文化和旅游如何深度融合？

文化是事物的灵魂，旅游是表现方式，两者相辅相成才有价值。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，推动文化与旅游融合发展，对于促进旅游业转型升级，实现文化传承创新，具有重要意义。

首先，旅游是综合性的社会文化活动，其实质是体验文化、寻找文化差异，自诞生之日起，就与文化密不可分。

其次，文化资源为旅游业发展提供了最深厚、最持久、最具魅力的元素。世界旅游组织将文化旅游定义为：“人们想了解彼此的生活和思想所发生的旅行。”浓郁的文化性、民族性、地方性、区域性最符合旅游的本质特征，成为旅游发展的生命和灵魂所在。

再者，文化产业和旅游产业都具有强关联性、高渗透性、边界模糊等特点。两个产业互有交叉，文化产业为旅游产业提供丰富的内容产品，旅游则为文化消费创造巨大的市场空间，为文化保护传承提供有力支撑。

文旅是老百姓常提起来的一个概念，文旅不分家，文化是旅游的灵魂等等。现在随着文化旅游部的成立，文旅算是彻底变成一家子了。

文旅的融合发展是个大趋势。一方面，文化资源就是很重要的旅游资源，而且也是旅游产品和服务挖掘的宝库；另外一方面，哪怕是山水旅游，也许文化来提升，各类旅游产品与服务都可以文化这个大宝库里挖掘内容。

除了文化是旅游的灵魂等概念之外，个人认为，文化和旅游的融合发展有几个方面。其一是文化本身就是旅游产品，包括文物古迹、民族风情、社会生产生活活动等等。在这个方面，融合的核心是如何把文化产品化和服务化。比如文物旅游，死的是文物，而文物背后的故事、体验才是文化。可以简单的做文物的放大复原的构筑物或者是建筑元素；可以讲文物背后的故事来体验；可以用文物当元素来做商品等等；也可以用文物来做研学体验等等。古村落也是如此，看村落，看田园，看大院，看活生生的村落风情，体验节庆活动风俗等都是文化与旅游的融合。

第二是旅游需要文化来丰富，包括业态，元素等等。山水景区，弄个歌舞表演，从文化里来，现在很常见了。这就是文化的很好的表现形式。旅游是一种生活在别处的感觉，风光只是别处，文化的体验才是真正的生活在别处。

第三，是旅游需要文化来营造氛围。很多人去旅游，并不一定去看现实的风景，而是去验证自己心中的风景。看过一部电影，听一首歌，读过一个故事，都可能会有强烈的冲动去某一个地方，代入到那里的生活。现场的氛围营造，以及头脑中假象的感觉营造，都是很重要的内容。

当然，就具体的项目而言，文化不一定非要是本土文化，至少可以从几个方面来找灵感，可以从本土来，可以从开发商身上来，可以从市场上来，也可以是其他的舶来品或者是多种文化的融合。不比拘泥于形式，最重要的是让游客感觉舒心，满意和认可。

古语云“行万里路读万卷书”。他们的行万里路恐怕与我们现在乘飞机开私家车去旅行不一样，他们在路上要走泥路、迈过小河，和村口的人家讨口水来喝，和山里的强盗求饶命。所以，我认为，他们的“行万里路”其实是指实践，去经历不一样的东西，刺激自己思考，理解万卷书的意义。而咱们一般是到了景点就下车拍拍照，发发朋友圈，回来之后和人说，香格里拉也很一般，还是塞班岛美。这种“行”并不能使我们得到什么，在读书的时候缺乏判断力，不会思考，也许觉得主角的行为有范就去学，却想不到作者是要批判主角的。

回到问题，我认为旅行时要了解当地人的风俗习惯、历史文化，和当地人聊聊天，而不是光看博物馆、拍照。

文化是旅游的灵魂，但并非所有文化都可以拿来做旅游，文化要有足够影响力和历史的底蕴。埃及，一个古老神秘的国家，有多少未曾破解的谜题？有多少未曾发现的美景？吸引着人们前往探秘，神秘的金字塔、壮观的神庙和别样的风土人情，无不昭示着它独一无二的魅力。法老的眼神总是透露着对时间的凝视。数千年来，他毫无表情的脸上，在传递着一种神秘的文明。图坦卡蒙那神秘的微笑，但他那寂寥的眼神却在诉说着死亡。1922年，英国探险家霍华德卡特发现了5000年未受惊扰的图坦卡蒙坟墓，震惊了整个世界。从此在我心中，埃及成了一个神秘的国度，一个需要人们寻找前世钥匙的地方。在我心中，埃及就像一场梦境，总是让人魂牵情系。从你的金蓝世界走过，赴一场埃及千年之梦！希望我2020年圆梦埃及。

回答问题，首先要明确文化是什么？对于文化的定义很多，我信服的一种是: “文化是生活方式和精神价值的生态共同体，它通过累积和聚集来创造集体人格”。

有了这个定义我们再来讨论文化和旅游的深度融合，也就变得有依据有目的。

能够拿来作为旅游资源的必然具有文化，具有文化的却不一定能够用来作为旅游资源，这样就必须对文化进行筛选，选出其中好的才能作为旅游资源。那么好的选出之后，因为文化有大小，地域有不同，品级有高低，所以还需要根据当地特点，根据实际，挑选出最适合的文化。

挑选出好而恰当的文化内容，对于大多数文化产业来讲并不难，难的是关键的一步——创新。

我们大讲创新，也努力创新，但创新的似乎总是不够到位，很容易变得为创新而创新，结果便不出意料。

因此创新的方向就变得尤为重要。

个人观点，创新的方向应朝着大力弘扬新时代文化的方向努力。方向选对了，做事往往能事半功倍。

借助“新时代”并非哗众取宠，也非牵引政治，而且为创新的内容方向定一个基调，同时也申明他与以往文化内容的不同。

这个“新时代”文化不是一成不变的，不是某个特定历史阶段的，他是不断发展的，是根据历史变化不断更新的。它既关注过去，也关注现在和未来；既立足中国，也面向世界；它是属于全人类的，却并非驾于云端，是根据中国情况和世界格局做出的正确判断，它就是人类发展至今的一切优秀文化成果。

除了创新，合作也是必须的。就像文化是一个个人聚合产生体现出的一样，文化要想与旅游深度融合，要想文化得到彰显，就需要合作，这是文化的本性所决定的。

综上，文化和旅游深度融合，关键就是——开创、合作，如此可共繁荣。

文化和旅游融合的核心理念即“旅游是文化的载体、文化是旅游的灵魂”，文化产业和旅游产业的发展是要相互依存、相互渗透的。文化与旅游的互相作用、有机互动，我们可以分为两个方面来说，即“文化旅游化”和“旅游文化化”。“文化旅游化”指的是文化如何通过一定手法转化为旅游资源，形成旅游产品。“旅游文化化”则指的是旅游项目如何提取文化元素，并运用文化元素提升旅游项目

文化和旅游融合实际上包括三个层次：第一层次是根据文化的旅游吸引物属性，将其转化为旅游资源，即文化资源化。第二层次是文化的可参观性生产，将文化以不同的方式向游客展示，即资源产品化。第三层次是文化可参观性及其周边产品生产的产业化而形成文旅产业，即产品产业化

我从事旅游景区工作已有很多年了，对这个问题的理解还是比较深的。曾经很喜欢一句话“旅游是经济性很强的文化事业，又是文化性很强的经济事业”，其中的三个概念“文化、旅游、经济”是三足鼎立，缺一个就成为了瘸子，是无法正常行走的，特别是从事旅游业的投资者更是明白这点：

首先是经济性，也就是说首先是企业要符合经济规律。商品经济，等价交换。市场决定价格，是基础。投资、成本、收入、利润都是基本问题，也是常识。其次，景区具有社会性。主要体现在外部效应溢出，环境保护，扶助贫困，就业扩大，社会获利。第三，景区具有文化性，文化主题，文化挖掘，文化创新。经济性是基础，社会性和文化性是衍生，也是经济性的载体。社会性是政府要求，文化性是专家要求，没有经济性就是说空话。

在新时代下，提升到了“文化和旅游深度融合”，变化就在于“深度”——“以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”。

文旅融合的核心是做好文化内容体验，需要建立完善有效的产业商业模式，不仅是要解决增长的问题，更要解决收入的持续性和延续性，使文化旅游产品能够带来不断增长的收入。

以上就是我的回答，并非全是务虚。

首先定义文化的内涵，发掘本土文化，让有明显地域特色的文化以现代人喜闻乐见的形式展现，这就是融合的基础！

像丽江古城那样，加上表演，现在的旅游景点都搞这些。

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文旅要深度融合，需要做好两个方面的工作：

第一：要做好当地优秀文化资源的整理和挖掘工作。

文化的内涵和外延非常广泛，风俗、饮食、传说、历史名人和事件等等，都属于文化范畴，每个地方都有一些流传已久的传说和典故，如果能把这些优秀文化资源进行整理和挖掘，和旅游风景很好结合起来，就会起到旅游风景灵魂作用，旅游风景一旦有了灵魂，就活起来了，形象起来了。

大家都知道“桂林山水甲天下”，桂林旅游真正的发展，很大程度上是靠电影《刘三姐》传播带动起来的，刘三姐唱山歌的传说故事，在桂林一带流传已久，后来电影工作者把她的生动形象故事经过挖掘后，搬上电影荧幕，结果一炮走红，桂林成为海内外旅游关注焦点。

第二：要做好文化资源的包装和提升工作。

有些地方旅游资源不错，但是文化资源比较少，那就要善于做好文化资源的包装和提升，另辟蹊径，给当地的旅游资源赋予新的文化内涵。

大家都知道，海南80年代设为特区，大力发展旅游，海滩等旅游资源丰富，但在文化方面资源就比较少，于是包装了“天涯海角”爱情浪漫故事：两块刻着“天涯”和“海角”大字的巨石，是爱情的象征，寓意再遥远的地方，我都会陪伴你，到天涯、到海角。这就是文化的魔力，海南吸引全国大批游客旅游，成为爱情见证之地。

文化与旅游融合，才能游出新境界。这个话题是我特别感兴趣的，我以如何参观“世界公园”、“巴黎凯旋门”、“泰国大城府”为例，做简要分析。具体内容如视频内容：

文化是人类活动的产物，不同民族风物，人类的政治经济军事等各种活动形成的记录资料、实物和建筑等等都体现出不同特点的文化。人们旅游是为了开阔眼界，增长见识，陶冶情操，了解不同的风土人情，愉悦放松心情等目的。由此可知，文化需要具备这些功能魅力，才能引发人们旅游的激情，吸引游客来欣赏享受。要让文化与旅游深度融合起来，应该通过信息交通沟通起来，能让文化成果与游客接触，再通过生活服务让游客心情舒畅放心地游览享受文化成果。有特色突出的文化成果，能够最大程度地满足游客的旅游需求，文化旅游才能长盛不衰。

文化应该是指古今历史知识；

旅游多数是说中外景点好坏；

古中结合是否今外最佳去处；

争得佳境是世新奇特天独美。