惊艳的小说开头文案

那必须马尔克斯老爷子的《百年孤独》啊！很多年以后，面对行刑队，奥雷里亚诺·布恩迪亚上校将会想起父亲带他去见识冰块的那个遥远的下午。据我所知，在我们同类写手中比较多的人喜欢用这个开头。

《贩罪》的开篇真的是神作。但是这是一本很慢热的小说。这本书分别以小说中的主要势力，逆十字，中的几个重要人物他们的故事展开。每个角色的故事又会牵扯到不同的势力和不同的boss，而所有的角色他们又都在主角天一的穿针引线下聚集在了一起。这本书的开头不同于其他小说那样，都是以主角的视角展开。《贩罪》的开篇就像是群像剧那样，每个人都是自己故事里的主角，每个人的故事都会影响到其他角色，在最后，以“茶仙”的视角收尾，将前面所有像珠子一样散落的情节串了起来，一口气读完非常爽！只是初看起来会觉得莫名其妙，不太明白，耐住性子吧，网文也并非全部都是快节奏，况且《贩罪》开篇信息量真的很大。

《楚留香传奇》：闻君有白玉美人，妙手雕成，极尽妍颜，不胜心向往之。今夜子正，当踏月来取，君素雅达，必不致令我徒劳往返也。一句话把香帅的优雅表现得淋漓尽致，读来实感舒适惊艳。

当创意在图像中表露无遗时，任何的文字都显得多余。我们不妨把所有的文字信息碾碎了，化成符号或者图像，再融进创意里。将韵味付诸留白，它能够充分调动起人们的想象，产生思考的过程，从而进一步加深对广告、产品的印象。

什么样的文案最好？一千个读者就有一千个哈姆雷特。

而我眼中，最好的文案，就是没有文案。当创意在图像中表露无遗时，任何的文字都显得多余。

高露洁牙线广告

如图，奇异果被挖下来的黑色种子，草莓表皮被剥落的小毛刺。

尽管海报上面没加半点说明性的文字，依然把高露洁牙线的核心诉求点准确传达了出来：再细小的东西也可剔除干净。

这就是最高明的地方，不见文案的影子，实则处处隐藏着文案信息。只稍作联想，文字就会跃然于你的头脑中。

然而大多数时候，文案就像旁白或者对话，需要时时出现在画面上，提醒人们哪里该怎么解读。甚至，干脆把创作者的意图直白地指出来。

这样的文案，不能说不好。只是，内容同质化严重，用户的时间也越来越碎片化，平淡的广告文字很难再引起他们的注意。

我们不妨把所有的文字信息碾碎了，化成符号或者图像，再融进创意里。将韵味付诸留白，它能够充分调动起人们的想象，产生思考的过程，从而进一步加深对广告、产品的印象。

珍宝珠无糖棒棒糖

拆开包装的棒棒糖放在地上，成群的蚂蚁从旁边经过，竟然集体绕路。整个广告，无需任何画面之外的文案描述，就把“无糖”这个利益点表现的淋漓尽致，让人拍手称绝。

性感的身体往往穿得越少越美丽。同理，文案越简单，文字越少，越是能博得用户好感。而最好的文案，就是没有文案的时候。

一如我们看到的这些经典案例，文案，别总想着事无巨细，解释的太多。适当留白，把想象交给用户，也许会收获意外惊喜。

我见过最惊艳的开头不是古龙的《多情剑客无情剑》而是《天涯明月刀》

天涯远不远？

不远！人就在天涯，天涯怎么会远？

明月是什么颜色？是蓝的，就像海一样蓝，一样深，一样忧郁。

明月在哪？就在他的心，他的心就是明月。

……

古龙优秀的作品开头开的都非常精彩，这是一个判断标准，别忘了哦！

渴求爱你的人到来之前，你必须要先照顾好自己。

那是最美好的时代，那是最糟糕的时代；那是智慧的年头，那是愚昧的年头；那是信仰的时期，那是怀疑的时期；那是光明的季节，那是黑暗的季节；那是希望的春天，那是绝望的冬天；我们拥有面前的一切，我们面前一无所有。——查尔斯·狄更斯·《双城记》

曾经看过一篇网络文章，是一篇短小说，文章的开头就是“人的一生有两颗心，一颗用来包容，一颗用来去爱。”感觉这句话写的特别的好。

1：少年就是少年，他们看春风不喜，看夏婵不烦，看秋风不悲，看冬雪不叹，看满身富贵懒察觉，看不公不允敢面对，只因他们是少年。

2：人的一生是万里河山，来往无数过客。有人给山河添色，有人使日月无光，有人改他江流，有人塑他梁骨。大限到时，不过是立在山巅，江河回望。

3：茶若相似，味不必如一，但凡茗茶，一泡苦涩，二泡甘香，三泡浓沉，四泡清洌，五泡清淡，从此后，再好的茶也索然无味。诚似人生五味，年少青涩，青春芳醇，中年浓重，壮年回年，老年无味。

4：去见你想见的人吧。趁阳光正好，趁微风不噪，趁繁花还未开至荼蘼，趁现在还年轻，还可以走很长很长的路，还能诉说很深很深的思念，趁世界还不那么拥挤，趁飞机还没有起飞，趁现在自己的双手还能拥抱彼此，趁我们还有呼吸。

5：成熟是一种明亮而不刺眼的光辉，一种圆润而不腻耳的声响，一种不再需要对别人察言观色的从容，一种终于停止向周围申诉求告的大气，一种不理会喧闹的微笑，一种洗刷了偏激的淡漠，一种无需声张的厚实，一种并不陡峭的高度。

6：最让人动心的是苦难中的高贵，最让人看出高贵之所以高贵的，也是这种高贵。凭着这种高贵，人们可以在生死存亡的边缘上吟诗作赋，可以用自己的一点温暖去化开别人心头的冰雪，继而，可以用屈辱之身去点燃文明的火种。

7：昨日春如，十三女儿学绣。一枝枝、不教花瘦。甚无情，便下得，雨僝风僽。向园林、铺作地衣红绉。而今春似，轻薄荡子难久。记前时、送春归后。把春波，都酿作，一江春酎。约清愁、杨柳岸边相候。

8：不管你今后如何重要，终会有一天从热闹中逃亡，孤舟单骑，只想与高山流水对晤。走得远了，也许会遇到一个人，像樵夫，像路人，出现在你与高山流水中，短短几句话，让你大惊失色，引为莫逆之交。但是，天道容不下如此至善至美，你注定会失去他，同时也就失去了你的大半生命。

9：早晨喝几口木兰的清露，晚上吃一把秋菊的残朵。只要内心美好坚定，即使便是面黄肌瘦也不觉甘苦。我拿着木根系上白芷，再把薜荔花蕊串在一起，又将蕙草缠上菌挂，搓成一条长长的绳索。我要追寻古贤，绝不服从世俗。

10：我见过沧海的云，巫峡的雨。我见过一月的雪覆于白山，又渐变于葱茏。我在峨眉的林里云兴霞蔚，一径之后，雾水成露，沾于衣襟。我听过柔橹漂浮，声声入水，又归于沉寂。我看到春风八里十里，衣袖带花。无论何时忆起，它们实在是人生可喜，但都不如我此刻遇到的你。

11：要和你秉烛夜游，要和你一醉方休；要与你听风轻雨柔，要与你游山清水秀；要为你采了莲叶熬粥 要为你摘了桂花酿酒；要陪你骑着骆驼烈日下耳鬓厮磨，要伴你提着桔灯夜色里挽手行走。这一生，怎么够 。

12：我想要我们之间只有清淡的欢喜，如寂静山林的清皎月色，不必拾起，也无从驱散。我想要我们之间只有安静的默契，如沉默的河流，有蒹葭苍苍，水雾茫茫，白鸟轻轻掠过，只留下翅膀在风中扇动的声音。

13：想告诉你，这世间美好仍有许多：朝晨簇新的阳光，微风吹起的素衣一角，春天新生的泥土，冬天温暖的被窝，深巷青瓦梅花，庭前如盖枇杷。蓄着故事的篝火，写满月亮的诗歌，女孩儿脸颊的绯红，少年嘴角的梨涡。还有我。

14：我所有的自负都来自我的自卑，所有的英雄气概都来自于我内心的软弱，所有的振振有词都因为心中满是怀疑。我假装无情，其实是痛恨自己的深情。我以为人生的意义在于四处游荡流亡，其实只是掩饰至今没有找到愿意驻足的地方。

15：人一辈子不可能都是顺的，总会摊上点什么事情，金钱上的损失都是小事，早晚都会赚回来，就怕人留在坑里出不来，把自己的信心、梦想，以及良好的品质丢掉，那才是最致命的。

金敬迈先生的小说《欧阳海之歌》的开头：

最吸引我的，是三天两觉《贩罪》的开头，尤其是看到这一段时，瞬间就被吸引了，脑子叫嚣着“这就是我要看的书！”从此我就爱上了《贩罪》，也喜欢上了三天两觉这个作家。

古今多少事，都付笑谈中。源自三国演义的开头语。

我年纪还轻，阅历不深的时候，我父亲教导过我一句话，我至今还念念不忘。“每逢你想要批评任何人的时候，”他对我说，“你就记住，这个世界上所有的人，并不是个个都有过你拥有的那些优越条件。”

——《了不起的盖茨比》

弗朗西斯·斯科特·基·菲茨杰拉德

白鹿原。“白嘉轩后来引以为自豪的是一生娶过七房女人。”似乎和国外马尔克斯作品开头有些相似之处。

鬼喊捉鬼这本书才是三天两觉的第一本小说，先说惊悚是因为那是我接触到的第一本小说，这本小说的开头，嗯，很直接强暴地塑造了一个，天不怕地不怕的宅男。然后在极少的章节里，又让性格极其恶劣的男二出场了，小说里没节操没下限的人见得多了（对对对，说的就是你，叶修魏琛方锐），但是在开篇这么少的章节里，连续出场了两个行为极其恶劣的人嗯是我阅历少了。在之后的章节，情节展开不断刷新我对角色下限的认知但不得不说，

看这书很欢乐。

惊艳这个词近来在一些报道中常用，诸如惊艳图片、惊艳迷情、惊艳新闻，大体感觉给人种桃色气息。

但不止于此，它也有 震惊，轰动的引申解释，而这个引申解释应该也是近几年才出现的（没考证过）。

密码这部书，在03年的确很轰动，所以，称其为惊艳小说，不足为奇。

百年孤独：多年以后，奥雷良诺上校站在行刑队前，会想起父亲带他去看冰块的那个遥远的下午。

这个神奇的开头，改变了传统叙事的线性方式，把过去、现在、未来的时间用一句话关联起来，场景在时空里穿梭自由，把过程、结果直接呈现给读者，单单略过原因，形成漩涡一样的吸引力，读起来宏大厚重而悲凉沧桑。

后来莫言的《红高粱》也用了类似的开头：一九三九年古历八月初九，我父亲这个土匪种十四岁多一点。他跟着后来名满天下的传奇英雄余占鳌司令的队伍去胶平公路伏击日本人的汽车队。奶奶披着夹袄，送他们到村头。

如果我们穿越时空，会发现中国古代诗人也找到这样的叙事方式，李商隐夜雨寄北，四个场景同样是在不同时空里穿梭，情感真挚而深沉。

杨升庵《三国演义》卷首语:滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。是非成败转头空，青山依旧在，几度夕阳红。白发渔樵江渚上，惯看秋月春风。一壶濁酒喜相逢，古今多少事，都付笑谈中。[祈祷]

“他的唇还未沾杯，心就开始热了”

“ 他胆特别小，我得护着他

他容易冲动，我得看着他 ”

“其实我没那么喜欢她”

“可你看她的时候，连心跳声我都听得见”

“悲伤和希望，都是一缕光”

“余光是你，余生也是你”

“乐观和爱才是生活的解药”

“现实如山 而我浪漫如云”

“我们都要在鸡零狗碎中找到闪闪发光的快乐”

1.我有一壶酒，可以慰风尘。尽倾江海里，赠饮天下人。

2.你眼中有春与秋，胜过我见过爱过的一切山川与河流。

3.月色与雪色之间，你是第三种绝色。

4.山川是不卷收的文章，日月为你掌灯伴读。

5.你眼里的星辰大海，是我从未见过的皓月明空。

6.我们都喜欢光，虽然转瞬即逝。但你还是你，有我一喊就颤心的名字。

7.我们好像在池塘的水底，从一个月亮走向另一个月亮。

8.原是今生今世已惘然，山河岁月空惆怅，而我，终将是要等着你的。

9.含着泪我一读再读，却不得不承认，青春是一本太仓促的书。

10.含着泪我一读再读，却不得不承认，青春是一本太仓促的书。

11.我曾踏月而来，只因你在山中。

12.你本无意穿堂风，偏偏孤倨引山洪。

13.自童年起，我便独自一人，照顾着历代星辰。

14.宅中有园，园中有屋，屋中有院，院中有树，树上见天，天中有月。

15.几时归去，作个闲人。对一张琴，一壶酒，一溪云。

16.白马秋风塞上，杏花春雨江南。

17.春日游，杏花吹满头，陌上谁家年少，足风流。

18.碑是那么小，与其说是为了纪念，更像是为了忘却。

19.你展开的历史折扇，合上是孤独的歌。

20.艽野不只是羌塘，凤凰也不是凤凰。人间道，尘梦一场。

以上。

其实我觉得这个世界上没有谁能一直陪着谁，每个人都有自己的路要走 所有当陪着你的那个人要下车时 即使你再不舍 也要心存感激 挥手告别 每一个意难平的结果 都是我们最好的结局

1.

我打碎了夕阳，大地一片金黄，少年眼里有光，那是青春的模样。

2.

我打碎了夕阳，借了一碗清汤，想等一束月光，可倒影全是你的模样。

3.

我打碎了夕阳，落下满地霓裳，是年少时的模样，不羁与张狂。

4.

我打碎了夕阳，未有悲伤，待星光绽放，别有一番风光。

5.

我打碎了夕阳，朝着远方，望那皎洁明亮，丢掉了不甘与彷徨。

6.

月亮本无光，努力久了，便会万丈光芒。

7.

一定要在自己热爱的世界里闪闪发光。

8.

经历多了，生活会告诉你上了年纪的快乐，都是需要金钱来维持的。

9.

没有人教我们七十二变，却让我们承受八十一难。

10.

折磨人的从来不是离别，而是一次次的回忆。

我特别喜欢的作家马伯庸，我觉得他的很多小说的开头都写得非常的好，像一本长安十二时辰，他本来是本文，但是后来出书了，我觉得他的开头就让人觉得非常的宏伟。

我成为今天的我，是在1975年某个阴云密布的寒冷冬日，那年我十二岁。我清楚地记得当时自己趴在一堵坍塌的泥墙后面，窥视着那条小巷，旁边是结冰的小溪。许多年过去了，人们说陈年旧事可以被埋葬，然而我终于明白这是错的，因为往事会自行爬上来。回首前尘，我意识到在过去二十六年里，自己始终在窥视着那荒芜的小径。——《追风筝的人》

是金庸小说《飞狐外传》。

《飞狐外传》开头是这样的：

“胡一刀，曲池，天枢！”

“苗人凤，地仓，合谷！”

一个嘶哑的嗓子低沉地叫着。叫声中充满着怨毒和愤怒，语声从牙齿缝中迸出来，似是千年万年、永恒的咒诅，每一个字音上涂着血和仇恨。

胡一刀是谁？苗人凤又是谁？又是谁对胡一刀和苗人凤充满着怨毒和愤怒？

这个开头，留下的悬念实在太多，吸引我必须看下去，一定要弄个一清二楚，一定要弄个水落石出。我觉得这部小说的开头十分惊艳。我第一次读《飞狐外传》时，一下子就把我吸引住了，忍不住继续读下去，没想到一发而不可收，恨不得一气把这本书读完。

这个惊艳的开头，此后就一直盘旋在我脑海中，以致于我久久不能忘怀。

事实上，金庸小说不止这一篇的开头十分惊艳，他所有小说的开头都是十分惊艳的，这里就不一一列举了。

食人魔的美食盒这本以食人魔为主角的小说有一个非常吸引人的开头，本来开头只是个俗套无比的“被灭门后幸存者想要复仇”的故事，但作者想象力丰富，详细讲述了食人魔的生理特征和社会风俗。介绍了主角所在部落的兴盛与覆灭。主角的仇家则是一群假扮成马戏团的高手，描写得很有意思。这本小说后面越写越差，给我的感觉是：作者想象力堪称天马行空，脑子里有很多绝佳的创意，足以拿来写三五本网络小说。但他却没有耐心把这些创意完整地写出来，每个都是写几十万字就戛然而止，急匆匆换个地图，去写下一个创意。

天地玄黄，宇宙洪荒。日月盈昃，辰宿列张。——周兴嗣·《千字文》，据说梁武帝萧衍从王羲之的碑帖中选取了一千个不重复的常用字来教子女认字，但觉得这些字不容易记住，于是令大臣周兴嗣把它编成易记诵的歌谣。而周兴嗣耗时一夜编成此《千字文》，须发皆白。自从隋唐以来，《千字文》就成为识字教育的基本读物，因为它不是简单的文字堆砌，它用一千个字勾勒出完整的中国文化史的基本轮廓，而且四字一句，句句押韵，前后贯通，音韵谐美。内容又涉及天文、自然、修身养性、人伦道德、地理、历史、农耕、祭祀、饮食等多个方面，是一部袖珍的知识百科全书。可以这么说，它是中国启蒙教育的最佳读物，没有之一。比刻板教条形式的《弟子规》要强百倍。这开头的两句话，包含着古人夐绝的宇宙意识，让人生出对宇宙和自然的敬畏。

《惊悚乐园》其他小说里面的主角，有开篇丧失痛觉，丧失天赋，甚至五感全失。但是封不觉，开篇的设定——丧失恐惧。对我来说蛮新颖的，不仅是因为没有恐惧这样的设定，还有就是主角在知道自己身体上有什么不对时候的态度。而情节的展开，人物的出场，都很幽默。开头一把“血尸必须死”这种玩儿梗的桥段又特别容易让人会心一笑。惊悚的前期其实描写得非常好，剧本这样的设定在无限流里虽然蛮常见的，但是惊悚里，大的故事线套小的情节——诸神的赌局套超自然力量，再套封不觉自己的生活，再到封不觉和伍迪（恶魔）的赌局，以及每个剧本之间的联系，环环相扣，很是有趣。

洛丽塔，我生命之光，我欲念之火。我的罪恶，我的灵魂。洛丽塔。舌尖向上，分三步，从上颚往下轻轻落在牙齿上。洛，丽，塔。

之前看《剑来》，有句话很惊艳，“遇事不决，可问春风”，在加上齐先生的温润如玉，真的如沐春风

1、困了就告诉我，想睡就睡，我们不是没有明天的人。

2、我要去宇宙了，去摘星星给你。

3、嘴角上扬的时候，任何事物都变得可爱起来了。

3、留不住的始终是刹那芳华。

5、困了就告诉我，想睡就睡，我们不是没有明天的人。

6、、我要去宇宙了，去摘星星给你。

7、、嘴角上扬的时候，任何事物都变得可爱起了。

8我们终于在各自的岁月里，独成篇章。

9、这是不是你想要的生活，只闻花香，不谈悲喜，喝茶读书；阳光暖一些，再暖一些，日子慢一些，再慢一些。

10、车站有两个最感人的地方，一个是入口，一个是出口。一个是不想你走，一个是等你回来。

11、你那么擅长安慰别人，一定度过了很多自己安慰自己的日子吧。

12、你如今的气质里，藏着你读过的书和爱过的人。

13、在风雨里做个大人，在阳光下做个小孩。

14、、等待是盛装出席，相遇是万里挑一。

15、、你很重要，这句话的意思是，即使我们不见面不联系，心里也总会留一个位置安安稳稳地放着你。

16、人生就是这样，要耐得住寂寞，才守得住繁华。

17、生而自由，爱而无畏。

18、希望在二十岁的年纪里，做一件到了八十岁想起来都能微笑的事。

19、明明就是个笨手笨脚的小朋友，却一个人走了那么长的路。

20、我行过许多地方的桥，看过许多次云，喝过许多的种类的酒，却只爱过一个正当年龄的人。

21、世界上所有的相遇都是久别重逢。

22、 最美的不是下雨天，是曾经和你躲过的屋檐。书上说，如果你对一个人有感情，更喜欢喊他的全名。

23、所谓的家，不是房子，而是爱的总和。

24、食一碗人间烟火，饮几杯人生起落。

25、孤身一人，事业为重，友情其次，爱情最后。

26、不要因为走得太远，忘了我们为什么出发。

27、每个人都是月亮，总有阴暗面，从来不让人看见。

28、云朵偷喝了我藏在屋顶的酒。

29、听说只有经历一些事，才能变得一身温柔。

30、从哪里来，往哪里去，心中渐渐有一分明白，如月光泻地。

31、傻与不傻，要看你会不会装傻。

32、遍地都是月光，可月亮就只有一个。

33、所有回不去的日子都有它的道理。

24、物质不是不好，不好的是没有抗衡的力量。

35、掏心掏肺对一个人，要么得到一生的知己

36、我想在山谷开一家店，贩卖猫的脚步声。

37、有人喝了酒眼睛亮闪闪的讲浪漫和爱。

38、银杏黄了尾巴，梧桐灰了头发，而我遇见你，红了脸颊。

39、我喜欢的人，有光，光而不耀，与光同尘。

40、有客从远方来，眉间自有远方的风雪。

41、努力不是为了鹤立鸡群，而是为了离开鸡群。

42、人生的黑夜也没有什么不好，愈是黑暗的晚上，月亮和星星愈是美丽。

43、跨过星河，迈过月亮，去迎接更好的自己。

44、少女的裙摆，撑得起所有的温柔和盛夏。

45、你生而有翼，为何竟愿一生匍匐前进，形如虫蚁。

46、你逆光而来，配得上这世间的所有美好。

《双城记》啊，这是英国作家狄更斯作品《双城记》首段：那是最美好的时代，那是最糟糕的时代；那是个睿智的年月，那是个蒙昧的年月；那是信心百倍的时期，那是疑虑重重的时期；那是阳光普照的季节，那是黑暗笼罩的季节；那是充满希望的春天，那是令人绝望的冬天；我们面前无所不有，我们面前一无所有；我们大家都在直升天堂，我们大家都在直下地狱――简而言之，那个时代和当今这个时代是如此的相似，因而一些吵嚷不休的权威们也坚持认为：不管它是好是坏，都只能用“最……”来评价它。

我第一想到的的确是《盗墓笔记》。五十年前，长沙镖子岭。四个土夫子正蹲在一个土丘上，所有人都不说话，直勾勾地盯着地上那把洛阳铲。铲子头上带着刚从地下带出的旧土，离奇的是，这一坏土正不停地向外渗着鲜红的液体，就像刚刚在血液里蘸过一样。

一、生命就是一个绣花。我们从底下看，乱七八糟的走线，上帝从上面看，则是一朵花。

二、真正的爱情，不是付出全部，而是让自己成为更好的人。找个让你开心一辈子的人，才是爱情的目标。最好的，往往就是在你身边最久的。所以选爱人不需要太多标准，三样：不骗你，不伤害你，和陪着你。

三、和你在一起是奉了爱的旨意，我要把心交给你，任由你去安排，它准备接受一切，无论甜蜜或是苦涩!

四、是什么时候喜欢上你的呢，让我想想，大概是在某一天，我忽然发觉这世上所有温柔的事情，都让我想起你。

五、这一夏的温晴，是你给我的最好诠释。

六、高质量的友谊总是发生在两个优秀的独立人格之间。

七、青梅枯萎竹马老去，从此我爱得人都像你。

八、爱上你，爱上了爱情的甜蜜;爱上你，爱上了爱情的痴迷;爱上你，爱上了爱情的憧憬;爱上你，爱上了你的所有。

九、没有那么一段分手永远平和，刻意回避倒不如勇敢抽离，至少这样，可以不用看见彼此那么狼狈地哭泣。

十、仁爱占上风时，新闻才得以变成爱情真理和美德的传送工具作者:威?柯珀

十一、 如果你不回头，你永远不会知道我在你身后等你。

我想找一个爱我保护我照顾我一辈子的人不离不弃

和一个会照顾你的人在一起。不是物质上的，而是照顾好你的灵魂、你的幸福、你的心灵和一切属于你的东西。

我不只是想和你在一起，我想和你生活在一起，爱你经历的每一件小事，我们在地球上的时间都要付出。

一、想你想得睡不着觉，爱你爱到发高烧。你是我早餐的面包，黑夜里的灯泡，冬天的棉袄，夏天的雪糕，永远都是我手心的宝。

二、一见钟情不是看了一眼就喜欢上了你，而是在看了一眼之后，就再也没能忘记你。

三、走过风，走过雨，走过阳光雨露；笑出泪，哭出泪，顺路坎坷共度；当温柔满天、爱意溢满，我在等待，等待无名指上圈住的幸福！亲爱的，我爱你！

四、一个人的时候想去很多地方，两个人的时候只想待在有你的地方。

什么样的文案才算是好文案？

首先，搞清楚文案的目的。从一般意义上来讲，文案的最终目的是实现销售，那么达到了最终目的的文案，自然就是好文案。

其次，要明白，写文案≠写文章。文章是写出来给大家欣赏阅读的，而文案是带有目的性的。文案是一个整体思维转换成文字内容的表现，所以你要为你的企业，品牌或者产品规划出一个整体的战略结构。树立一个立体的形象，然后通过抓住事物的本质来入手，表达出自己的想法。

然后，你的文案还要有用。明确你的目标用户——想清楚你的文案是要写给谁看的，不要试图搞定所有对象。写文案嘛，无非是想要把我们的潜在用户变成真正的用户。所以要了解用户心里想要什么，有什么需求，有什么兴趣，对哪里有不满意等等。然后以“你”和“我”的关系，拉近距离，消除不满，用文字和用户对话。

最后，少用固定式套路。写文案不是一个速成的事情，要多读，多看，多写，多练习。不要想着模仿和套用公式，慎用“憋”出来的文案。

谢邀。

文案是不是惊艳取决于在你看到它的那一刻，它是不是恰好触及到你的内心。

例如：说好不分手，却是不再见。

例如：最远的距离，是回家的路。

再例如：甜过初恋。

好文案通常是短短的几个字，却能够让你想到一个故事，恍然失神，而后产生共情……

好的文章第一句开始就有吸引力，让读者认为值得一看。

随着内容深入，把读者也带入情景中去，与你产生共鸣。使读者欲罢不能，一口气读完为止。

好文章要求没有废字废句，用最短文字把情况全部说明。

那样，才是好文章。

其他的我不想说，就在前久支付宝账单上线的时候，杜蕾斯来了这么一出，借势营销，杜蕾斯说第二，谁敢说第一？？？

一说到文案，怎么能少了我杜蕾斯？话说这二十个字还蛮难凑的。

什么是好的文案，就是能够让客户对产品感兴趣，有购买欲望并成功购买，那就说明你的文案是成功的、是走心的。在业界里流传着一句话，一个好的文案带来的不仅是业绩的增长，也是对于自身品牌的塑造。好的文案会让人们记住这个产品，那么这就是潜在客户。下面就来说说在我心中认为写的不错的文案。

第一、江小白的文案。比如文案里面的青春篇：“不说错话，不做错事，青春白走一回”，也得到很多人的共鸣。青春不是因为短暂而美丽，而是因为美丽而短暂。我们只要一谈论起青春，脸上都会洋溢出笑容，会因为自己做错了事傻笑，也会因为错过了一段感情而深感惋惜，此文案道出了很多人的心声。

第二、支付宝的文案。支付宝的情景文案总是让人感到扎心，比如：为牵挂付出，每“一笔”都是在乎。随着年龄的增长，我们的牵绊也越来越多。工作的压力，生活的重担都会压在我们身上。越长大越孤单，回不去的是故乡，这种感受越来越深刻。父母年纪大了，我们却不能在身边尽孝心，为父母交水电费总是可以的。为爱按下支付键，这个文案写的很走心。

第三、滴滴的文案。真正喜欢你的人二十四小时都有空。前段时间大热的《我的前半生》，贺函和唐晶在一起十年，却说我们两个都很忙，可是罗子君的出现，他却总说自己最近不忙，正好有空，其实他忙得要死。不惜耽误公司的要事，带着罗子君的儿子去杭州办生日会。所以真正喜欢你的人，即使他再忙也会随叫随到。不喜欢你的人，天天闲着，也没空。

如果一个好的文案被大家熟知，那么这个品牌也就走进人们的心里了。

头条新闻里有很多好的原创作品，她歌颂伟大祖国欣欣向荣，传递正能量，给生活带来美好希望，成为我们离不开的知心平台，有这样一个展示自己的舞台，我喜欢我开心。

生活在帝都，每天上下班的地铁经常看到各种各样的文案，出于工作类似的原因，总会忍不住读一读。

至于最称赞的文案，简直太多了，以前的经典可以说都牢记心头。

麦氏咖啡，滴滴香浓。

不是所有牛奶都叫特仑苏。

怕上火，就喝王老吉。

……

对比经典和前几年，这几年文案更加接地气和贴近用户，也更乐意倾听用户的心声，让用户发声，杭州「网易云音乐」地铁的走红就是一个典型的例子。

对于今天题主问到了最称赞的文案，一时难以做出选择，不过最近几个月里，某款手机在北京地铁投放的文案令我印象深刻。

对于这组文案，其成功主要抓住了两点∶

1、洞察用户，情感营销

如今是情感消费的时代，消费者购买商品更多是为了一种情感上的满足和心理上的认同感。这组广告文案从用户那里征集的照片和故事布满了地铁站，赚足了眼球，狠狠煽情了一把。

这次营销极具创新，用照片和故事与用户进行情感交流，使商品有了温度。同时，UGC 内容极易拉近彼此距离，引发共鸣，匆忙的赶车过程中停下几秒驻足观看，为故事所打动。

2、切入刚需，内容精准

除去与用户“共鸣”外，这次出街的照片和故事的刷屏，他们很好的抓住了年轻人的喜好，爱自拍，爱拍他物与风景，善于捕捉生活中的细微情感，很能引起用户自发性分享，为品牌带来二次传播。

文案确实有好坏之分，文案可以从以下方面进阶，越往上进阶，水平越高，但越底下越是基础：

一语中的的水平，说话啰里啰嗦，写作言之无物的人，千万不要做文案，因为没人愿意浪费时间在无用的信息之上

不懂得文字的节奏之美的人，不要做文案。因为你不会断句，形式太差，没有韵律，很难传播和扩散，这方面可以借鉴下唐诗宋词。

要学会激发目标受众的情绪和情感，喜怒哀乐惧，亲情爱情友情恩情等等，能搞笑，能讽刺，能催泪。

文案从来不是为创新而创新，而是为了引起用户内心潜在的共鸣，让用户感觉到这就是他一直以来想说的话。

文案一定要让受众动起来，点赞、转发、口碑、点评和消费。没有产生行为的文案不是好文案，产生行为和销售才是文案的最终目的。

上木木说，让懂品牌的人先富起来！关注并私信我，获得一个品牌问题咨询机会！

废话不说直接上图

@多芬香皂

多芬，滋润你的肌肤。

@Schweppes 柠檬水

你能在Schweppes中看到柠檬，

因为Schweppes是用新鲜柠檬做的。

柠檬汁，柠檬肉，柠檬皮，

整个柠檬。

@劳斯莱斯汽车

这辆新型“劳斯莱斯”在时速六十英里时，

最大闹声是来自电钟。

@美国运通

没有它，别离家。

Neil French

@XO啤酒

▽

在没有买到XO啤酒之前，

想体会喝后的感觉。

你只要把骑警的坐骑尾巴掀起，

塞个冰块进去，即可。

找不到马时，对骑警如法炮制，亦可。

12%的酒精，

仅在在少数铺设有舒适地板的酒吧供应，

XO啤酒最好躺着喝它！

▽

就像耳朵后面被湿砂打个正着，

所幸不是很重。

含12%的酒精，

即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应，

XO啤酒最好躺着喝它。

@小雪茄

绅士们总是希望他们的亲密伴侣

个子高挑，身材苗条，

肤色如蜜，衣衫漂亮，

理想的话，还要一点辛辣。

但直到现在，

也只有那些富裕的人一次供得起6个。

@大陆航空

▽

一个公司的成功取决于客户的满意，

谁对公司的成功更感兴趣？

一位员工，还是一位雇主？

大陆航空，驾驭飞机者自己的航线。

你是商人，你来算算。

大陆航空，驾驭飞机者自己的航线。

导读

梵高为什么会自杀？这篇文案令我脑洞大开....他说的好有道理，我竟无言以对。。。

这是支付宝的神级文案，真心觉得牛

生活中去好好体验，你会发现有很多文案的，深入生活其乐无穷！

谢谢邀请！

劲酒——劲酒虽好，可不要贪杯哦；

万科——最温馨的灯光，一定在回家的路上等。

海王——健康成就未来（放在现在来看，虽然朴素，极具价值）。

主要是讲在文案输出时要玩“金四顺”，不玩文字游戏

只要陷入文字游戏，消费者就会离你远去，你看，那些缺乏洞察力的广告语，基本上是依附于最高级的形容词堆砌而成的，很容易干扰视听，偏离销售轨道。

好的表达标准是“金四顺”——顺眼，顺口，顺耳，顺心

1、顺眼：就是这几个字看上去舒服，一眼能认出来，不要有生僻字。

2、顺口：方便消费者传播，最好能成为流行语，你就发达了。

3、顺耳：听起来优美，让人回味。

4、顺心：让人听完觉得心里很舒服，有美好意义，让人更向往真善美。

要做到“金四顺”，可以在三个点上去着磨，不断下功夫：

1、有一点文艺范。

譬如，“我不在左岸咖啡馆，就在去左岸咖啡馆的路上”。

2、有一点辩证法。

譬如，海王早年的“健康成就未来”。

譬如，万科兰乔圣菲的“没有CEO，只有邻居”、“一生领导潮流，难得随波逐流”、“踩惯了红地毯，会梦见石板路”、“没有一定高度，不适合如此低调”系列。

3、有一点人情味。

譬如，“好东西，就要与好朋友分享”。

那么，问题来了，如何才能写出这样的文案呢？

只有当你把心思聚焦于产品，从行业到企业，从宏观到中观微观，从竞争到自己，从品类到品牌，从包装外到产品内，从功能到使用，从情感到意义，产品形意神等各种要素都弄清楚、搞明白了，就会知道如何来区分你的产品与竞品的核心价值点，就会掌控广告语应该写哪方面的内容。

这是基础工作，万万省略不得，轻视不得，忽悠不得！广告界盛传的一个例子，就是某公司要为某款卫生巾做广告，文案与创作先生们要亲自试戴卫生巾。

只有这样做到知己知彼，最终确定击中消费者心智那个点，现在叫痛点，也有的叫痒点，我还是习惯于叫Big IDEA,或者叫大创意，然后使出致命一击，出奇制胜。

企业存在的唯一目的是创造顾客，广告的唯一功能是促进销售，消费者看到这句话，就好像手术刀，一刀下去就出血，或者抓痒，一抓立马止痒，这样充满人性洞察的广告语，才是好的广告语；不要写那种放在任何行业、任何品牌都可行的广告语，各举两个例子：

富有洞察的广告语——

最经典的：这辆最新劳斯莱斯在时速60英里时，最大的闹声来自电子钟

最虐心的：你和丈母娘之间的距离，只差这一套房；没有，你就只能叫阿姨

放哪都合适的广告语——

其实满大街都是，怕得罪人，不在此列举。

哪样的广告语能卖货，问问自己的感觉就一清二楚。

如果我们缺乏对产品的深度了解，就不可能清楚跟别人的不同在哪里，你的优势在哪里，你的短板在哪里。这个弄清楚之后，就要深入研究消费者，他凭什么要购买你的产品，而不是选择其他的同类竞品。

这个时候，就要考验你洞察力了，或者说比拼水平高下的时候到了。专业的方法是找到你产品的STP；按照我的理解，在输出广告语之前，要针对三个层次的定位，下苦功夫——

第一，产品定位是什么？

从3个维度着手，坚持只抓最关键一点。

1、从统计学角度为消费者画像。你的消费者是男性还是女性，年龄阶段如何，消费阶层如何，收入如何；

2、定义产品类别。是大健康科技产品，还是文化娱乐产品让你刺激尖叫的；

3、提炼产品特点。最大的区别，差异，或者叫USP,白纸黑字，写出来；

第二，市场定位是什么？

同样是三个维度，注意，每个维度只说关键一点。

1、区隔消费族群。你针对的是领袖人群，还是城市新中产，还是二次元三次元人群；

2、界定购买理由。是提神醒脑还是补充体力，是安神静心还是满血复活；

3、确认产品用途。是驱除长途开车的疲劳，还是鉴定你的身体的某项机能；是让你的车洗得很干净，还是可以帮忙逗你家老人开心，必须具体。

第三，传播定位是什么？

再从三个面向展开，同理，每个面向聚焦核心一点。

1、开展消费者洞察。这是最考验真功夫的，很多时候，能不能打动消费者，关键也就在这里。譬如是为失败者赋予成功的动能？是让消费者看上去很强大？这是涉及到意识形态跟精神价值层面的东东，跟自由、快乐、喜悦、自在、幸福相关，在这些大的领域里，弄出跟竞品不一样的感觉。

2、赋予感性价值。只有在不同的功能价值基础上，再把产品人格化、甚至神格化，赋予其与众不同的感性价值，产品就会超越同质化竞争。你仔细区分亚瑟士、耐克、阿迪达斯这些顶级运动品牌，他们是不是有很大区隔？区域在哪里？广告与创意的着力点分别有什么不同？

3、贴上意义标签。是扭亏为盈的道具，还是屡败屡战一往无前的武器？只要你一心洞察，就会发现无限天地。

在这些工作完成之后，广告语其实基本已成型，接下来就是输出。

首先是表达策略——

1、目标要单一，绝对只攻击一点，打击力才会强。

2、大多数只说独特优势，譬如提神快、加速快、去感冒快等。

3、也可以自嘲。最经典的就是艾唯斯租车：“因为我们处于行业第二，所以我们更努力”；还有流行盛广的“虽然我很丑，但我很温柔”、“黑人牙膏的微笑”等，这个没有绝对把握，建议不要轻易尝试。

然后是表达方式——

1、可以把产品买点做为广告语——怕上火，喝加多宝。

2、可以把你的产品类别作为广告语——七喜，非可乐。

3、可以把消费者区隔作为广告语——南京，厅局级的享受。

4、可以把产品用途作为广告语——今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

5、也可以把购买理由作为广告语——汇原肾宝，他好我也好。

6、还可以把意义标签作为广告语——传递价值，成就你我。

具体要选哪一种，要参考竞争对手、营销策略来定夺。

我相信，只要把这些工作做到位，同时平时多读书，多学习，多思考，比如看到路上的广告牌，你就想如何改进，日复一日，年复一年，我们都会写出让人心动的广告语。

No.1：There Are Some Things Money Can't Buy for everyting else.There're Master Card."“万事皆可达，唯有情无价。

No.2：Cancer Cures Smoldng(Cancer Patients Aid issociati.n)“癌症治愈烟瘾”。 2003年坎城平面大奖。

NO.3Think Different (Apple)“非同凡想”。这支广告让乔布斯落泪，甚至被誉为百年内最伟大的广告，也正因这不同凡响的灵魂，苹果改变了世界。

No. 4:impossible Is Nothing. ( Adidas)从开始的—文不名，到名扬全球，这就是adidas“一切皆有可能”的真谛。

No. 5:Yes We Can.“Yes. We. Can”严格来说并不是广告语，却极具感染力。金融危机四伏，人们最需要的就是信心。简单的一句话能看到的就是奥巴马引领未来美国人的信念。作为回报，美国也选择相信了奥巴马。

N0 6：Because You're Worth It L'Oreal“欧莱雅，你值得拥有’。欧莱雅在全世界范围内挑选最具魅力的明星作为品牌代言人，再运用代言人的美丽故事带动产品。这句广告词被顶级明星们使用各种语言反复提及，奢华、高端、国际范儿也由此树立。

No. 7:Got Milk? (Califomia Milk Processor Baard)Got Milk?这句话的意义绝不仅是广告语而已。它是营销，是风潮。

No.8I’m Lovin' It (McDonald's)麦当劳“我就喜欢”符合了年轻消费群体特立独行的心态，时尚口号异军突起，引领潮流。

No. 9:We Try Harder. (Avis)艾维斯租车一直以行业第二自居，“我们是第二，所以我们更努力”。艾维斯以谦虚、诚恳的态度赢得了顾客的青睐。

No.10:The World's Local Bank (HSBC)“您身边的世界银行”。人人叫嚣高端大气国际化的时代，只有汇丰银行做到了国际化和亲切感的完美融台，瞬间拉近了和顾客间的距离。

No. 11:It Gives You Wings (Redbull)红牛饮料来源于泰国，比起”困了累了唱红牛’、“你的能量超乎你的想象”等流行于中国市场的广告语，“红牛给你翅膀”显得更为感性，似乎为其运动功能的阐述添加了更多精神内涵。

No.12don't dream it,drive it.告别梦想，尽情驰骋。简单的一句话加上画面辅助是不是特别有煽动力?

No.13:Intel inside.自1991年起，英特灯就与戴尔等制造商合作推出—个营销策略，即在电脑设备上标注“1ntelinside”(内置英特尔)字样。万千电脑主机就是它最好的传播媒介，当然那经典的“登~登登登登”也在每个人的脑中挥之不去。

No.14:Guinnless isn't good for you.创作者巧妙地把Guinness啤酒的品牌名与“less”组合成—个新单司，顾名而思义，整句话的意思是”没有Guinnes啤酒对你不好。”由于是双重否定，更强烈地传达了—种肯定含义——“Guinnes啤酒有益健康”。

雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 麦氏咖啡：滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好 六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克：just do it（要做就做） 耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

IBM：四海一家的解决之道 在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望它不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业。进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。 柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

鹿牌威士忌：自在，则无所不在 在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。

花店广告：送几朵花给你最爱的人，但不要忘了你的妻子。

从2017年4月开始，我做了一个决定，收集我看到过的喜欢的广告文案，目标是收集1000句，到现在，将近两年的时间过去了，我完成了860句，放其中的一些给大家参考，有喜欢的请帮忙点赞哦，谢谢啦！

1、生活就像是一场重感冒，每个人都在等待一场治愈

出自999感冒灵短片广告总有人偷偷爱着你。有时候，陌生人给予的善意最容易令我们动容。

2、学习，当彼此最好的家人

出自台湾全国电子的视频广告长不大的弟弟。当时间把我们变成了大人，愿我们也都能成为更好的家人。

3、在我们所有遇见的人之中，只有少数对我们来说是特别的。和特别的他们保持联系。

出自雀巢广告我们一生会遇见多少人。擦身而过的人很多，真正重要的人寥寥无几，宝贵的时间要留给宝贝的人，特别的爱要给特别的你。

4、给你幸福的人，值得陪你一起幸福

出自别克GL6的广告。身边重要而美好的小事，构筑起幸福生活的全部意义。

5、想留你在身边，更想你拥有全世界

出自招商银行信用卡的广告世界再大，大不过一盘番茄炒蛋。从父母的角度发声，把父母对于子女“留在身边“OR”任他去飞”那种矛盾纠结的心态表达得恰到好处。

6、曾经用心选，为自己；如今用心选，为你

出自晨光文具2017年双十一广告文案，没有人留意曾做过多少次选择，但我们一直都知道自己该要什么。

7、左右人生，不如左右人生的选择

出自晨光文具2017年 “双十一心选”主题广告。

8、“爸爸，为什么小孩子不应该喝酒？”

“因为，小孩子不喝酒也很开心啊”

出自某啤酒广告，小孩子的快乐显而易见，成年人的顾忌深藏不露。

9、人与人的亲密关系，有时不如一件打底衫

出自淘宝服装品牌“步履不停”

10、和任何一种生活，摩擦久了都会起球

出自淘宝服装品牌“步履不停”

11、我把所有人都喝趴下，就是为了和你说句悄悄话

出自江小白

12、生活有多难，酒有多呛，不如意事，十有八酒

出自二锅头最近的一组新广告没有酒，说不好故事

13、酒，两个人分着喝就会觉得更暖

出自少女酒品牌吉乃川东京新潟物语

14、童话里的故事都是骗人的，现实中的麻烦是免费还包邮的

出自湖南卫视《花儿与少年》节目宣传文案

15、我们都一样，各自有光芒

出自微博原创人气漫画家吴琼琼的漫画书名，后被用于湖南卫视《花儿与少年》节目宣传文案

16、一些人等着被世界改变，而我们已经在，改变世界

出自OFO小黄车

17、从不刻意为之，只是天生如此

出自摩拜单车#天生靠得住#主题广告

18、为想象而来，又超越想象

出自小米5上市前发布会文案

19、前所未有，因为之前所有

出自奔驰S级轿车

20、等级划分一切，你划分等级

出自奥迪A8L

21、我也有女朋友，只是你们看不见

出自VR眼镜

22、可以触摸的真实，不能复制的稀有

出自鸿胜一品公馆地产广告

23、它就像孩子，你无法了解直到你拥有

出自保时捷

24、上一秒，你是父亲的儿子，这一秒，你是儿子的父亲

出自西铁城手表，时间的分量不彰自显

25、五分钟忘掉自己，二十分钟忘掉世界

出自马克·吐温对德国最富裕的温泉城——巴登巴登的评价，这句话也成了巴登巴登最好的宣传文案。

26、有钱有势不如有范

出自有范APP赞助奇葩说时的广告文案

27、写尽星辰大海，落笔依旧是你

出自米家签字笔

28、我有伞， 能否，借点你头顶上的雨

出自王家卫，由此还衍生出很多用王家卫体描写一场雨的句子，就像：躲了一辈子雨，雨会不会很难过？雨打着伞，人也打着伞，最难过的应该是伞！听说下雨天，总会有人弄丢伞，现在下雨了，我也把你弄丢了……

29、全世界都忙，我不慌不忙

出自单一麦芽威士忌品牌——格兰利威的广告slogan。格兰利威是1824年全球拿到第一个威士忌执照的一款酒，是全世界第一个合法的威士忌。作为一个老品牌，在“变”中却有永葆初心“不变”的珍贵，亦是一种难能可贵。

30、你呀，到时别忘了，用甜甜的笑声，款待我

没有找到出处的甜到骨子里的可爱句子，金马53形象广告秘密金鱼中有这句话的变体：你呀，到时别忘了，用小小的哭声，款待我，意喻新生命的诞生和生命无止境的延续。

31、我一直在这里，等风也等你，可风已经来了，你呢？

出自网络文学同名小说我一直在这里，等风也等你，写尽了等待中那种既坚定又焦灼的复杂心情。

32、有爱没爱都不要慌，未来很长很长

出自QQ2012年光棍节的文案。当年单身的我们看到这一句，瞬感宽慰与温暖。

33、一切都会好的，城南的花都开了

出自音乐人三亩地的音乐城南花已开。这背后有一个故事：少年喜欢一个叫做“三亩地”的音乐人。就在不久前，他通过网络私信告诉三亩地，说他得了骨癌晚期，还有半年的时间，希望能用他的ID写首曲子。少年的ID就是“城南花已开”，他自己很喜欢。音乐人答应了他。经过精心的创作，完成了这首城南花已开。同时，作者也给这位少年送出了祝福：送给城南花已开，希望你能听到，一切都好！

34、下一个烟火就决定了要牵对方的手，察觉已过了第五个

出自日本第68届夏日海上花火大会的活动海报，把男生那种鼓足了勇气想告白却一次次胆怯的心态刻画的入木三分。

35、当我想听到别人的声音时，就打开电视机

出自印度本土知名文案大师Freddy Birdy为老年人创作的公益广告。借一个肩膀给老人靠着，陪老人笑一笑，呆在老人身边就行了。因为当你还未察觉时，自己也将老去。你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。

36、如果没有人陪伴，连茶的味道都会不一样

出自印度本土知名文案大师Freddy Birdy为老年人创作的公益广告。

倘若你穿上一件新的纱丽，

但只有你的镜子注意到了，怎么办？

倘若你做了一道刚学来的菜，

但餐桌旁总是只有你一个人，怎么办？

倘若日子就这样无情地流逝，

而世界还在飞速运转，怎么办？

倘若你有一生的故事要讲，

却没有人来听，怎么办？

倘若这一切突然之间发生在你身上，

怎么办？

你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。

37、上帝给你肩膀是为了让别人靠的

出自印度本土知名文案大师Freddy Birdy为老年人创作的公益广告。你可以找到一百万个理由，推迟拜访一位老人，但记住，你忧心的，只是如何度过剩下的几个晚上，她忧心的，是如何度过剩下的生命。你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。

38、有时，孤独跟关节炎一样痛

出自印度本土知名文案大师Freddy Birdy为老年人创作的公益广告。

39、如果眼泪是自己的手擦干的，那它就白流了

出自印度本土知名文案大师Freddy Birdy为老年人创作的公益广告。老人不需要你的钱。你能，捐献一点点时间吗？你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。

40、让阅读不再孤独

出自微信读书，微信读书的特点在于：基于微信的朋友关系网，可以看到好友阅读的书目与书评，以及每日的好友间阅读书量排名，类似于微信运动排名。

41、人生何必如初见，但求相看两不厌

出自蔡康永的喜剧爱情电影吃吃的爱，喜欢是乍见之欢，爱是久处不厌。

42、哭着吃过饭的人，是能够走下去的

出自日剧《四重奏》

43、人生苦短，越睡越晚

出自淘宝造物宣传时候的丧文案

44、世界上最大的谎言是你不行

出自日本电影垫底辣妹的一句宣传语

45、最好的复仇就是取得巨大的成功

出自Frank Sinatra，美国20世纪最重要的流行音乐人物

46、女人发动战争，男人用玫瑰和解

出自深圳惠州光耀城的先生系列广告

47、年龄越大，越没有人会原谅你的穷

出自引发了争议的蚂蚁财富广告。很多人批判文案拿穷人开涮，但其实这句文案是最赤裸裸的生活洞察。

48、生而为人，我很抱歉

出自电影《被嫌弃的松子的一生》

49、孩子不是你的缩小版，儿童要用儿童药

出自“小葵花”联合央视共同推出的名为孩子不是你的缩小版，儿童要用儿童药的安全用药公益广告

50、今天永远比明天年轻一天，珍惜今天

出自锋味的海报文案

未完待续……

在营销策划活动中，文案是营销策划的基本功，也是考量（事先考量一项营销策划是否可行，成败与否的重要依据）营销成功率的首要根据。所以文案的质量——好不好，就成为关键。那么什么是好文案？

1,文案要以实现客户营销目标为目的。这是文案与文章的本质区别。很多营销新手，都喜欢把文案写成文章，结果被客户最终拒绝了。问题不出在文章写的好坏，而在于文章是写给人看的，而文案则是为实现客户目标而写的营销文字。

2,文案，好文案都能突出客户商品的卖点，或者营造卖点。前者可以举“高钙片水果味，一天一片”。文案围绕着这个卖点成型。后者可以举“今年过年不送礼，送礼就送XXX”，为什么它效果很好，实现了客户的预期，就在于营造了一个卖点，而且借助过年气氛烘托了这个卖点。文案就围绕它成型。用一个人人皆知的通俗比喻，就是“主题（卖点）先行”。

3,入乡随俗，文案不能写成文绉绉的东西。文案支撑着广告的设计与制作，支撑着消费者的习惯心里。文案虽然文字很少，但要通俗易懂入心。比如我做过的一个文案，主体部分就一句话。“三年保值四年增值随时可换”。购物都有保值增值心理，加上随时可换，多重承诺。效果可想而知。

4,文案，要规范，要符合各项用语用途标准。不仅追求经济效果，还要兼顾社会效益。这样文案才能做的长远，才能打字自己的文案品牌形象。

我最称赞的文案是广告大师奥格威给一款劳斯莱斯写的一段文案。

“这辆新款劳斯莱斯时速达到96公里时，车内最大的噪音来自电子钟”

大家可能一眼看了后，一下还没有反映出来他是怎么好的。我觉得：

首先是具体精确的数字描述了车的速度快，一般的文案可能会写“车辆疾驰如剑”，但奥格威的文案里没有一个快字，但让大家明显感觉到快，当然这款车是20世纪60年代出品的，当时来说是快的，当然现在算不了什么。用数字说话，让人具体感觉到，而不是一个笼统的概念，从而没有说服力。

其次，当时这辆车有一个最大的优点就是噪音小，安静。有的文案人会写成，”宁静无声，尊贵享受“之类，看起来高大上。但看后没有感觉，有种王婆卖瓜，自卖自夸的感觉，顾客是不会买帐的。但大师用电子钟的声音来形容车的安静，别具一格，同时让人看了有具体的感受，因为电子钟的声音是非常小，在安静的环境中才能听得到。就好像我们小时候写作文形容教师的安静，说几乎掉根针的声音都能听得到。当消费者有疑问，对有些数据不敏感，也不了解的情况下，大师巧妙的用消费者熟悉的事物来形容，这样消费者就一下子洞然了，没有云里雾里。

给我们文案人的启示：文案要让人看到，不要用专业的技术术语，因为不是写给本行业专家看的，当某一事物顾客不了解时，就借用大家熟悉的事物来比喻，我们要做顾客的贴心人，说顾客听的话，这样的文案人，就是背后自动收钱的销售人。

好的文案，不靠文笔，靠的是场景和走心。这5个戳心的文案，看了能让引发用户的共鸣，也自然能吸引点击：

1、每个时代，都悄悄犒赏会学习的人

出自一家教育机构，另外一句文案是：这个世界在残酷惩罚不改变的人。

2、我不是为了输赢，我就是认真

出自锤子手机，老罗的这句情怀文案，不知道打动了多少手机用户围观锤子手机的发布会。哪怕最终购买的人不多，但曝光量也是很高了。

3、世界很美，而你正好有空

出自一个叫做【片刻】的APP，听了是不是有种世界很美好，你需要去探索一番的动力？那就打开这个APP看看更美好的世界吧。

4、最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵

网易云音乐的走心评论太多了，每一条都戳中了都市人柔软的内心。

5、十年如一日

杜蕾斯的借势营销文案一直是教科书级的代表，iPhoneX发布的时候，杜蕾斯又追了一把热点。手握iPhone不如手握杜蕾斯，十年如一日，双关语太强大了。

这些文案打动你了吗？

好文案的评判标准就是要达到开始设定的目标，比如让读者购买产品或者服务等等，那一篇好的文案是怎么样的呢，主要包含4个要素：标题抓人眼球--激发购买欲望--赢得读者信任--引导马上下单。

一、标题抓人眼球

1、新闻社论：①加入即时性词语；②树立新闻主角；③加入重大新闻常用语；

2、好友对话：①加入“你”这个词，与读者对话；②把书面用语换成口语；③加入惊叹词；

3、实用锦囊：①具体问题，写出读者的苦恼；②给出圆满结局或破解方法；

4、惊喜优惠：①不急着报价，而是告诉读者产品的最大亮点；②写明具体低价政策；③限时限量；

5、意外故事：

（1）顾客证言：糟糕开局，圆满结局；

（2）创业历程：最重要的是制造反差

①创始人学历与职业反差；②创业人年龄反差；③创始人境遇反差；④消费者回应反差。

二、激发购买欲望

1、感官占领：①写作方法：描述体验产品时，眼睛、鼻子、耳朵、舌头、身体和心理的感受，占据读者联想；②角色扮演：假装自己是顾客，重新体验一次自家产品，把感官感受记录下来，分为拆开包装，观赏产品，开始使用；③二者结合：用充满激情的文案感染顾客，用孩子般的好奇心体验产品；

2、恐惧诉求：

（1）适用范围：①省事型；①预防型；②治疗型；

（2）使用方法：①痛苦场景（具体清晰）；②严重后果（难以承受）；

3、认知对比：

（1）心理学书籍《影响力》提到：“人类认知原理里有一条对比原理，如果两件东西很不一样，我们往往会认为它们之间的差异比实际的更大。”

（2）适用范围：成熟品类产品，在某些方面“更好”；

（3）写作方法：我们先指出竞品的差，再展示我们产品的好，我们的产品就会显得格外好；

（4）两个步骤：①描述京品：产品差—利益少；②描述我们：产品好—利益大；

4、使用场景

（1）“多场景”可以刺激购买欲，让读者想象到一天下来，他可以一次又一次地使用产品，不断获得幸福和快感，成为他生活中经常用、离不开的好物件！

（2）想出场景的方法：洞察目标顾客一天的行程，思考他工作日、周末、小长假、年假和大长假会做什么，把产品植入这些场景。

（3）在工作日和节假日，人们的安排差异很大。在每个节庆前，我们要提前预判顾客的安排，自然地把产品植入进去，运用多场景文案激发顾客购买欲。

5、畅销

（1）心理学实验证明，74%的人会受从众心理影响；

（2）利用人们的从众心理，明示或暗示产品“畅销”，不但能激发购买欲望，还能赢得读者信任；

（3）大企业列出自己的销量、用户量、好评量等数据，体现自己行业领导者的地位，能让读者更想购买；

（4）中小企业描述产品热销的局部现象，比如卖的快，回头客多或产品被同行模仿，营造出一种火爆销售的氛围，同样可以激发人们的购买欲。

6、顾客证言

（1）顾客证言：精选几条生动的顾客留言，用人们真实的使用感受证明产品好；

（2）“顾客证言”既能激发顾客购买欲望，又能增强顾客对产品的信任感，是少数能“一箭双雕”的文案方法，威力强大；

（3）顾客证言成功关键：挑选的证言，必须能击中顾客的核心需求；

（4）所有作用于人身上的产品，我们都很难对效果打包票，但我们可以用顾客证言来表达；

三、赢得读者信任

1、权威转嫁

（1）权威转嫁的线索：权威奖项、权威认证、权威合作单位、权威企业大客户、明星顾客、团队权威专家等；

（2）权威转嫁成功的关键因素有2点：①塑造权威的“高地位”、②权威设立的“高标准”；

（3）如果找不到权威来推荐你的品牌，你可以描述哪些权威认同你的产品理念，间接支撑你的产品品质；

2、事实证明：

（1）事实证明的原理：列出一个关于产品的事实，不吹不黑，公正客观，读者可以亲自验证真伪，以此来证明产品卖点，让读者感到信服；

（2）事实证明的方法：先搞清楚产品性能的精确数据，再将这个数据链接到熟悉到事物上；

（3）当产品功能无法被直接证明时，我们可以做各种物理、化学实验，用火烧、水泡、冰冻或使用化学试剂造成明显差异，来证明产品的功能；

3、化解顾虑

（1）化解顾虑的方法：主动提出读者可能担心的产品问题，服务问题和隐私问题，并给出解决方案让读者更放心；

（2）在文案中展现你对产品的强大信心、认真服务的态度，或轻松愉快地来个自嘲，都能提高读者下单的概率；

四、引导马上下单

1、价格锚点：

（1）锚点效应：心理学名词，认知偏差的一种。人类进行决策时，会过度偏重最早取得的第一笔资讯（这称为锚点），即使这个资讯与这这项决定无关。

（2）价格锚点：告诉读者一个很贵的价格，然后展示我们的“低价”，读者就会觉得我们的产品很实惠；

（3）设锚点原则：在合理的逻辑下，越贵越好！

（4）在本行业里找不到锚点时，就到其他行业找，通过一个共通点进行链接对比；

2、算账

（1）算账方法运用：读者在付款前，帮他算一笔账，让他确定产品的价值远远大于价格，从而愿意下单；

（2）算账方法一：平摊，把产品价格除以使用天数，算出用一天多少钱，让人感觉到划算；

（3）算账方法二：省钱，如果产品能节水，节电或替代其他消费，我们帮读者算出产品能帮他省多少钱，让他感到划算；

3、正当消费

（1）当读者认为买产品是为了个人享受时，他就会谨慎，担心太奢侈浪费，可能放弃购买；

（2）引导马上下单方法之“正当消费”：告诉读者买产品不是为了个人享受，而是为了其他正当理由，消除他内心的负罪感，让他尽快下单；

（3）人们通常会这么认为：为了“上进、送礼、健康、孩子、父母”这5件事情消费属于正当消费。

4、限时限量

（1）告诉读者现在的优惠是限时限量的，如果错过，产品会涨价，甚至售罄买不到，迫使他马上做出决定；

（2）告诉读者不多的限量名额又遭其他顾客提前预定，所剩无几，会激发他的紧迫感，促使他马上下单；

（3）设置享受优惠的身份门槛，会让顾客感觉到机会难得，力度较大，从而更想马上下单。

喜欢网易云音乐前几天在杭州地铁站的文案，走心了。

「网易云音乐」不是一个单纯听音乐的APP，它像一个树洞，每天人来人往，在上面留下无数孤独或欢喜的乐评，每一个乐评就是一个故事。即使素未谋面，但透过这些故事，对他们经历的悲欢也心有戚戚焉。

感谢邀请，好文案不是多么美的文字和词语，好的文案是能让傻瓜都可以看懂，传达的观点清晰，方法思路明确，任何人看到这个文案都可以从中得到自己想要的答案，就像我做创业社群营销，不需要太华丽的文字，直接教给你赚钱的方法，聪明的人看到就会有了方向，可以直接拿着这个思路赚钱，这就是好文案，一切不以教人赚钱为目的只为炫耀文字的文案都是忽悠人的希望可以帮助到您。

这写的有点伤人心啊，不是每个姑娘都习惯涂口红的。写这个文案的人，应该换位思考一下，可能这姑娘是医护人员？每天戴口罩不方便涂口红？下班的时候只想休息不出门？或者总有其他原因的。

分享一个曾经在网上看到的文案

外行人觉得非常厉害

至少看完我印象深刻

以下

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我曾有一个非常喜欢的姑娘

她的名字叫做小芳

到公司见到她的第一眼我就心动了

初次心动是因为她的笑容

而后来真正让我坠入爱河的是

她次次让我惊喜

我称她为“宝藏女孩”

两天前我给部门抛了个任务

让新员工们就着公司产品做朋友圈海报

好多员工都完全不明白是什么

我看到很多人打开了浏览器输入“朋友圈海报”

结果各式广告扑面而来又匆匆关掉

接着开始找产品图、背景、贴纸反复调整位置、更换字体 瞟了小芳一眼，她竟然在悠哉悠哉喝咖啡

游刃有余的样子

我不禁有些好奇想看看她葫芦里卖的什么药

我回到办公室透过百叶窗观察她

她先是打开了手机不知道和谁聊了会天

然后才开始工作

果然 非常高效率的完成了

她总是这么引人注目

每次交上来的文件都整洁明了

通常我也是采纳她的方案

我承认我喜欢她

但是工作上的事情我绝不马虎

不可否认的是她确实出色

有一次接到工作后她被叫去打印文件

手机放在了办公桌上屏幕还亮着

留在一个微信对话框里

我假装路过看了一眼

对方的名字叫明日年华

看起来是个男人我心里有点不舒服

让她回来之后到办公室来

“那个男人是谁？明日年华那个！ ”

我知道这样做有些冒失

但是我不想隐藏对她的感情了

我必须知道自己还有没有机会

她盯着我看了一会儿

然后噗嗤一声笑了出来

“经理，明日年华只是一个公众号，不是我的男朋友” “公众号？”

“对啊，每次工作之前我都会在这个公众号上找些方法和资料。”

“你.....生气啦？”

“谁会叫明日年华这种名字啊”

我不知道当时的我表情是怎样的

她对着我笑

我好像明白了什么

不禁地摇头无奈的笑了

“你啊..”

办公室外天气很好

阳光灿烂

天很蓝

我好像看到了彩虹

哦，对了

现在她是我的妻子。

我觉得能让人情不自禁一口气读完的文案算是好文案。

对于文字形式的文案来说，首先得语句通顺没有错别字吧！在这个基础之上，就要从思想和理念上去感染读者从而引起共鸣，或感动或愉悦。

此刻的读者就是你文案的簇拥者，他们吸收了你文案的思想，受到感动，并且把他们的感动传达给周围的人，这个就是传播的力量！做到了这一点那你的文案就是成功的文案。

所以说好的文案简单来说有以下几点：

1、主题明确，内容通顺流畅。

2、符合逻辑，内容有趣充满诱惑。

3、引起读者的共鸣

这个问题之前有过回答，首先学习一下金字塔原理，了解一下结构化思维，在此基础上写作把握三点：

1）有鲜明的论点；

2）有充分的论据和论证；

3）还得趁热点，戳痛点，燃情点。

网易严选的每句文案,都像一首情诗

有的女人美的让人窒息，

有的男人让女人不自觉往上靠，

而有的文案，却让你沉浸在它的场景中。

这样的文案就是网易严选的文案，

静静的它来了，悄悄的像一首情诗一般打入你的心中，

仿佛是一股春风吹拂过来。

今天班干部也是为大家准备了网易严选的文案，

究竟是否能让你沉醉，

还需你们亲自去品味。

网易严选·晚安篇

三月·春天开始

选约会，

约会是等待的一部分

选微笑，

为了记住你的微笑，

我拼命按下心中的快门。

四月·不禁思念

听到一些事，

明明不相干的，

也会在心中拐好几个弯，

想到你。

选流浪，

愿你可以带着最微薄的行李

和最丰盛的自己，

在世间流浪。

选被爱，

被爱的人也许不知道，

她的一句晚安可以媲美漫天星光。

五月·习惯一个人

选生活，

和云朵相比，

生活牢固多了。

经久不变，

近乎永恒。

选年轻，

现在过的每一天，

都是余生中最年轻的一天。

六月·和你再相遇

选远行，

我们最终都要远行，

最终都要跟稚嫩的自己告别。

选初恋，

初恋就是一点点笨拙，

外加许许多多好奇。

七月·奋斗的季节

选可以，

自由不是让你想做什么就做什么，

自由是教你不想做什么，

就可以不做什么。

八月·成长

选属于，

星星发亮是为了

让每一个人有一天都能找到属于自己的星星。

九月·回忆

选怀旧，

怀旧是现实这面墙上芜乱的杂草，

不经意间，

已经爬满了日常生活的庭院。

十月·感伤

选变老，

我一直以为人是慢慢变老的，

其实不是，

人是一瞬间变老的。

2.网易严选·好物篇

午睡枕

上周买的彩票竟然中了头奖

暗恋的女神突然向自己表白

平时严厉的老板忽然要给我放暑假

我难以抑制地笑出了声

难道我今天起要走上人生巅峰？

一双手推醒了我：午睡枕该还我了

小卷纸

喜欢撕拉齿轮划出的工整边缘

喜欢一秒钟将污垢抹去的幸然

喜欢一切尽在掌控的踏实

喜欢日复一日，一圈又一圈

似是在听光阴与陪伴的故事

浴室拖鞋

浴室里欢快地哼支歌儿

安心地吹几个肥皂泡泡

在恬静的早晨，在静谧的夜晚

穿上一双合脚的浴室拖鞋

心情，原来可以像水流一样温柔

搓澡巾

每个人的肌肤都是天然的艺术品

不需要过多的营养和补剂

我们要做的只是用纯净的水、柔软的绢

拭去灰尘

因为给肌肤最好的礼遇就是纯净

折伞

不论是晴天还是雨天，你都需要一把伞

遮住的不光是紫外线和雨水

更多的是世界的纷乱嘈杂

撑开它，撑开一个属于自己的小小世界

口罩

长大以后，很多事都变了

城市的天空渐渐失去了蔚蓝

夜晚的星空夜常常消失不见

空气失去了春泥的清新气息

只留在尾气和雾霾的萦绕里

多怀念小时候，家门口的那抹清新空气

斜挎方包

你需要看管好你的手机，给父母老友定时的问候

你需要紧握手中的钥匙，时刻知道家的方向

你需要牵住爱人的手，给她安全和依赖

你的分身不暇，就让一款斜挎方包为你收纳琐碎

床头柜

清晨的第一杯水，深夜的最后一抹光

守候在床边的小精灵，轻唤你

快睡吧，不然好梦就被人抢先了

9/ 隐形内衣

天气转凉，内衣是必穿的配角

领口要低，袖口和裤脚不能外露

不隐形的内衣，把主角风光抢尽，要之何用

10/ 女士内裤

哪有那么多的风花雪月

觥筹交错需要从里到外武装

无论是吊着嗓子回旋在各个办公室

还是周末闲暇在家时

一套基础内裤才是最柔软最安心的底线

一抹夏天餐具

多功能早餐机

日式太鼓抱枕

趣味粉彩家居围裙

空蓝经典飞行员眼镜

亚克力小物收纳

随变护眼灯

日式和风声波式电动牙刷

电动丝柔修足机

3.网易严选·美食篇

小豆薏仁米组合

新鲜雷笋

香菇肉燥酱

乳山花生

月见和果子

鲜果冻

黄金奇异果果酱

冻干龙眼榴莲脆

冻干草莓粒

严选的文案，

似乎都没有打折的文案标语，

都是从一些生活细节入手，

用情诗的手法描写一段场景，

让人感觉到文艺清新的感觉，

细细读完后，更有一种被融化的了的感觉。

其实，你不停的翻着文案，就是为了能找一个替你说出故事的人。我们的经历，就是我们一直在找的文案。把故事写出来，那就是最好的文案！

虽然杜蕾斯的文案写得超好，但是个人觉得“江小白”的文案也不错。①我把所有人都喝趴下，就为和你说句悄悄话。②最想说的话在眼睛里，草稿箱里，梦里和酒里。③我们总是发现以前的自己有点傻。④不要到处宣扬你的内心，因为不只你一个人有故事。⑤跟重要的人才谈人生。⑥低质量的社交，不如高质量的独处。⑦手机里的人已坐在对面，你怎么还盯着屏幕看。觉得这些文案挺好。 以上仅是个人观点，不喜勿喷；喜欢的话就顺手点赞哦！

好的文案，在网上可以搜到。

什么样的文案才算好文案？

好的文案就好像女人的超短裙，既要短到能够遮住女人的关键部位，同时还要诱惑男人浮想联翩，这就是好的文案。

我们写的文案一定要把秘密藏起来，卖给观众他们想要的梦想。

比如：释放牛排的香味是诱惑客户想吃牛排的欲望，但是，我们不能轻易的让客户找到牛排。

广告行业有这么一句非常流行的话：一张精美的图片胜过千言万语。

但是，我要说的是一段好的文案描述，能让潜在消费者的大脑里面联想出千万张精美的图片。好的文案是要这样写的。

所以！写文案之前，你必须走进客户的世界，走进他们的幻想当中去。用他们听得懂，经常用的语言跟他们沟通。

好的文案要满足以下9个关键点：

第1个：要进行对话式写作

文案读起来越像是一场真实的谈话，就像你跟客户一对一的交流一样。

写读者感兴趣的，不是自己感兴趣的。这样读者的参与感才强，才能走心。文案必须和客户想法是一致才有用。

第2个： 顺应人性的思考路径

撰写文案的时候应该记住的，最重要的一件事。不要一味地介绍你自己想说的，我们每写一句话，都要去思考潜在客户读到的时候是怎么想的？

大脑会产生什么反应？然后，再决定下一句应该怎么写？我们写每一句话的目的是什么呢？让读者继续读第二句话，以此类推。

第3个：读者能感同身受

我们的标题和文案要能冲击到读者的情感，情绪。让读者能够在潜意识当中想象到你的标题和文案中所说的是什么样子。能够联想到画面、能够感觉到、能够理解、体会到。

第4个：恰当的句子描述

一定要实事求是，适当可以稍微夸张一点。但是，不要吹嘘得太过分。否则，读者根本不会相信。

诱惑优先，先激发人们的好奇心和欲望，要让他们产生想了解更多的渴望。用结果勾魂，不告诉答案。

第5个：简单才是力量

通常情况下，简单明了的标题和文案要比那些自作聪明的标题有效的多。相信简单的力量，不要追求高大上。

第6个：不要假设

不要假设读者的任何想法，走进他们的生活去调查，研究。研究读者大于一切。

第7个：卖结果情绪场景

不要强调你是谁，过多的介绍企业，产品。要把潜在客户带到能得到的结果情绪场景中去。

第8个：购买大于好奇心

不要为了好奇而好奇，好奇心是为了吸引注意。但是，更重要的是要让消费者产了解产品的欲望，购买产品的欲望。

第9个：放下自我

商人要活在客户的世界里面。不要用自己有限的认知看待一切，用自己所认为的标准去要求别人。其实，人能管好自己已经非常牛啦。

所以，文案中多使用，你，你的。永远强调读者能得到好处的场景，不是我们有什么要给你，而是你能得到什么？

如果要用我，比如：讲故事。必须让读者产生认知，我们要的认知。读者必须能感同身受。消费者不愿意听你的自我，而是愿意听自己心中的自我。

所以，一个人要放下自我，要学会懂得顾及别人的感受。平时多跟不同行业的人交流意见，多读书，跟社会上不同的人打交道。才能写出好的文案！

关注：直击人性（教你从人性的根本解决营销问题）

我个人特别喜欢江小白的文案。