多谢头条君的邀请,以下本人的一点看法,高手飘过不喜勿喷。
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如果要成功出版一本图书,那么图书策划编者首先要做的事情,就是进行选题策划,策划编辑需要考虑出一本什么样的书,这本书的市场环境如何,有没有卖点,是否适应当今读者的阅读口味等等。
选题策划本质上就是一种运用脑力劳动的理性行为。具体而言,策划是为达到预定目标,利用科学知识,进行发明创造、仔细盘算、精心安排的设计过程。图书策划就是指为达到预期目标,通过有所创新和计划,并进行良好的包装的过程。选题策划与市场策划都从属于图书策划,是指对出版图书选题的策划,是任何图书策划最重要的组成部分。
选题策划'重要的是扎扎实实地做好以下工作:深入、细致的市场调查,准确的读者定位和选题特色定位,确定选题框架,物色最佳作者,参与选题写作提纲的拟定和审定,这是每一位图书编者应该具有的基本功。至于怎么选题策划,下面是本人的一些浅显看法,我且说之,君且听之,对与不对暂且莫论,以做闲聊吧:
一、收集信息:
这需要编辑者不仅要“眼观六路,耳听八方”,随时随地注意捕捉信息,更要求编辑者能够筛选出对自己工作有用的信息。首先,经常逛书店,浏览书店的新书,特别是自己关注的门类的新书;浏览报纸、期刊里,特别是新书目录;注意电视、互联网上的信息。总之,要做一个有心人,一个选题的火花迸现出来,就要把它记下来,以备作进一步的市场调查。我认为好的选材,不靠媚上欺下以搏眼球,不蹭热度,方可经得起时间的考验而历久不衰。
其次,要有信息筛选能力,把每天所接触到的有用信息记录下来,制作信息卡片,以便自己能够随时调用。
二、立题(确定书名或丛书名):
在掌握大量信息的基础上,根据自己的工作实际,确定自己近期要主抓的选题。选题,是一种创意,一个‘点子’,一种知识与信息的综合,是一种判断同时也是一种决策;所以,定题时应注意以下几个问题:
1.要有一定的创意。所谓创意,就是独特性,就是新意。创意可以有大有小,但不能完全没有。
2.本人的学养与专长。编辑不是专家,而是杂家,这是人们普遍的认识。不错,编辑不是学者,尤其是在策划大众读物时,编辑需要有开放的视野,要有符合大众阅读兴趣的切入点。
3.把握住时代步伐的文化脉搏,迎合时代需要而确定发展方向。
4.适当的语言表达能力与交际能力
实现一个选题更多的时候需要与人打交道,也就是说作者与读者打交道。如果语言过于笨拙或交际过于木讷,显然妨碍与作者的交流与沟通。语言与交际能力有先天的一面,但通过后天的锻炼也是可以改善的。
三、市场调查:
出版社的产品源头来自编辑,来自于编辑者的思想。当然,编辑最初的想法和灵感应该来自于图书市场。但是这还仅仅只是想法和灵感。一旦这个想法或灵感确定下来,确定为选题,那就意味着出版社的投资,有时还是很大的一笔投资。市场投资必然会有风险,所以,一旦确定了选题,接下来要做的就是认真深入的市场调查。
那么,如何来做市场调查呢?怎样才能使市场调查既节省成本又有实效?可以说这是目前国内出版社普遍困惑的问题。为了使市场调查落切实有效,编者要做从以下几个方面着手:1,书稿是为哪几类读者设计的?也就是确定目标读者;2,目标读者在什么地方?3,走访目标读者,与他们交谈,了解他们的阅读需要;4,走访不同的书店,了解这类选题的主要购买者构成以及购买趋向;5,了解目标读者收入平均状况,研究他们的心理目标价位;6,与市场营销人员和销售人员保持密切的关系,认真听取他们的建议;7,了解其他出版社同类产品的出版情况和销售情况,与同类图书比较,找到同类图书的市场空隙,确定自己的图书在同类图书中的竞争优势;8,根据市场倾向、读者群偏好等因素,了解目标读者喜好什么样的开本、结构、封面及整体装帧风格;9,了解图书的最佳上市时间及营销策略等。
五、营销策划:
选题策划最后一个环节是营销策划。营销策划已经成为选题策划的一部分,在新书出版上市前就已经开始了。所以,营销策划应分为:
1.出书前的营销策划。出书前的策划是为新书的出版宣传造势。宣传造势,必须周密策划,恰当选择媒体,强调宣传的覆盖范围和出现频率,选择最佳的宣传时机,以期达到最好的宣传效果。当然,一个出版社一年出书几百个品种,不可能每一本书都策划一次宣传造势活动。这就需要出版社制定出有自己出书特色的品牌计划。
2.出书后的营销策划。成功的营销策划,必须同时注意两个层面:一是做好发行渠道和网络工作,保证图书以最快的时间最广的范围在最合适的书店上架销售;二是做好直接面向目标读者的工作,引发目标读者的购买行为。
总之,图书品牌的竞争,归根结底是选题创意的竞争,是卖点的创意、编写的创意、装帧形式的创意、用材的创意、宣传造势的创意、营销方式的创意等,一起综合构成了图书的市场竞争力。
关于图书选题策划的内容就简单聊这些了,有何不妥之处,敬请高手批评指正。