如何用自媒体打造个人品牌？

新媒体人如何建立个人品牌？

当代竞争的实质就是品牌的竞争，大至国家、企业，小至家庭、个人，都有建立和管理“品牌”的需要。新媒体人要建立强大的影响力、广泛的知名度和颇高的关注度，就必须重视个人品牌的建立和维护。

人们往往会将品牌与企业、产品或服务联系在一起。随着品牌研究的深入，人们开始意识到：其实个人也可以像企业那样，通过有意识的品牌塑造获取成功。新媒体人建立个人品牌对于个人和社会来说具有现实意义。

运营个人品牌来进行商业获利的例子也屡见不鲜。对于整个社会来说，新媒体人会逐渐被公众熟知，要建立强大影响力和号召力，要在社会中充当着“意见领袖”的角色。创建良好的个人品牌可以展现自己的人格魅力吸引大众的目光，更好地赢得公众的尊重和信任，在倡导社会主流价值观、引领“意见气候”和社会潮流方面也起着重要的作用。

正所谓“成名容易美名难”，建立一套可行性强的个人品牌管理和维护方法尤为重要。整合营销传播是建立品牌行之有效的方法。

（一）找准定位，充分了解自身特点

“知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。”充分了解自己，找准自身定位，是建立个人品牌的前提。新媒体人在对自身进行定位时，要学会“自省”，扬长避短，最大化地发挥优势，运用个人魅力与其他竞争对手形成区别。最后要找准自己的目标人群，满足目标受众的需求。

（二）修炼内功，塑造个人形象体系

新媒体人树立良好的个人品牌要从自身因素着手。品牌要有可辨识性，有别于常人的价值理念、精神象征、识别标志是品牌优异的核心体现。新媒体人在塑造个人形象的时候也应该着眼于自身的独特性和可辨识性，建立自己的“个人形象识别系统”。

1. 着眼理念识别，形成差异。新媒体人要形成个人品牌，就要在人格形象塑造上下功夫。新媒体人想要在公众面前长久保持魅力，就要善于发现自己的特点。对于新媒体人而言，理念的差异化在于具有鲜明的个体特征。例如，周杰伦含糊不清的说唱风格、融入中国风的流行乐、松垮垮的站姿、“哎哟，不错哦”的口头禅等一系列特征就形成了他独特的风格。

2. 利用视觉识别锦上添花。个人品牌的视觉识别系统包括容貌、体态、服饰、妆容等方面。常年出现在聚光灯下的明星，他们的穿衣打扮自然会为大众关注的焦点。明星打造适合自己的造型，是建立良好品牌形象的必要手段。比如，一说到迈克尔·杰克逊，就会想到礼帽，高脚裤露白袜，镶钻手套，左臂袖标等一系列经典造型。

3. 巧用行为识别具化、充实。个人的行为识别往往通过他的“言行举止、为人处世、社会贡献”来体现。具体化的行为可以使人物形象更加丰满鲜活，就比如人们一说起“猫王”埃尔维斯·普雷斯利就会想到他夸张的扭胯动作。新媒体人、特别是大V常常是大众关注、追捧的对象，他们的行为在一定程度上会影响受众，一旦被受众大范围模仿，就会形成强大的效应。

（三）借助外力，构建传播沟通平台

公众人物光注重“内秀”是远远不够的，还必须懂得推销自己。个人品牌知名度的塑造、美誉度的提升、影响力的扩大等都需要大众传媒的驱动作为支撑。

1. 重视受众，沟通互动。新媒体人应该准确把握目标受众，通过情感与受众建立联系，让受众感受到关注和追随你的价值。拿“微博女王”姚晨来说，她经常利用微博讨论公共话题、分享生活工作点滴与网民进行互动。集聚大量粉丝的同时，也为她在受众心中树立了“关注社会、热爱生活、亲民率性”的公众形象。

2. 讲究策略、系统规划。个人品牌的传播活动应该如同产品的推广一样，需要讲究策略、步骤合理、思路清晰，在合理安排的前提下，进行系统化的传播。活动过程要充分考虑传播的主题和时机，有针对性地选择传播媒介，保持品牌形象，活动信息要有一致性，后期还要对传播效果进行评估和总结。

个人品牌的打造是一项系统性的工程，成功的个人品牌的打造离不开团队的精心策划。

3. 居安思危，随机应变。新媒体人应高度重视个人品牌形象的维护工作，在个人品牌的维护过程中要坚持连续性原则，考虑到传播活动的前呼后应关系，每一次的推广，既要利用前面已有的声势，又要考虑对后续活动的影响，要从长远打算。

此外，要重视对于危机公关的处理。在处理危机事件时，应该迅速作出反应，以诚恳的态度面对媒体和大众，及时澄清负面消息，说清事实真相。在存在过失时，真诚地道歉，以取得公众的理解、同情和支持，尽可能挽救受损形象。

新媒体人的个人品牌整合营销传播是一个系统化的过程。了解自身定位、建立识别体系、借助外界宣传是整合个人品牌整合营销传播的要义所在。成功的个人品牌的建立是一个长期的过程，需要逐步积累、日臻完善。新媒体人只有不断学习，提高个人能力，保持真实，内外兼修，才能确保个人品牌优势和价值。

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本人长期从事个人品牌打造和成长服务工作，如果你想提升在职场和商界的竞争力，请关注本头条号或者私信获取个人品牌打造方法，我会经常分享你需要的相关的知识。

随着各行各业竞争不断加剧，打造个人品牌已经成为职场、商界的工作和生存法则。无论是企业家、明星、还是职场白领，都需要打造个人品牌，以提高自己的竞争力和影响力。

试想一下，人才济济，老板为什么会选择你？企业如林客户为什么会选择与你合作？有个人品牌的企业家或者个人，一定会比没有个人品牌的人，获取更多机会。

自媒体的快速发展给个人品牌打造提供了得天独厚的便利条件，人人都可以通过自媒体打造自己的品牌，但是随着自媒体进入下半场，流量的获取越来越困难，再加上自媒体之间的竞争也日趋激励，所以如果不经过一番精心策划和思考，仅靠原有的自媒体运营思路，其实很难通过自媒体打造出自己的影响力。

品牌的实质是一种差异化的符号，个人品牌也不例外，也是差异化符号。在通过自媒体打造个人品牌之前，要先思考清楚两个概念，个人品牌是要最终实现的目标，而战略是实现目标所需要的路径，不能混为一谈，通常所说的发微博、微信公号、头条号等，都是实现战略的方法，不完全属于战略。

但是当越来越多的人意识到个人品牌的重要性时，大多数人会选择常见的方法，因此如果再按照常规思路运营个人品牌时，就很难脱颖而出。

因此就要走差异化的战略，不仅要考虑自身优势，还要考虑竞争对手的特点，以及用户需要什么，通过竞争对手和目标用户反向定位。即自身优势+竞争对手空白区域+目标用户需求=个人品牌定位。

确定好品牌战略之后，就要开始寻找匹配的资源。假如你的个人品牌定位是行业专家，那接下来就要思考，如何去匹配行业专家这个定位，怎么让别人相信你就是行业专家，哪些事例可以证明，你有哪些理论的成果等，能与定位相匹配的资源。

有了战略、有了定位，接下来要思考的是如何把这个定位传达出去，这就用到了通常说的自媒体渠道，如微信、微博、今日头条、抖音等。

如何推广呢？还是要走差异化，反其道而行之。比如大多数人都是通过线上发布有影响力的文章获得关注，然后再走到线下。你可以让别人反过来关注你。

先从线下开始，做几件有影响力的事情，做几场有影响力的活动，先获得线下的关注，再转向线上，进一步获得线上的影响力和关注度。这样你就会省去很多力气。当然前提是得有实力，专业很重要。

就跟2018俄罗斯世界杯法国队姆巴佩一样，通过对阵阿根提的比赛中的不俗表现，不仅一下子身价暴涨，让全世界记住了这个小伙子，甚至姆巴佩被认为是继梅西、C罗之后，新时代的球王。

打造个人品牌和做自媒体一样，也是需要坚持的。别人为什么关注你，是因为对他们有价值，因此需要持续输出有价值的优质内容，或者用户的进一步关注和传播，进一步扩大影响力。

尤其是新生代的用户群体，他们为什么愿意花时间关注你，是因为他们与你有共同的价值观，价值认同才会获得关注，因此要通过持续的内容输出，传递自身价值观，形成良好的口碑，才会带来流量和关注。

做自媒体时间久了，难免会为了流量而发愁，因此时不时会蹭个热点，但是不是什么热点都要蹭的，也不是什么热点都适合蹭的，生拉硬拽，只能适得其反。

要有原则、有底线，要考虑关注度，同时也要关注品牌形象，不能只关注了流量，牺牲品牌换取流量的事情坚决不做。

另外一定坚持差异化的原则，要独特，做自己、做自己、做自己，不模仿任何人，品牌建设要点就是差异化，切忌。

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专注一个领域，写有质量的深度的文章、就这么简单！大部分人都是爱好100里，深度一两米；你要在互联网上打造个人品牌，就要反过来：爱好一两米，深度100里，成为你擅长行业的大咖！才会有影响力，才会有个人品牌！

个人一点建议仅供参考

1、要有正能量，搞创作的自媒体人一定要有正能量，毕竟我们创作出来的东西是要面对大众的，社会需要正能量！

2、发挥专长，你擅长哪方面就在哪方面去创作，不能强迫自己去做那些不擅长的东西，把自己优秀的地方展示出来，也会使别人受益！

讨论自媒体打造品牌，不能脱离整个互联网和社会去空谈。

首先我们做个模型，比如一个集市，有卖货的，有要买货的，有遛弯看看的，最终目的是大家各得其所。用这个模型看自媒体，那就是个吆喝：“磨剪子来，锵菜刀！“本质上还得看货真价实和物有所值。

如果不考虑内容或商品，光谈这自媒体吆喝声，理论上要求能让所有集市中的人都能听到，让人们通过互联网快速准确找到自己想要的东西，这在互联网上不应该存在技术难度吧！

可实际情况呢？实际情况是你的吆喝叫卖没人能听到，你要通过某些非常规手段和复杂技术才能让别人听到，这就突出了自媒体的作用和地位。本来可以专注于内容和商品，互联网可以让人们的吆喝声传的更远，可现在反而要在吆喝声上去下更大的功夫了。

显然，这样的自媒体打造品牌成本太高，各自为政，自己经营自媒体打造自己品牌就相当于小农经济的自产自销。品牌营销的目的是商品卖出了，基本商业规律还是不变的，一方面要市场公平，叫卖声都听得见，网络检索要精准；另一方面还是要集团化规模化，就像现在罗振宇做的“得道“，就是做品牌的代理商和营销商，旗下众多个人品牌。

谨防自媒体成了某些平台的提款机！

明确自己的领域，一直坚持不懈的努力。确定自己的品牌。比如做新闻，就每日发新闻，不要胡乱的发，发的新闻一定要是最新和真实的。发一些老百姓关注的民生问题。而且一定要坚持发，一天一发，或者两天一发。但是不能断断续续。如果是旅游领域，就发一些旅游景点，一定要把照片拍好，有一些景点看着不好，但是专业拍出来的就会非常好看。还有就是发一些酒店或者特色街区，还有交通。

如果是三农领域，就要坚持发一些民间风俗，特别是风俗，特别招人喜欢。还有就是一些农家生活，地方特产。

无论那个领域，一定要坚持在坚持，还有创新。