X的文案你见过几条？
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graziadeng
90%以上的运营，在职业生涯中，都会或多或少写过文案；但只有少数人，掌握成功的套路。
以下用案例，展示这些套路。先模仿，后创新，少走弯路。
第1个案例，来自李叫兽讲的X型、Y型文案和AB点理论
第一部分：X型文案和Y型文案的区别
在互联网公司有两种文案人，一种是写X型文案的人，另一种是写Y型文案的人。
他们的文案，写法如下：
X型文案，如左边：文字华丽，把本来平时无华的表达写得更加有修辞、高级。比如把“音质好”这个简单的表达写成“声声震撼，激发梦想”。
他们更像语言学家、修辞学家，日常工作就是想创意、查词典和构思修辞，用华丽的表达来描述产品。
Y型文案，则如右边：更倾向绘出用户心中的情景，但它们往往充满画面感、语言简单、直指利益。
写Y型文案的人，花费大量的时间去了解用户想的是什么，并用最简单直白的语言来影响用户的感受。
https://www.toutiao.com/i6665282142634770958/
wyou
我只服杜蕾斯广告
今天想和你做螺丝钉和螺丝刀。
yuijar
我所见过最好的文案，在诗歌和绘本里，也在我的心里。
0只特立独行的猪
1、我的人生也许需要你的指点，但不需要你的指指点点！
2、上进心=未来有钱，成熟=现在有钱，安全感=你把钱给我。
3、做过很多在一起的梦，终于能在一起做梦。
4、别把酒留在杯里，别把话放在心里。
5、父母学会用智能手机，只是想和你多视频通话。
6、走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少。
7、理想就是离开家乡。
8、人间非净土，各有各的苦，同是红尘悲伤客，莫笑谁是可怜人。
9、一个人一生中所下的雪，别人无法全部看见。
10、所有的人，都曾在黑暗中咬牙坚持，只是有些人选择不说。
11、学会剔除他人的干扰，不为别人的情绪买单，是成年人顶级的智慧。
12、半生已过，余生只为自己而活。
13、一个人的出现不会带给你什么，但是一定会教会你一些东西。
14、如果你的心简单，那么这个世界也就简单。
15、爱自己，并不是自私；而是在不损害别人的同时，将更多的时间留给自己，沉淀出一个丰满有力的灵魂。
16、中年已过，斜阳已斜；反思自我，不求褒贬。
17、没有人是全知全能的，每个人都只选择自己愿意相信的道理。
18、无人能长生，但有人不老。
19、人生就像一场游戏，你想玩得玩，不想玩也得玩。
20、所有的好，都不如刚刚好。
21、想得却不可得，你奈人生何。
22、今天的不开心就到此为止，明天依然要光芒万丈啊。
23、别拿你那一帆风顺的日子来评判那些活在阴沟里的人。
24、这世间，本就是各自下雪，各人有各人的隐晦和皎洁。
25、想得而不可得，是最痛苦。
李小悄
要回答好这个问题
首先要知道，什么才是最牛文案！
看了下目前所有的回答
都没有对牛文案有一个清晰的定义！
是华丽的文案吗？
是朗朗上口的文案吗？
是让你秒懂的文案吗？
是走心的文案吗？
是能卖货的文案吗？
都不算是！
既然是最牛的文案
他就应该具备最大的影响力
对，影响力！
那些改变世界历史进程的文案：1
不自由，毋宁死！
加快了美国独立战争的进程，确立了资产阶级政治体制，让启蒙思想由理论变成了现实。最终，推动了整个世界的发展。这句文案牛不牛？2
非暴力不合作
创造了一种和平抗争的新模式，打击了英国殖民统治鼓舞人民士气，让印度向着独立国家的目标，前进了一大步。这句文案牛不牛？3
枪杆子里面出政权
成为指导中国革命几十年的响亮口号。这句文案牛不牛？4
一切反动派都是纸老虎
抗日战争结束后，国民党撕毁协定、大规模进攻解放区，他们拥有最强壮的装备和最多的军队，还得到了美国的经济和军事援助；而中国共产党在国际上没有得到任何公开的支持。面对这样的劣势，毛主席高瞻远瞩，用“纸老虎”一戳就破的形象说法为整个人民军队提气，提出了这句口号！这句文案牛不牛？这些文案都影响了一个时代，甚至几个时代的人
我们现在的好生活，都受惠这些伟大的文案。
而在商业领域，同样一些神级文案
1、
钻石恒久远一颗永流传
戴比尔斯让钻石=爱情=美好+永恒，堪称二十世纪最精彩的营销。哪怕现在有无数人揭露这就是一场世纪骗局，钻石储量巨大根本不值这么多钱，但仍然无法扭转社会已经形成的强大认知惯性。结婚不买钻戒，你试试？这句文案创造的价值何止万万亿美金，你说牛不牛？
2、
人头马一开好事自然来
这则广告诞生于1970年。当时的香港，空气中到处飘着金钱和浮躁的气息，这条视频广告以简单直接的方式，勾勒出衣香鬓影，觥筹交错的名流社交场面。香车美人配美酒，简直是浑然天成。这个时候，一句“人头马一开好事自然来”，有如神来之笔画龙点睛。这句广告语在当时风靡一时，无人不知。几十年后仍然影响深远。一句文案，让一个品牌成为数代人追求的象征。
你说牛不牛？
3、
Just do it
这句口号，自1988年横空出世之后，就让耐克恢复了销售活力，十年时间销售增长了1000%，让耐克从一个小众品牌转变为一个全球价值数十亿美元的巨无霸。从体育界到社会各界，从年轻人到老年人，从篮球巨星乔丹到艾滋病病毒携带者、洛杉矶马拉松运动员里克·穆诺兹（Ric Munoz），他们从不同的视角演绎“Just Do It”，让这句口号，逐渐超越了体育本身，被赋予了前所未有的意义，在不同代的无数人心中扎根。
成为耐克影响全球的品牌精神，以及独一无二的超级符号。
这句文案，你说牛不牛？
所以，最牛的文案一定是可以
扭转认知，让人行动，深远影响无数人
类似的改变认知的文案还有很多：自律给我自由——Keep
癌症治愈烟瘾——公益广告
学钢琴的孩子不会变坏——山叶钢琴
怕上火喝王老吉——王老吉
是不是改变了你的认知？
是不是促进了你的行动？
是不是影响了无数人？
1、
你丑你横穿
请遵守交通规则、请不要横穿马路。类似的标语很多，可是管用吗？不怎么管用。很多人心里会说“切，为什么要听你的”。然后有人做了一个实验，把文案换成“你丑你横穿”之后，横穿马路的现象大为减少。为什么，因为他横穿的时候就会想一下，这种行为是不是太丑了？所以，这句文案改变了认知，改变了行动，是牛文案。2、
射到外面说明你短
射不进去说明你软
同样。这句文案，让所有如厕小便的男性都会想一想，我是不是短、软？或者即便不较真，也会对这样善意的提醒会心一笑。没有强制与说服，但却改变了认知，促进了行动。这样的文案，是牛文案。3、
提高一分，干掉千人
确实是这样，有逻辑，有道理，无法反驳，极具鼓舞力4、
今日不肯埋头，明日何以抬头？
太有道理，太有鼓动性这些都具备扭转认知，促进行动的力量
还有很多流传所谓的民间神文案
比如“甜过初恋”等等
虽然在字词美感或者传情达意上达到了很高的水平
不过跟前面举例的最牛文案，从影响力上还是弱了一筹
毕竟不是一个层面的较量
因为既然是最牛文案，就必须影响到最多的人
你同意吗？
雷公
生而为人 我很抱歉
恰逢神会 正好如来
你眼里有万千星河
你是我押了命的赌博
人活着就是为了吃喝 而我吃的有点点多
记住的文案不多
有兴趣的话 可以去公众号格调文案看一看
Max-Don
网络上比较火的是杜蕾斯和江小白的文案了，每到热点的时候，他们总是能巧妙的蹭热点。很值得学习。我们文案人在平时工作中，也想要有这样的能力，也要多学习他们，最近我看到爱集网的文案集，收集了很多的大品牌的文案案例，整理的很整齐，推荐大家可以看下，https://aiji66.com/copylib/
mia翠
作为新媒体小编，一直在搜集各种经典文案丰富我的素材库，接下来就给大家分享一些哦~~
全新途胜：去征服，所有不服。
自然堂：你本来就很美。
七匹狼：男人不止一面。
茗茗是茶：曾是梦想家，梦没了，只剩想家。
keep：哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。
台湾全联：我们家不爱花钱，除了为爱花钱。
红星二锅头：有兄弟，才有阵营。
电影后会无期：小孩才分对错，大人只看利弊
中兴手机：因为专业，所以专注
微信红包：离开，你变成外乡的大人；归来，你变回故乡的孩子。
咪蒙：我年薪20万，却活得像条狗
知乎：你知道吗？你真的知道吗？你真的确定你知道吗？
人头马：一生，活出不止一生
长城葡萄酒：三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年
jeep：为你不怕冷风吹，一路泥泞无所谓。
杜蕾斯：无论多少次突破你的禁区，还想再进去
腾讯：与其在别处观望，不如在这里并肩
泸州老窖：童年有趣，成年有酒
腾讯：没有故事的人，不会懂事。
土巴兔：小时候跳房子需要9步，长大后装房子只要1步。
万尔林
美好的文案
1.前程似锦，在冬深处 在初春 在夏至 在秋末。
2.人生似水岂无涯，浮云吹作雪，世味煮成茶。
3.世间真假，皆我所求，苦与乐，都可奉酒。
4.和梦想平等交易，和喧嚣保持距离。
5.普吉岛的夏天永不停歇，我爱的少年永远热恋
6.许多人想登上月球，而我却想多看看树。
7.但愿这漫长渺小的人生不负每个光辉时分
8.得以其偏爱，倾尽平生慷慨。
9.你要去的地方，四野细雨春芒。
10.我用光了所有的表情，从人群中仓皇逃走。
11.远处的云雾轻拂过黛山，橘黄的日落点缀其间，有风经过停在窗边。
12.每个人都像月亮，都有不愿示人的一面。
13. 你好 我叫不开心 很难过认识你
14.用我的温柔做你的人间良药。
15.说不定你也是被别人偷藏起来的星光呢。
16.奔赴一片暗夜里的深海，等待一轮孕育中的新日
浪漫文案
1. 秋天该很好，你若尚在场
2.青春是萤火绚丽的流动银河，灿烂却也极致短暂
3.你是落日弥漫的橘，天边透亮的星；我贪恋的人间烟火，不偏不倚全部都是你
4.在七月流火辗转整个黄昏的时候再见
5.向宇宙撒一把盐，今天晚上吃盐焗小星球
6.人生无常如水流，河畔柳枝何须惆
7.少年心动是仲夏夜的荒野，割不完烧不尽，长风一吹，野草便连了天
8.满天的星辰躲进你的眼，指引我一生颠簸的旅途。尽管百尺高楼难摘星辰，但曾看过那样醒目的美
9.世间的美好是及时的善意和恰到好处的温柔
10.这世间总会有，突如其来的遇见，和始料未及的欢喜
11.看过浮生万物也遍览山河无数，依然要独立坚强温暖
12.突然很喜欢惊鸿一瞥这个词，一见钟情太肤浅，日久生情太苍白，别人眉来眼去，我只偷看你那么一眼
13.初春令月，气淑风和，梅披镜前之粉，兰薰珮后之香
14.槐根梦觉，苦尽甘来，花也喜欢，山也相爱
15.山中若有眠，枕的是月。夜中若渴，饮的是银瓶泻浆
16.你是近处的灯火，也是遥远的星河
Evelyn-Yu
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白梨梨
你倾斜45度角看书的姿势有形而上学的气息
你低头专注阅读时的样子让人恨不得变成文字
你觉得思考是一种性感而学习才是你永远青春的秘密
——诚品书店文案
月上枝头
两个。。一个是脑白金的洗脑式文案，一个是红豆薏米粉的软文广告文案。。在广告界也是经典案例。。
tracey
我来给你举个例子
我看过一些好的文案，
看一眼就觉得惊艳；
看第二眼就想拿来做人生信条；
看第三眼就想跺脚：我怎么就想不到！
1、路虎
与其原地回忆惊天动地，不如出发再次经历
心不妥协，行不受限
2、房地产
在遇见你之前，他最爱的字眼叫“远行”。有了你之后，最让他心动的是“回家”
别让这个城市留下了你的青春，却留不下你
3、鸿星尔克
你的能量超乎你想像
4、红星二锅头
将所有一言难尽，一饮而尽
5、中国移动
打通一个电话，能挽回的最高价值是拯救生命
6、义务献血广告
我不认识你，但我谢谢你
7、央视公益广告
人生没有彩排，每天都是现场直播广告
8、别克君越
一开始，安全是为了防备万一渐渐地，当我们开始炫耀我们有多安全却成为马路上的威胁其实，真正的安全除了保护自己也要将安全感，给予一路同行的人不喧哗，自有声别克君越，新君子之道。
所以，好文案不在于长短。奥美长文案我害怕阅读的人全文1176个字，被奉为经典；手机淘宝广告语“淘不出手心”，短短5个字，同样使人感觉妙不可言。
苹果每出新款，都会赋予它一句独特的广告文案；德芙除了“下雨天巧克力和音乐更配哦”，还有“纵享新丝滑”也让人印象深刻。
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sunshine~yy
说一个用博大精深的汉字创造的艺术海报，是日本 90 后艺术家野村一晟创作的，之前曾经疯狂刷屏过。
这是野村一晟为日本唐津赛艇的G1 全日本王者决定战的宣传海报，正面看是很普通的 " 挑战 " 二字，但是如果转向 180 度，" 挑战 " 就变成了 " 胜利 "。
而正面是“最强”的，宣传180度后就变成了“战场”。
而最让人眼前一亮的，还是“阴”和“阳”。
后来，野村一晟又与我国台湾的饮品商合作推出限量设计“才能”水瓶，也是大玩文字倒转设计。一出来都卖断货了。在野村一晟的设计里，“努力”、“毅力”、“强大”、“野心”都变成了“才能”。
努力=才能
毅力=才能
强大=才能
野心=才能
没有太多的背景设计，单单靠文字就能让人惊叹，不得不说，这波设计是真的很6！！！
作者：尚德机构泰罗学院
