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当创意在图像中表露无遗时，任何的文字都显得多余。我们不妨把所有的文字信息碾碎了，化成符号或者图像，再融进创意里。将韵味付诸留白，它能够充分调动起人们的想象，产生思考的过程，从而进一步加深对广告、产品的印象。

什么样的文案最好？一千个读者就有一千个哈姆雷特。

而我眼中，最好的文案，就是没有文案。当创意在图像中表露无遗时，任何的文字都显得多余。

高露洁牙线广告

如图，奇异果被挖下来的黑色种子，草莓表皮被剥落的小毛刺。

尽管海报上面没加半点说明性的文字，依然把高露洁牙线的核心诉求点准确传达了出来：再细小的东西也可剔除干净。

这就是最高明的地方，不见文案的影子，实则处处隐藏着文案信息。只稍作联想，文字就会跃然于你的头脑中。

然而大多数时候，文案就像旁白或者对话，需要时时出现在画面上，提醒人们哪里该怎么解读。甚至，干脆把创作者的意图直白地指出来。

这样的文案，不能说不好。只是，内容同质化严重，用户的时间也越来越碎片化，平淡的广告文字很难再引起他们的注意。

我们不妨把所有的文字信息碾碎了，化成符号或者图像，再融进创意里。将韵味付诸留白，它能够充分调动起人们的想象，产生思考的过程，从而进一步加深对广告、产品的印象。

珍宝珠无糖棒棒糖

拆开包装的棒棒糖放在地上，成群的蚂蚁从旁边经过，竟然集体绕路。整个广告，无需任何画面之外的文案描述，就把“无糖”这个利益点表现的淋漓尽致，让人拍手称绝。

性感的身体往往穿得越少越美丽。同理，文案越简单，文字越少，越是能博得用户好感。而最好的文案，就是没有文案的时候。

一如我们看到的这些经典案例，文案，别总想着事无巨细，解释的太多。适当留白，把想象交给用户，也许会收获意外惊喜。

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渴求爱你的人到来之前，你必须要先照顾好自己。

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1：少年就是少年，他们看春风不喜，看夏婵不烦，看秋风不悲，看冬雪不叹，看满身富贵懒察觉，看不公不允敢面对，只因他们是少年。

2：人的一生是万里河山，来往无数过客。有人给山河添色，有人使日月无光，有人改他江流，有人塑他梁骨。大限到时，不过是立在山巅，江河回望。

3：茶若相似，味不必如一，但凡茗茶，一泡苦涩，二泡甘香，三泡浓沉，四泡清洌，五泡清淡，从此后，再好的茶也索然无味。诚似人生五味，年少青涩，青春芳醇，中年浓重，壮年回年，老年无味。

4：去见你想见的人吧。趁阳光正好，趁微风不噪，趁繁花还未开至荼蘼，趁现在还年轻，还可以走很长很长的路，还能诉说很深很深的思念，趁世界还不那么拥挤，趁飞机还没有起飞，趁现在自己的双手还能拥抱彼此，趁我们还有呼吸。

5：成熟是一种明亮而不刺眼的光辉，一种圆润而不腻耳的声响，一种不再需要对别人察言观色的从容，一种终于停止向周围申诉求告的大气，一种不理会喧闹的微笑，一种洗刷了偏激的淡漠，一种无需声张的厚实，一种并不陡峭的高度。

6：最让人动心的是苦难中的高贵，最让人看出高贵之所以高贵的，也是这种高贵。凭着这种高贵，人们可以在生死存亡的边缘上吟诗作赋，可以用自己的一点温暖去化开别人心头的冰雪，继而，可以用屈辱之身去点燃文明的火种。

7：昨日春如，十三女儿学绣。一枝枝、不教花瘦。甚无情，便下得，雨僝风僽。向园林、铺作地衣红绉。而今春似，轻薄荡子难久。记前时、送春归后。把春波，都酿作，一江春酎。约清愁、杨柳岸边相候。

8：不管你今后如何重要，终会有一天从热闹中逃亡，孤舟单骑，只想与高山流水对晤。走得远了，也许会遇到一个人，像樵夫，像路人，出现在你与高山流水中，短短几句话，让你大惊失色，引为莫逆之交。但是，天道容不下如此至善至美，你注定会失去他，同时也就失去了你的大半生命。

9：早晨喝几口木兰的清露，晚上吃一把秋菊的残朵。只要内心美好坚定，即使便是面黄肌瘦也不觉甘苦。我拿着木根系上白芷，再把薜荔花蕊串在一起，又将蕙草缠上菌挂，搓成一条长长的绳索。我要追寻古贤，绝不服从世俗。

10：我见过沧海的云，巫峡的雨。我见过一月的雪覆于白山，又渐变于葱茏。我在峨眉的林里云兴霞蔚，一径之后，雾水成露，沾于衣襟。我听过柔橹漂浮，声声入水，又归于沉寂。我看到春风八里十里，衣袖带花。无论何时忆起，它们实在是人生可喜，但都不如我此刻遇到的你。

11：要和你秉烛夜游，要和你一醉方休；要与你听风轻雨柔，要与你游山清水秀；要为你采了莲叶熬粥 要为你摘了桂花酿酒；要陪你骑着骆驼烈日下耳鬓厮磨，要伴你提着桔灯夜色里挽手行走。这一生，怎么够 。

12：我想要我们之间只有清淡的欢喜，如寂静山林的清皎月色，不必拾起，也无从驱散。我想要我们之间只有安静的默契，如沉默的河流，有蒹葭苍苍，水雾茫茫，白鸟轻轻掠过，只留下翅膀在风中扇动的声音。

13：想告诉你，这世间美好仍有许多：朝晨簇新的阳光，微风吹起的素衣一角，春天新生的泥土，冬天温暖的被窝，深巷青瓦梅花，庭前如盖枇杷。蓄着故事的篝火，写满月亮的诗歌，女孩儿脸颊的绯红，少年嘴角的梨涡。还有我。

14：我所有的自负都来自我的自卑，所有的英雄气概都来自于我内心的软弱，所有的振振有词都因为心中满是怀疑。我假装无情，其实是痛恨自己的深情。我以为人生的意义在于四处游荡流亡，其实只是掩饰至今没有找到愿意驻足的地方。

15：人一辈子不可能都是顺的，总会摊上点什么事情，金钱上的损失都是小事，早晚都会赚回来，就怕人留在坑里出不来，把自己的信心、梦想，以及良好的品质丢掉，那才是最致命的。

15本

飞狐外传雪山飞狐连城决天龙八部

射雕英雄传白马啸西风

笑傲江湖》书剑恩仇录神雕侠侣侠客行倚天屠龙记鸳鸯刀)

越女剑

20部

除了15部武侠小说（飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳，越女剑），还有一部散文集（金庸散文集）、一部随笔（三剑楼随笔）、月云（讲的是他小时候家里的保姆的事情）、三十三剑客图（为33个剑客写的传记）

很多时候，我们忙着各自的事，急匆匆赶路，也许我们很少去看看天是不是很蓝，云是不是很漂亮，山是不是很巍峨，水是不是很清澈

“他的唇还未沾杯，心就开始热了”

“ 他胆特别小，我得护着他

他容易冲动，我得看着他 ”

“其实我没那么喜欢她”

“可你看她的时候，连心跳声我都听得见”

“悲伤和希望，都是一缕光”

“余光是你，余生也是你”

“乐观和爱才是生活的解药”

“现实如山 而我浪漫如云”

“我们都要在鸡零狗碎中找到闪闪发光的快乐”

1.我有一壶酒，可以慰风尘。尽倾江海里，赠饮天下人。

2.你眼中有春与秋，胜过我见过爱过的一切山川与河流。

3.月色与雪色之间，你是第三种绝色。

4.山川是不卷收的文章，日月为你掌灯伴读。

5.你眼里的星辰大海，是我从未见过的皓月明空。

6.我们都喜欢光，虽然转瞬即逝。但你还是你，有我一喊就颤心的名字。

7.我们好像在池塘的水底，从一个月亮走向另一个月亮。

8.原是今生今世已惘然，山河岁月空惆怅，而我，终将是要等着你的。

9.含着泪我一读再读，却不得不承认，青春是一本太仓促的书。

10.含着泪我一读再读，却不得不承认，青春是一本太仓促的书。

11.我曾踏月而来，只因你在山中。

12.你本无意穿堂风，偏偏孤倨引山洪。

13.自童年起，我便独自一人，照顾着历代星辰。

14.宅中有园，园中有屋，屋中有院，院中有树，树上见天，天中有月。

15.几时归去，作个闲人。对一张琴，一壶酒，一溪云。

16.白马秋风塞上，杏花春雨江南。

17.春日游，杏花吹满头，陌上谁家年少，足风流。

18.碑是那么小，与其说是为了纪念，更像是为了忘却。

19.你展开的历史折扇，合上是孤独的歌。

20.艽野不只是羌塘，凤凰也不是凤凰。人间道，尘梦一场。

以上。

金庸武侠小说全集(十六部)：越女剑，寻鼎记，和十四部成名小说“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”，具体是飞狐外传，雪山飞狐，连城诀，天龙八部，射雕英雄传，白马啸西风，鹿鼎记，笑傲江湖，书剑恩仇录，神雕侠侣，侠客行，倚天屠龙记，碧血剑，鸳鸯刀。

本人觉得比较好看的几部：

规模比较庞大，写段誉，乔峰，虚竹，慕容复的事。段誉的潇洒，与乔峰的豪情真是绝配。慕容复并不是十分的小人，还是有很多君子的风度的，只是为了复国。。。

令狐冲的形象比较潇洒，田伯光也洒脱豪爽得很，除了瘾色，但却不是奸乍小人的好色。

杨过的确很帅。

也很好看。

两姐妹美貌突出。

的结局幽叹啊幽叹，就像白马的“哒，哒”马蹄声。“白马带着她一步步的回到中原，白马已经老了，只能慢慢的走，但是终能回到中原的。江南有杨柳、桃花，有燕子、金鱼……汉人中有的是英俊勇武的少年，潇洒倜傥的少年，但这个美丽的姑娘就像古高昌国人那样固执，那都是很好很好的，可是我偏不喜欢”

(嫁给我吧，噢，不了，时代太久远。)

至于金庸写的其他散文之类不属于武侠小说，不是名作。

其实我觉得这个世界上没有谁能一直陪着谁，每个人都有自己的路要走 所有当陪着你的那个人要下车时 即使你再不舍 也要心存感激 挥手告别 每一个意难平的结果 都是我们最好的结局

不是有那么一句话吗，每个字都是一本书

1.

我打碎了夕阳，大地一片金黄，少年眼里有光，那是青春的模样。

2.

我打碎了夕阳，借了一碗清汤，想等一束月光，可倒影全是你的模样。

3.

我打碎了夕阳，落下满地霓裳，是年少时的模样，不羁与张狂。

4.

我打碎了夕阳，未有悲伤，待星光绽放，别有一番风光。

5.

我打碎了夕阳，朝着远方，望那皎洁明亮，丢掉了不甘与彷徨。

6.

月亮本无光，努力久了，便会万丈光芒。

7.

一定要在自己热爱的世界里闪闪发光。

8.

经历多了，生活会告诉你上了年纪的快乐，都是需要金钱来维持的。

9.

没有人教我们七十二变，却让我们承受八十一难。

10.

折磨人的从来不是离别，而是一次次的回忆。

有哪些青春校园小说书名,一眼就有想读下去欲望的？怎么回答不了，传不上去。

之前看《剑来》，有句话很惊艳，“遇事不决，可问春风”，在加上齐先生的温润如玉，真的如沐春风

1、困了就告诉我，想睡就睡，我们不是没有明天的人。

2、我要去宇宙了，去摘星星给你。

3、嘴角上扬的时候，任何事物都变得可爱起来了。

3、留不住的始终是刹那芳华。

5、困了就告诉我，想睡就睡，我们不是没有明天的人。

6、、我要去宇宙了，去摘星星给你。

7、、嘴角上扬的时候，任何事物都变得可爱起了。

8我们终于在各自的岁月里，独成篇章。

9、这是不是你想要的生活，只闻花香，不谈悲喜，喝茶读书；阳光暖一些，再暖一些，日子慢一些，再慢一些。

10、车站有两个最感人的地方，一个是入口，一个是出口。一个是不想你走，一个是等你回来。

11、你那么擅长安慰别人，一定度过了很多自己安慰自己的日子吧。

12、你如今的气质里，藏着你读过的书和爱过的人。

13、在风雨里做个大人，在阳光下做个小孩。

14、、等待是盛装出席，相遇是万里挑一。

15、、你很重要，这句话的意思是，即使我们不见面不联系，心里也总会留一个位置安安稳稳地放着你。

16、人生就是这样，要耐得住寂寞，才守得住繁华。

17、生而自由，爱而无畏。

18、希望在二十岁的年纪里，做一件到了八十岁想起来都能微笑的事。

19、明明就是个笨手笨脚的小朋友，却一个人走了那么长的路。

20、我行过许多地方的桥，看过许多次云，喝过许多的种类的酒，却只爱过一个正当年龄的人。

21、世界上所有的相遇都是久别重逢。

22、 最美的不是下雨天，是曾经和你躲过的屋檐。书上说，如果你对一个人有感情，更喜欢喊他的全名。

23、所谓的家，不是房子，而是爱的总和。

24、食一碗人间烟火，饮几杯人生起落。

25、孤身一人，事业为重，友情其次，爱情最后。

26、不要因为走得太远，忘了我们为什么出发。

27、每个人都是月亮，总有阴暗面，从来不让人看见。

28、云朵偷喝了我藏在屋顶的酒。

29、听说只有经历一些事，才能变得一身温柔。

30、从哪里来，往哪里去，心中渐渐有一分明白，如月光泻地。

31、傻与不傻，要看你会不会装傻。

32、遍地都是月光，可月亮就只有一个。

33、所有回不去的日子都有它的道理。

24、物质不是不好，不好的是没有抗衡的力量。

35、掏心掏肺对一个人，要么得到一生的知己

36、我想在山谷开一家店，贩卖猫的脚步声。

37、有人喝了酒眼睛亮闪闪的讲浪漫和爱。

38、银杏黄了尾巴，梧桐灰了头发，而我遇见你，红了脸颊。

39、我喜欢的人，有光，光而不耀，与光同尘。

40、有客从远方来，眉间自有远方的风雪。

41、努力不是为了鹤立鸡群，而是为了离开鸡群。

42、人生的黑夜也没有什么不好，愈是黑暗的晚上，月亮和星星愈是美丽。

43、跨过星河，迈过月亮，去迎接更好的自己。

44、少女的裙摆，撑得起所有的温柔和盛夏。

45、你生而有翼，为何竟愿一生匍匐前进，形如虫蚁。

46、你逆光而来，配得上这世间的所有美好。

15部武侠 飞雪连天射白鹿笑书神侠倚碧鸳外加一本《越女剑》分别飞狐外传雪山飞狐连城诀天龙八部射雕英雄传白马啸西风鹿鼎记笑傲江湖书剑恩仇录神雕侠侣侠客行倚天屠龙记碧血剑鸳鸯刀还有一些散文评论之类的

天的小说，而且有一个世界叫大话西游只爱你一万同求想看

推荐<<天官赐福>>

因一部陈情令，读了《魔道祖师》，了解了作者墨香铜臭，转而读了《天官赐福》。书叙采用陈述追忆的方式委委道来，初始平淡，转而深陷，进而不拔。疫情期间，重温两次，总有新感，今诉故事概要，如有机会呈现所悟，期待共赏。

背景:本文构建了一个与众不同的仙侠世界，烟火气息浓烈，三界痴者七情六欲纷纷扰扰，三界观者热热闹闹各显神通，设定新奇，叙事大胆，打破固有，重审本心。

主线:八百年前，金枝玉叶的太子谢怜，偶救少年花城，一眼成痴，一念成绝。爱的用力，爱的深沉，只因你在，永不消失，唯一的神明，忠诚的信徒。

附线:四名景，四大害贯穿其中，道不尽人生得意，数不完世事苍桑，人、鬼、神，究其一生，探其一世，终逃不过心中执念。天道轮回，苍天又饶过谁？

喜欢的几句话:

1、人，往上走，成神;人，往下走，成鬼。

2、心有好风景，不怕旁人煞风景。

3、美丽的东西存在于世，这一点本身就值得感谢。

4、对我来说，风光无限的是你，跌落尘埃的也是你，重点是你，而不是怎样的你。

5、如果有人见到我这样在烂泥地里打滚，爬都爬不起来的模样，还能爱着我就好了。我不知道会不会有这样的人，我也不敢给别人看这样的我。

6、有人在那么早看过那样的你，这是可遇不可求的缘份，缘能续与否，三分天意，七分勇气。

被《诛仙》沦陷了，算不算。题主可以试试

《在那遥远的小黑屋》这是一个被名字耽误的小说，看完久久不能平静(ಥ_ಥ)

preist的《大哥》《镇魂》《默读》《杀破狼》

还有《六爻》《撒野》等

《魔道祖师》，这不用多说了。

《最爱你的那十年》，深情到爆，也虐到爆，我哭着看完的。

就我这个五十年代出生的读者来说，对柳青《创业史》中的一段话印象深刻：“人生的道路虽然漫长，但紧要处常常只有几步，特别是当人年轻的时候。”此外，前苏联作家奥斯特洛夫斯基在《钢铁是怎样炼成的》中的一段也影响了我们一代人：人生最宝贵的是生命，生命属于人只有一次。一个人的生命应当这样度过：当他回忆往事的时候，他不会因为虚度年华而悔恨，也不会因为碌碌无为而羞愧；在临死的时候，他能够说我的整个生命和全部精力，都已经献给了世界上最壮丽的事业--为人类的解放而斗争。

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代；这是一个智慧的年代，也是一个愚蠢的年代；这是一个光明的季节，也是一个黑暗的季节；这是希望之春，这是失望之冬；人们面前应有尽有，人们面前一无所有；人们正踏上天堂之路，人们正走向地狱之门。

卢白象双手轻轻拍打膝盖，人生路上，有人在荒芜中看到一朵花儿，看到了就会觉得有希望，有些人见不得别人好，见不得别人对，就只能看到遍地的屎，吃着遍地的屎，觉得味道还蛮好，见不得别人不吃屎，毕竟……吃屎也是能吃饱的。

钟魁感慨到：可就算世道烂成了一座粪坑，也不是我们吃屎的理由。

烽火戏诸侯—《剑来》

倾城绝恋主题曲 一生钟情 演唱；霍思羽 难忘初相遇 你盈盈笑语 眉目流传彼此会意聚散都相依 生死两不离 爱铭刻于心底 永不移 与你一见倾心 为你一生钟情 只求你知道我真心 刹那目光交集 一生为你沉迷 把心交给你我愿意 与你一见倾心 为你一生钟情 就算苦和痛已注定 刹那目光交集 一生为你沉迷 就算等下去 我愿意 就算等下去 我愿意

“阿郁……”白芷呢喃了一声，有一滴泪从眼角滑落。

她闭了眼，最后的声音随之消散。

只有上帝听到——

她说，对不起。

余生只待你/公子凉夜

我的小女孩，愿陪你长大，愿伴你终老，愿将此生此身此心、尽付予你。

嘘，你刚好在我心上/嘉予

“你说你不确定我对你的感情会不会在未来消磨在生活的细枝末节里。现在的我也不敢替那个时候的自己回答你。可我想告诉你，我爱你，每一个后一秒都在确定这件事情，所以我有足够的勇气，在那个很久才会到的未来告诉你，我还爱你，直至余生。”

雪球之舞/陆迟屿

很多年后，王青青这么告诫后代。

站着的时候，一个男人说我想要你，那是小情话。

到床上，他说我想要你，那是流氓话。

有一种爱情是学霸2/阿Q

暖融融的屋子里信封铺得到处都是，可冬夏翻来覆去也就写了那么几个字，穆迟深，我好想你。

《喜欢你，我也是》/析伽

天上的星星那么多，可你永远是我心中最明亮的那颗北极星。

任斗转星移，此情不渝。

我只喜欢，晴天和你/忆锦

方来阳牵着苗淼的手，带着她走进玄关，对站在玄关的两位家长，笑说：“妈，这个看起来傻愣愣的小姑娘，就是您给我介绍的，那位开网约车的小姑娘，我很喜欢，谢谢。爸妈，她叫苗淼。”

我亲爱的粉丝先生/时梧

黑暗永远都在，它不会消失，但黎明会驱赶它。驱赶躲在暗处畏惧光亮的人，拯救被黑暗困住无法脱身的人。

黎明一定会来，请不要害怕，认真生活，善待生活。

我们后会有期。

我很喜欢钱钟书先生的《围城》，《围城》里钱钟书先生描绘的有太多经典，在此摘取其中二三条：

* 婚姻是一座围城，城外的人想进去，城里的人想出来。

* 结婚仿佛金漆的鸟笼，笼子外面的鸟想住进去，笼内的鸟想飞出来；所以结而离，离而结，没有了局。

* 天下只有两种人。比如一串葡萄到手，一种人挑好的吃，另一种人把最好的留到最后吃。照例第一种人应该乐观，因为他每吃一颗都是吃剩的葡萄里最好的；第二种人应该悲观，因为他每吃一颗都是吃剩的葡萄里最坏的。不过事实却适得其反，缘故是第二种人还有希望，第一种人只有回忆。

还有就是张爱玲，她的人生态度都在作品中体现着，苍凉意味深长 。

* 日子过得真快，尤其对于中年以后的人，十年八年都好象是指顾间的事。可是对于年轻人，三年五载就可以是一生一世。  

前者因了岁月沧海，洞悉。后者因了岁月荣华，天真。  

*人生最大的幸福，是发现自己爱的人正好也爱着自己。

再就是《教父》这本书，生活中的经典，让你受益匪浅。

*永远不要动怒，绝不要威胁，要讲道理。

*在一秒钟内看到本质的人和花半辈子也看不清一件事本质的人,自然是不一样的命运。

要宽恕，要遗忘。生命本来就充满了不幸。

*永远不要让你的敌人知道你在想什么。

感谢邀请，平凡的世界，田晓霞日记中的一段话
酷暑已至，常去旁边的治金学院游泳，晒得快成了黑炭头．时时想念我那＂掏炭的男人＂．这想念像甘甜的美酒一样令人沉醉．．爱情对我虽说＂初见端倪＂，但已使我一洗尘泥，飘飘欲仙了．我放纵我的天性，相信爱情能给予人创造的力量．我为我的＂掏炭丈夫感到骄傲．是的，真正的爱情不应该是利己的，而应该是利他的，是心甘情愿地与爱人一起奋斗并不断地自我更新的过程；是溶合在一起――完全溶合在一起的共同斗争！你有没有决心为他（她）而付出自己的最大牺牲，这是衡量是不是真正爱情的标准，否则就是被自己的感情所欺骗。

最好的我们，有一句话当时的他是最好的他，后来的我是最好的我，可是最好的我们之间，隔了一整个青春，怎么奔跑也跨不过去的青春，只好伸出手道别！

大鱼海棠，人生是一场旅程。我们经历了几次轮回，才换来这个旅程。而这个旅程很短，因此不妨大胆一些，不妨大胆一些去爱一个人，去攀一座山，去追一个梦……有很多事我都不明白。但我相信一件事。上天让我们来到这个世上，就是为了让我们创造奇迹。

也许，在在这人世间，最遥远的距离，不是咫尺天涯，而是相视而对，生死无话;也许，在这红尘里，最伤情的风景，不是梦境如画，而是相枕而眠，梦醒无涯;人与这红尘，最决彻的，最可怕的，不是披上袈裟，而是从此再无牵挂。

青梅枯萎，竹马老去，从此我爱上的人都像你。

你看这个人，嘴里说喜欢我，又让我这么难过。。。

向来缘浅，奈何情深，已然情深，何惧缘浅。

“明月清风晓星尘，傲雪凌霜宋子琛，

我要这天，再遮不住我眼，要这地，再埋不了我心，要这众生，都明白我意，要那诸佛，都

你赢，我陪你君临天下，你输，我陪你东山再起！

我祝王爷万寿无疆，拥万里江山，享无边孤单。

在季节的车上，如果你要提前下车，请别推醒装睡的我，这样我可以沉睡到终点，假装不知道你已经离开。

陌上人如玉，公子世无双。

比鬼神更可怕的，是人心。

与其车尘马足，高官厚禄，不如行扁舟，赏垂柳，笑看人生，一世风流。

择一城终老，携一人白首。

——白槿湖

若无执念，青春何以青春

死并非生的对立面，而作为生的一部分永存。

——村上春树

天不生我李淳罡，剑道万古长如夜。

不多不少，刚巧知道；不深不浅，恰是新知。

我输了，经过那么多年，我还是输给了你，一败涂地。

废话不说直接上图

@多芬香皂

多芬，滋润你的肌肤。

@Schweppes 柠檬水

你能在Schweppes中看到柠檬，

因为Schweppes是用新鲜柠檬做的。

柠檬汁，柠檬肉，柠檬皮，

整个柠檬。

@劳斯莱斯汽车

这辆新型“劳斯莱斯”在时速六十英里时，

最大闹声是来自电钟。

@美国运通

没有它，别离家。

Neil French

@XO啤酒

▽

在没有买到XO啤酒之前，

想体会喝后的感觉。

你只要把骑警的坐骑尾巴掀起，

塞个冰块进去，即可。

找不到马时，对骑警如法炮制，亦可。

12%的酒精，

仅在在少数铺设有舒适地板的酒吧供应，

XO啤酒最好躺着喝它！

▽

就像耳朵后面被湿砂打个正着，

所幸不是很重。

含12%的酒精，

即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应，

XO啤酒最好躺着喝它。

@小雪茄

绅士们总是希望他们的亲密伴侣

个子高挑，身材苗条，

肤色如蜜，衣衫漂亮，

理想的话，还要一点辛辣。

但直到现在，

也只有那些富裕的人一次供得起6个。

@大陆航空

▽

一个公司的成功取决于客户的满意，

谁对公司的成功更感兴趣？

一位员工，还是一位雇主？

大陆航空，驾驭飞机者自己的航线。

你是商人，你来算算。

大陆航空，驾驭飞机者自己的航线。

生活中去好好体验，你会发现有很多文案的，深入生活其乐无穷！

喜欢网易云音乐前几天在杭州地铁站的文案，走心了。

「网易云音乐」不是一个单纯听音乐的APP，它像一个树洞，每天人来人往，在上面留下无数孤独或欢喜的乐评，每一个乐评就是一个故事。即使素未谋面，但透过这些故事，对他们经历的悲欢也心有戚戚焉。

好文案的评判标准就是要达到开始设定的目标，比如让读者购买产品或者服务等等，那一篇好的文案是怎么样的呢，主要包含4个要素：标题抓人眼球--激发购买欲望--赢得读者信任--引导马上下单。

一、标题抓人眼球

1、新闻社论：①加入即时性词语；②树立新闻主角；③加入重大新闻常用语；

2、好友对话：①加入“你”这个词，与读者对话；②把书面用语换成口语；③加入惊叹词；

3、实用锦囊：①具体问题，写出读者的苦恼；②给出圆满结局或破解方法；

4、惊喜优惠：①不急着报价，而是告诉读者产品的最大亮点；②写明具体低价政策；③限时限量；

5、意外故事：

（1）顾客证言：糟糕开局，圆满结局；

（2）创业历程：最重要的是制造反差

①创始人学历与职业反差；②创业人年龄反差；③创始人境遇反差；④消费者回应反差。

二、激发购买欲望

1、感官占领：①写作方法：描述体验产品时，眼睛、鼻子、耳朵、舌头、身体和心理的感受，占据读者联想；②角色扮演：假装自己是顾客，重新体验一次自家产品，把感官感受记录下来，分为拆开包装，观赏产品，开始使用；③二者结合：用充满激情的文案感染顾客，用孩子般的好奇心体验产品；

2、恐惧诉求：

（1）适用范围：①省事型；①预防型；②治疗型；

（2）使用方法：①痛苦场景（具体清晰）；②严重后果（难以承受）；

3、认知对比：

（1）心理学书籍《影响力》提到：“人类认知原理里有一条对比原理，如果两件东西很不一样，我们往往会认为它们之间的差异比实际的更大。”

（2）适用范围：成熟品类产品，在某些方面“更好”；

（3）写作方法：我们先指出竞品的差，再展示我们产品的好，我们的产品就会显得格外好；

（4）两个步骤：①描述京品：产品差—利益少；②描述我们：产品好—利益大；

4、使用场景

（1）“多场景”可以刺激购买欲，让读者想象到一天下来，他可以一次又一次地使用产品，不断获得幸福和快感，成为他生活中经常用、离不开的好物件！

（2）想出场景的方法：洞察目标顾客一天的行程，思考他工作日、周末、小长假、年假和大长假会做什么，把产品植入这些场景。

（3）在工作日和节假日，人们的安排差异很大。在每个节庆前，我们要提前预判顾客的安排，自然地把产品植入进去，运用多场景文案激发顾客购买欲。

5、畅销

（1）心理学实验证明，74%的人会受从众心理影响；

（2）利用人们的从众心理，明示或暗示产品“畅销”，不但能激发购买欲望，还能赢得读者信任；

（3）大企业列出自己的销量、用户量、好评量等数据，体现自己行业领导者的地位，能让读者更想购买；

（4）中小企业描述产品热销的局部现象，比如卖的快，回头客多或产品被同行模仿，营造出一种火爆销售的氛围，同样可以激发人们的购买欲。

6、顾客证言

（1）顾客证言：精选几条生动的顾客留言，用人们真实的使用感受证明产品好；

（2）“顾客证言”既能激发顾客购买欲望，又能增强顾客对产品的信任感，是少数能“一箭双雕”的文案方法，威力强大；

（3）顾客证言成功关键：挑选的证言，必须能击中顾客的核心需求；

（4）所有作用于人身上的产品，我们都很难对效果打包票，但我们可以用顾客证言来表达；

三、赢得读者信任

1、权威转嫁

（1）权威转嫁的线索：权威奖项、权威认证、权威合作单位、权威企业大客户、明星顾客、团队权威专家等；

（2）权威转嫁成功的关键因素有2点：①塑造权威的“高地位”、②权威设立的“高标准”；

（3）如果找不到权威来推荐你的品牌，你可以描述哪些权威认同你的产品理念，间接支撑你的产品品质；

2、事实证明：

（1）事实证明的原理：列出一个关于产品的事实，不吹不黑，公正客观，读者可以亲自验证真伪，以此来证明产品卖点，让读者感到信服；

（2）事实证明的方法：先搞清楚产品性能的精确数据，再将这个数据链接到熟悉到事物上；

（3）当产品功能无法被直接证明时，我们可以做各种物理、化学实验，用火烧、水泡、冰冻或使用化学试剂造成明显差异，来证明产品的功能；

3、化解顾虑

（1）化解顾虑的方法：主动提出读者可能担心的产品问题，服务问题和隐私问题，并给出解决方案让读者更放心；

（2）在文案中展现你对产品的强大信心、认真服务的态度，或轻松愉快地来个自嘲，都能提高读者下单的概率；

四、引导马上下单

1、价格锚点：

（1）锚点效应：心理学名词，认知偏差的一种。人类进行决策时，会过度偏重最早取得的第一笔资讯（这称为锚点），即使这个资讯与这这项决定无关。

（2）价格锚点：告诉读者一个很贵的价格，然后展示我们的“低价”，读者就会觉得我们的产品很实惠；

（3）设锚点原则：在合理的逻辑下，越贵越好！

（4）在本行业里找不到锚点时，就到其他行业找，通过一个共通点进行链接对比；

2、算账

（1）算账方法运用：读者在付款前，帮他算一笔账，让他确定产品的价值远远大于价格，从而愿意下单；

（2）算账方法一：平摊，把产品价格除以使用天数，算出用一天多少钱，让人感觉到划算；

（3）算账方法二：省钱，如果产品能节水，节电或替代其他消费，我们帮读者算出产品能帮他省多少钱，让他感到划算；

3、正当消费

（1）当读者认为买产品是为了个人享受时，他就会谨慎，担心太奢侈浪费，可能放弃购买；

（2）引导马上下单方法之“正当消费”：告诉读者买产品不是为了个人享受，而是为了其他正当理由，消除他内心的负罪感，让他尽快下单；

（3）人们通常会这么认为：为了“上进、送礼、健康、孩子、父母”这5件事情消费属于正当消费。

4、限时限量

（1）告诉读者现在的优惠是限时限量的，如果错过，产品会涨价，甚至售罄买不到，迫使他马上做出决定；

（2）告诉读者不多的限量名额又遭其他顾客提前预定，所剩无几，会激发他的紧迫感，促使他马上下单；

（3）设置享受优惠的身份门槛，会让顾客感觉到机会难得，力度较大，从而更想马上下单。

好的文案，不靠文笔，靠的是场景和走心。这5个戳心的文案，看了能让引发用户的共鸣，也自然能吸引点击：

1、每个时代，都悄悄犒赏会学习的人

出自一家教育机构，另外一句文案是：这个世界在残酷惩罚不改变的人。

2、我不是为了输赢，我就是认真

出自锤子手机，老罗的这句情怀文案，不知道打动了多少手机用户围观锤子手机的发布会。哪怕最终购买的人不多，但曝光量也是很高了。

3、世界很美，而你正好有空

出自一个叫做【片刻】的APP，听了是不是有种世界很美好，你需要去探索一番的动力？那就打开这个APP看看更美好的世界吧。

4、最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵

网易云音乐的走心评论太多了，每一条都戳中了都市人柔软的内心。

5、十年如一日

杜蕾斯的借势营销文案一直是教科书级的代表，iPhoneX发布的时候，杜蕾斯又追了一把热点。手握iPhone不如手握杜蕾斯，十年如一日，双关语太强大了。

这些文案打动你了吗？

谢谢邀请！

劲酒——劲酒虽好，可不要贪杯哦；

万科——最温馨的灯光，一定在回家的路上等。

海王——健康成就未来（放在现在来看，虽然朴素，极具价值）。

主要是讲在文案输出时要玩“金四顺”，不玩文字游戏

只要陷入文字游戏，消费者就会离你远去，你看，那些缺乏洞察力的广告语，基本上是依附于最高级的形容词堆砌而成的，很容易干扰视听，偏离销售轨道。

好的表达标准是“金四顺”——顺眼，顺口，顺耳，顺心

1、顺眼：就是这几个字看上去舒服，一眼能认出来，不要有生僻字。

2、顺口：方便消费者传播，最好能成为流行语，你就发达了。

3、顺耳：听起来优美，让人回味。

4、顺心：让人听完觉得心里很舒服，有美好意义，让人更向往真善美。

要做到“金四顺”，可以在三个点上去着磨，不断下功夫：

1、有一点文艺范。

譬如，“我不在左岸咖啡馆，就在去左岸咖啡馆的路上”。

2、有一点辩证法。

譬如，海王早年的“健康成就未来”。

譬如，万科兰乔圣菲的“没有CEO，只有邻居”、“一生领导潮流，难得随波逐流”、“踩惯了红地毯，会梦见石板路”、“没有一定高度，不适合如此低调”系列。

3、有一点人情味。

譬如，“好东西，就要与好朋友分享”。

那么，问题来了，如何才能写出这样的文案呢？

只有当你把心思聚焦于产品，从行业到企业，从宏观到中观微观，从竞争到自己，从品类到品牌，从包装外到产品内，从功能到使用，从情感到意义，产品形意神等各种要素都弄清楚、搞明白了，就会知道如何来区分你的产品与竞品的核心价值点，就会掌控广告语应该写哪方面的内容。

这是基础工作，万万省略不得，轻视不得，忽悠不得！广告界盛传的一个例子，就是某公司要为某款卫生巾做广告，文案与创作先生们要亲自试戴卫生巾。

只有这样做到知己知彼，最终确定击中消费者心智那个点，现在叫痛点，也有的叫痒点，我还是习惯于叫Big IDEA,或者叫大创意，然后使出致命一击，出奇制胜。

企业存在的唯一目的是创造顾客，广告的唯一功能是促进销售，消费者看到这句话，就好像手术刀，一刀下去就出血，或者抓痒，一抓立马止痒，这样充满人性洞察的广告语，才是好的广告语；不要写那种放在任何行业、任何品牌都可行的广告语，各举两个例子：

富有洞察的广告语——

最经典的：这辆最新劳斯莱斯在时速60英里时，最大的闹声来自电子钟

最虐心的：你和丈母娘之间的距离，只差这一套房；没有，你就只能叫阿姨

放哪都合适的广告语——

其实满大街都是，怕得罪人，不在此列举。

哪样的广告语能卖货，问问自己的感觉就一清二楚。

如果我们缺乏对产品的深度了解，就不可能清楚跟别人的不同在哪里，你的优势在哪里，你的短板在哪里。这个弄清楚之后，就要深入研究消费者，他凭什么要购买你的产品，而不是选择其他的同类竞品。

这个时候，就要考验你洞察力了，或者说比拼水平高下的时候到了。专业的方法是找到你产品的STP；按照我的理解，在输出广告语之前，要针对三个层次的定位，下苦功夫——

第一，产品定位是什么？

从3个维度着手，坚持只抓最关键一点。

1、从统计学角度为消费者画像。你的消费者是男性还是女性，年龄阶段如何，消费阶层如何，收入如何；

2、定义产品类别。是大健康科技产品，还是文化娱乐产品让你刺激尖叫的；

3、提炼产品特点。最大的区别，差异，或者叫USP,白纸黑字，写出来；

第二，市场定位是什么？

同样是三个维度，注意，每个维度只说关键一点。

1、区隔消费族群。你针对的是领袖人群，还是城市新中产，还是二次元三次元人群；

2、界定购买理由。是提神醒脑还是补充体力，是安神静心还是满血复活；

3、确认产品用途。是驱除长途开车的疲劳，还是鉴定你的身体的某项机能；是让你的车洗得很干净，还是可以帮忙逗你家老人开心，必须具体。

第三，传播定位是什么？

再从三个面向展开，同理，每个面向聚焦核心一点。

1、开展消费者洞察。这是最考验真功夫的，很多时候，能不能打动消费者，关键也就在这里。譬如是为失败者赋予成功的动能？是让消费者看上去很强大？这是涉及到意识形态跟精神价值层面的东东，跟自由、快乐、喜悦、自在、幸福相关，在这些大的领域里，弄出跟竞品不一样的感觉。

2、赋予感性价值。只有在不同的功能价值基础上，再把产品人格化、甚至神格化，赋予其与众不同的感性价值，产品就会超越同质化竞争。你仔细区分亚瑟士、耐克、阿迪达斯这些顶级运动品牌，他们是不是有很大区隔？区域在哪里？广告与创意的着力点分别有什么不同？

3、贴上意义标签。是扭亏为盈的道具，还是屡败屡战一往无前的武器？只要你一心洞察，就会发现无限天地。

在这些工作完成之后，广告语其实基本已成型，接下来就是输出。

首先是表达策略——

1、目标要单一，绝对只攻击一点，打击力才会强。

2、大多数只说独特优势，譬如提神快、加速快、去感冒快等。

3、也可以自嘲。最经典的就是艾唯斯租车：“因为我们处于行业第二，所以我们更努力”；还有流行盛广的“虽然我很丑，但我很温柔”、“黑人牙膏的微笑”等，这个没有绝对把握，建议不要轻易尝试。

然后是表达方式——

1、可以把产品买点做为广告语——怕上火，喝加多宝。

2、可以把你的产品类别作为广告语——七喜，非可乐。

3、可以把消费者区隔作为广告语——南京，厅局级的享受。

4、可以把产品用途作为广告语——今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

5、也可以把购买理由作为广告语——汇原肾宝，他好我也好。

6、还可以把意义标签作为广告语——传递价值，成就你我。

具体要选哪一种，要参考竞争对手、营销策略来定夺。

我相信，只要把这些工作做到位，同时平时多读书，多学习，多思考，比如看到路上的广告牌，你就想如何改进，日复一日，年复一年，我们都会写出让人心动的广告语。

谢邀。

文案是不是惊艳取决于在你看到它的那一刻，它是不是恰好触及到你的内心。

例如：说好不分手，却是不再见。

例如：最远的距离，是回家的路。

再例如：甜过初恋。

好文案通常是短短的几个字，却能够让你想到一个故事，恍然失神，而后产生共情……

什么样的文案才算是好文案？

首先，搞清楚文案的目的。从一般意义上来讲，文案的最终目的是实现销售，那么达到了最终目的的文案，自然就是好文案。

其次，要明白，写文案≠写文章。文章是写出来给大家欣赏阅读的，而文案是带有目的性的。文案是一个整体思维转换成文字内容的表现，所以你要为你的企业，品牌或者产品规划出一个整体的战略结构。树立一个立体的形象，然后通过抓住事物的本质来入手，表达出自己的想法。

然后，你的文案还要有用。明确你的目标用户——想清楚你的文案是要写给谁看的，不要试图搞定所有对象。写文案嘛，无非是想要把我们的潜在用户变成真正的用户。所以要了解用户心里想要什么，有什么需求，有什么兴趣，对哪里有不满意等等。然后以“你”和“我”的关系，拉近距离，消除不满，用文字和用户对话。

最后，少用固定式套路。写文案不是一个速成的事情，要多读，多看，多写，多练习。不要想着模仿和套用公式，慎用“憋”出来的文案。

在营销策划活动中，文案是营销策划的基本功，也是考量（事先考量一项营销策划是否可行，成败与否的重要依据）营销成功率的首要根据。所以文案的质量——好不好，就成为关键。那么什么是好文案？

1,文案要以实现客户营销目标为目的。这是文案与文章的本质区别。很多营销新手，都喜欢把文案写成文章，结果被客户最终拒绝了。问题不出在文章写的好坏，而在于文章是写给人看的，而文案则是为实现客户目标而写的营销文字。

2,文案，好文案都能突出客户商品的卖点，或者营造卖点。前者可以举“高钙片水果味，一天一片”。文案围绕着这个卖点成型。后者可以举“今年过年不送礼，送礼就送XXX”，为什么它效果很好，实现了客户的预期，就在于营造了一个卖点，而且借助过年气氛烘托了这个卖点。文案就围绕它成型。用一个人人皆知的通俗比喻，就是“主题（卖点）先行”。

3,入乡随俗，文案不能写成文绉绉的东西。文案支撑着广告的设计与制作，支撑着消费者的习惯心里。文案虽然文字很少，但要通俗易懂入心。比如我做过的一个文案，主体部分就一句话。“三年保值四年增值随时可换”。购物都有保值增值心理，加上随时可换，多重承诺。效果可想而知。

4,文案，要规范，要符合各项用语用途标准。不仅追求经济效果，还要兼顾社会效益。这样文案才能做的长远，才能打字自己的文案品牌形象。

文案确实有好坏之分，文案可以从以下方面进阶，越往上进阶，水平越高，但越底下越是基础：

一语中的的水平，说话啰里啰嗦，写作言之无物的人，千万不要做文案，因为没人愿意浪费时间在无用的信息之上

不懂得文字的节奏之美的人，不要做文案。因为你不会断句，形式太差，没有韵律，很难传播和扩散，这方面可以借鉴下唐诗宋词。

要学会激发目标受众的情绪和情感，喜怒哀乐惧，亲情爱情友情恩情等等，能搞笑，能讽刺，能催泪。

文案从来不是为创新而创新，而是为了引起用户内心潜在的共鸣，让用户感觉到这就是他一直以来想说的话。

文案一定要让受众动起来，点赞、转发、口碑、点评和消费。没有产生行为的文案不是好文案，产生行为和销售才是文案的最终目的。

上木木说，让懂品牌的人先富起来！关注并私信我，获得一个品牌问题咨询机会！

生活在帝都，每天上下班的地铁经常看到各种各样的文案，出于工作类似的原因，总会忍不住读一读。

至于最称赞的文案，简直太多了，以前的经典可以说都牢记心头。

麦氏咖啡，滴滴香浓。

不是所有牛奶都叫特仑苏。

怕上火，就喝王老吉。

……

对比经典和前几年，这几年文案更加接地气和贴近用户，也更乐意倾听用户的心声，让用户发声，杭州「网易云音乐」地铁的走红就是一个典型的例子。

对于今天题主问到了最称赞的文案，一时难以做出选择，不过最近几个月里，某款手机在北京地铁投放的文案令我印象深刻。

对于这组文案，其成功主要抓住了两点∶

1、洞察用户，情感营销

如今是情感消费的时代，消费者购买商品更多是为了一种情感上的满足和心理上的认同感。这组广告文案从用户那里征集的照片和故事布满了地铁站，赚足了眼球，狠狠煽情了一把。

这次营销极具创新，用照片和故事与用户进行情感交流，使商品有了温度。同时，UGC 内容极易拉近彼此距离，引发共鸣，匆忙的赶车过程中停下几秒驻足观看，为故事所打动。

2、切入刚需，内容精准

除去与用户“共鸣”外，这次出街的照片和故事的刷屏，他们很好的抓住了年轻人的喜好，爱自拍，爱拍他物与风景，善于捕捉生活中的细微情感，很能引起用户自发性分享，为品牌带来二次传播。

头条新闻里有很多好的原创作品，她歌颂伟大祖国欣欣向荣，传递正能量，给生活带来美好希望，成为我们离不开的知心平台，有这样一个展示自己的舞台，我喜欢我开心。

其他的我不想说，就在前久支付宝账单上线的时候，杜蕾斯来了这么一出，借势营销，杜蕾斯说第二，谁敢说第一？？？

No.1：There Are Some Things Money Can't Buy for everyting else.There're Master Card."“万事皆可达，唯有情无价。

No.2：Cancer Cures Smoldng(Cancer Patients Aid issociati.n)“癌症治愈烟瘾”。 2003年坎城平面大奖。

NO.3Think Different (Apple)“非同凡想”。这支广告让乔布斯落泪，甚至被誉为百年内最伟大的广告，也正因这不同凡响的灵魂，苹果改变了世界。

No. 4:impossible Is Nothing. ( Adidas)从开始的—文不名，到名扬全球，这就是adidas“一切皆有可能”的真谛。

No. 5:Yes We Can.“Yes. We. Can”严格来说并不是广告语，却极具感染力。金融危机四伏，人们最需要的就是信心。简单的一句话能看到的就是奥巴马引领未来美国人的信念。作为回报，美国也选择相信了奥巴马。

N0 6：Because You're Worth It L'Oreal“欧莱雅，你值得拥有’。欧莱雅在全世界范围内挑选最具魅力的明星作为品牌代言人，再运用代言人的美丽故事带动产品。这句广告词被顶级明星们使用各种语言反复提及，奢华、高端、国际范儿也由此树立。

No. 7:Got Milk? (Califomia Milk Processor Baard)Got Milk?这句话的意义绝不仅是广告语而已。它是营销，是风潮。

No.8I’m Lovin' It (McDonald's)麦当劳“我就喜欢”符合了年轻消费群体特立独行的心态，时尚口号异军突起，引领潮流。

No. 9:We Try Harder. (Avis)艾维斯租车一直以行业第二自居，“我们是第二，所以我们更努力”。艾维斯以谦虚、诚恳的态度赢得了顾客的青睐。

No.10:The World's Local Bank (HSBC)“您身边的世界银行”。人人叫嚣高端大气国际化的时代，只有汇丰银行做到了国际化和亲切感的完美融台，瞬间拉近了和顾客间的距离。

No. 11:It Gives You Wings (Redbull)红牛饮料来源于泰国，比起”困了累了唱红牛’、“你的能量超乎你的想象”等流行于中国市场的广告语，“红牛给你翅膀”显得更为感性，似乎为其运动功能的阐述添加了更多精神内涵。

No.12don't dream it,drive it.告别梦想，尽情驰骋。简单的一句话加上画面辅助是不是特别有煽动力?

No.13:Intel inside.自1991年起，英特灯就与戴尔等制造商合作推出—个营销策略，即在电脑设备上标注“1ntelinside”(内置英特尔)字样。万千电脑主机就是它最好的传播媒介，当然那经典的“登~登登登登”也在每个人的脑中挥之不去。

No.14:Guinnless isn't good for you.创作者巧妙地把Guinness啤酒的品牌名与“less”组合成—个新单司，顾名而思义，整句话的意思是”没有Guinnes啤酒对你不好。”由于是双重否定，更强烈地传达了—种肯定含义——“Guinnes啤酒有益健康”。

雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 麦氏咖啡：滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好 六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克：just do it（要做就做） 耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

IBM：四海一家的解决之道 在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望它不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业。进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。 柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

鹿牌威士忌：自在，则无所不在 在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。

花店广告：送几朵花给你最爱的人，但不要忘了你的妻子。

从2017年4月开始，我做了一个决定，收集我看到过的喜欢的广告文案，目标是收集1000句，到现在，将近两年的时间过去了，我完成了860句，放其中的一些给大家参考，有喜欢的请帮忙点赞哦，谢谢啦！

1、生活就像是一场重感冒，每个人都在等待一场治愈

出自999感冒灵短片广告总有人偷偷爱着你。有时候，陌生人给予的善意最容易令我们动容。

2、学习，当彼此最好的家人

出自台湾全国电子的视频广告长不大的弟弟。当时间把我们变成了大人，愿我们也都能成为更好的家人。

3、在我们所有遇见的人之中，只有少数对我们来说是特别的。和特别的他们保持联系。

出自雀巢广告我们一生会遇见多少人。擦身而过的人很多，真正重要的人寥寥无几，宝贵的时间要留给宝贝的人，特别的爱要给特别的你。

4、给你幸福的人，值得陪你一起幸福

出自别克GL6的广告。身边重要而美好的小事，构筑起幸福生活的全部意义。

5、想留你在身边，更想你拥有全世界

出自招商银行信用卡的广告世界再大，大不过一盘番茄炒蛋。从父母的角度发声，把父母对于子女“留在身边“OR”任他去飞”那种矛盾纠结的心态表达得恰到好处。

6、曾经用心选，为自己；如今用心选，为你

出自晨光文具2017年双十一广告文案，没有人留意曾做过多少次选择，但我们一直都知道自己该要什么。

7、左右人生，不如左右人生的选择

出自晨光文具2017年 “双十一心选”主题广告。

8、“爸爸，为什么小孩子不应该喝酒？”

“因为，小孩子不喝酒也很开心啊”

出自某啤酒广告，小孩子的快乐显而易见，成年人的顾忌深藏不露。

9、人与人的亲密关系，有时不如一件打底衫

出自淘宝服装品牌“步履不停”

10、和任何一种生活，摩擦久了都会起球

出自淘宝服装品牌“步履不停”

11、我把所有人都喝趴下，就是为了和你说句悄悄话

出自江小白

12、生活有多难，酒有多呛，不如意事，十有八酒

出自二锅头最近的一组新广告没有酒，说不好故事

13、酒，两个人分着喝就会觉得更暖

出自少女酒品牌吉乃川东京新潟物语

14、童话里的故事都是骗人的，现实中的麻烦是免费还包邮的

出自湖南卫视《花儿与少年》节目宣传文案

15、我们都一样，各自有光芒

出自微博原创人气漫画家吴琼琼的漫画书名，后被用于湖南卫视《花儿与少年》节目宣传文案

16、一些人等着被世界改变，而我们已经在，改变世界

出自OFO小黄车

17、从不刻意为之，只是天生如此

出自摩拜单车#天生靠得住#主题广告

18、为想象而来，又超越想象

出自小米5上市前发布会文案

19、前所未有，因为之前所有

出自奔驰S级轿车

20、等级划分一切，你划分等级

出自奥迪A8L

21、我也有女朋友，只是你们看不见

出自VR眼镜

22、可以触摸的真实，不能复制的稀有

出自鸿胜一品公馆地产广告

23、它就像孩子，你无法了解直到你拥有

出自保时捷

24、上一秒，你是父亲的儿子，这一秒，你是儿子的父亲

出自西铁城手表，时间的分量不彰自显

25、五分钟忘掉自己，二十分钟忘掉世界

出自马克·吐温对德国最富裕的温泉城——巴登巴登的评价，这句话也成了巴登巴登最好的宣传文案。

26、有钱有势不如有范

出自有范APP赞助奇葩说时的广告文案

27、写尽星辰大海，落笔依旧是你

出自米家签字笔

28、我有伞， 能否，借点你头顶上的雨

出自王家卫，由此还衍生出很多用王家卫体描写一场雨的句子，就像：躲了一辈子雨，雨会不会很难过？雨打着伞，人也打着伞，最难过的应该是伞！听说下雨天，总会有人弄丢伞，现在下雨了，我也把你弄丢了……

29、全世界都忙，我不慌不忙

出自单一麦芽威士忌品牌——格兰利威的广告slogan。格兰利威是1824年全球拿到第一个威士忌执照的一款酒，是全世界第一个合法的威士忌。作为一个老品牌，在“变”中却有永葆初心“不变”的珍贵，亦是一种难能可贵。

30、你呀，到时别忘了，用甜甜的笑声，款待我

没有找到出处的甜到骨子里的可爱句子，金马53形象广告秘密金鱼中有这句话的变体：你呀，到时别忘了，用小小的哭声，款待我，意喻新生命的诞生和生命无止境的延续。

31、我一直在这里，等风也等你，可风已经来了，你呢？

出自网络文学同名小说我一直在这里，等风也等你，写尽了等待中那种既坚定又焦灼的复杂心情。

32、有爱没爱都不要慌，未来很长很长

出自QQ2012年光棍节的文案。当年单身的我们看到这一句，瞬感宽慰与温暖。

33、一切都会好的，城南的花都开了

出自音乐人三亩地的音乐城南花已开。这背后有一个故事：少年喜欢一个叫做“三亩地”的音乐人。就在不久前，他通过网络私信告诉三亩地，说他得了骨癌晚期，还有半年的时间，希望能用他的ID写首曲子。少年的ID就是“城南花已开”，他自己很喜欢。音乐人答应了他。经过精心的创作，完成了这首城南花已开。同时，作者也给这位少年送出了祝福：送给城南花已开，希望你能听到，一切都好！

34、下一个烟火就决定了要牵对方的手，察觉已过了第五个

出自日本第68届夏日海上花火大会的活动海报，把男生那种鼓足了勇气想告白却一次次胆怯的心态刻画的入木三分。

35、当我想听到别人的声音时，就打开电视机

出自印度本土知名文案大师Freddy Birdy为老年人创作的公益广告。借一个肩膀给老人靠着，陪老人笑一笑，呆在老人身边就行了。因为当你还未察觉时，自己也将老去。你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。

36、如果没有人陪伴，连茶的味道都会不一样

出自印度本土知名文案大师Freddy Birdy为老年人创作的公益广告。

倘若你穿上一件新的纱丽，

但只有你的镜子注意到了，怎么办？

倘若你做了一道刚学来的菜，

但餐桌旁总是只有你一个人，怎么办？

倘若日子就这样无情地流逝，

而世界还在飞速运转，怎么办？

倘若你有一生的故事要讲，

却没有人来听，怎么办？

倘若这一切突然之间发生在你身上，

怎么办？

你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。

37、上帝给你肩膀是为了让别人靠的

出自印度本土知名文案大师Freddy Birdy为老年人创作的公益广告。你可以找到一百万个理由，推迟拜访一位老人，但记住，你忧心的，只是如何度过剩下的几个晚上，她忧心的，是如何度过剩下的生命。你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。

38、有时，孤独跟关节炎一样痛

出自印度本土知名文案大师Freddy Birdy为老年人创作的公益广告。

39、如果眼泪是自己的手擦干的，那它就白流了

出自印度本土知名文案大师Freddy Birdy为老年人创作的公益广告。老人不需要你的钱。你能，捐献一点点时间吗？你只要花一点儿时间陪陪老人就够了。

40、让阅读不再孤独

出自微信读书，微信读书的特点在于：基于微信的朋友关系网，可以看到好友阅读的书目与书评，以及每日的好友间阅读书量排名，类似于微信运动排名。

41、人生何必如初见，但求相看两不厌

出自蔡康永的喜剧爱情电影吃吃的爱，喜欢是乍见之欢，爱是久处不厌。

42、哭着吃过饭的人，是能够走下去的

出自日剧《四重奏》

43、人生苦短，越睡越晚

出自淘宝造物宣传时候的丧文案

44、世界上最大的谎言是你不行

出自日本电影垫底辣妹的一句宣传语

45、最好的复仇就是取得巨大的成功

出自Frank Sinatra，美国20世纪最重要的流行音乐人物

46、女人发动战争，男人用玫瑰和解

出自深圳惠州光耀城的先生系列广告

47、年龄越大，越没有人会原谅你的穷

出自引发了争议的蚂蚁财富广告。很多人批判文案拿穷人开涮，但其实这句文案是最赤裸裸的生活洞察。

48、生而为人，我很抱歉

出自电影《被嫌弃的松子的一生》

49、孩子不是你的缩小版，儿童要用儿童药

出自“小葵花”联合央视共同推出的名为孩子不是你的缩小版，儿童要用儿童药的安全用药公益广告

50、今天永远比明天年轻一天，珍惜今天

出自锋味的海报文案

未完待续……

导读

梵高为什么会自杀？这篇文案令我脑洞大开....他说的好有道理，我竟无言以对。。。

这是支付宝的神级文案，真心觉得牛

好的文章第一句开始就有吸引力，让读者认为值得一看。

随着内容深入，把读者也带入情景中去，与你产生共鸣。使读者欲罢不能，一口气读完为止。

好文章要求没有废字废句，用最短文字把情况全部说明。

那样，才是好文章。

一说到文案，怎么能少了我杜蕾斯？话说这二十个字还蛮难凑的。

什么是好的文案，就是能够让客户对产品感兴趣，有购买欲望并成功购买，那就说明你的文案是成功的、是走心的。在业界里流传着一句话，一个好的文案带来的不仅是业绩的增长，也是对于自身品牌的塑造。好的文案会让人们记住这个产品，那么这就是潜在客户。下面就来说说在我心中认为写的不错的文案。

第一、江小白的文案。比如文案里面的青春篇：“不说错话，不做错事，青春白走一回”，也得到很多人的共鸣。青春不是因为短暂而美丽，而是因为美丽而短暂。我们只要一谈论起青春，脸上都会洋溢出笑容，会因为自己做错了事傻笑，也会因为错过了一段感情而深感惋惜，此文案道出了很多人的心声。

第二、支付宝的文案。支付宝的情景文案总是让人感到扎心，比如：为牵挂付出，每“一笔”都是在乎。随着年龄的增长，我们的牵绊也越来越多。工作的压力，生活的重担都会压在我们身上。越长大越孤单，回不去的是故乡，这种感受越来越深刻。父母年纪大了，我们却不能在身边尽孝心，为父母交水电费总是可以的。为爱按下支付键，这个文案写的很走心。

第三、滴滴的文案。真正喜欢你的人二十四小时都有空。前段时间大热的《我的前半生》，贺函和唐晶在一起十年，却说我们两个都很忙，可是罗子君的出现，他却总说自己最近不忙，正好有空，其实他忙得要死。不惜耽误公司的要事，带着罗子君的儿子去杭州办生日会。所以真正喜欢你的人，即使他再忙也会随叫随到。不喜欢你的人，天天闲着，也没空。

如果一个好的文案被大家熟知，那么这个品牌也就走进人们的心里了。

我最称赞的文案是广告大师奥格威给一款劳斯莱斯写的一段文案。

“这辆新款劳斯莱斯时速达到96公里时，车内最大的噪音来自电子钟”

大家可能一眼看了后，一下还没有反映出来他是怎么好的。我觉得：

首先是具体精确的数字描述了车的速度快，一般的文案可能会写“车辆疾驰如剑”，但奥格威的文案里没有一个快字，但让大家明显感觉到快，当然这款车是20世纪60年代出品的，当时来说是快的，当然现在算不了什么。用数字说话，让人具体感觉到，而不是一个笼统的概念，从而没有说服力。

其次，当时这辆车有一个最大的优点就是噪音小，安静。有的文案人会写成，”宁静无声，尊贵享受“之类，看起来高大上。但看后没有感觉，有种王婆卖瓜，自卖自夸的感觉，顾客是不会买帐的。但大师用电子钟的声音来形容车的安静，别具一格，同时让人看了有具体的感受，因为电子钟的声音是非常小，在安静的环境中才能听得到。就好像我们小时候写作文形容教师的安静，说几乎掉根针的声音都能听得到。当消费者有疑问，对有些数据不敏感，也不了解的情况下，大师巧妙的用消费者熟悉的事物来形容，这样消费者就一下子洞然了，没有云里雾里。

给我们文案人的启示：文案要让人看到，不要用专业的技术术语，因为不是写给本行业专家看的，当某一事物顾客不了解时，就借用大家熟悉的事物来比喻，我们要做顾客的贴心人，说顾客听的话，这样的文案人，就是背后自动收钱的销售人。

网易严选的每句文案,都像一首情诗

有的女人美的让人窒息，

有的男人让女人不自觉往上靠，

而有的文案，却让你沉浸在它的场景中。

这样的文案就是网易严选的文案，

静静的它来了，悄悄的像一首情诗一般打入你的心中，

仿佛是一股春风吹拂过来。

今天班干部也是为大家准备了网易严选的文案，

究竟是否能让你沉醉，

还需你们亲自去品味。

网易严选·晚安篇

三月·春天开始

选约会，

约会是等待的一部分

选微笑，

为了记住你的微笑，

我拼命按下心中的快门。

四月·不禁思念

听到一些事，

明明不相干的，

也会在心中拐好几个弯，

想到你。

选流浪，

愿你可以带着最微薄的行李

和最丰盛的自己，

在世间流浪。

选被爱，

被爱的人也许不知道，

她的一句晚安可以媲美漫天星光。

五月·习惯一个人

选生活，

和云朵相比，

生活牢固多了。

经久不变，

近乎永恒。

选年轻，

现在过的每一天，

都是余生中最年轻的一天。

六月·和你再相遇

选远行，

我们最终都要远行，

最终都要跟稚嫩的自己告别。

选初恋，

初恋就是一点点笨拙，

外加许许多多好奇。

七月·奋斗的季节

选可以，

自由不是让你想做什么就做什么，

自由是教你不想做什么，

就可以不做什么。

八月·成长

选属于，

星星发亮是为了

让每一个人有一天都能找到属于自己的星星。

九月·回忆

选怀旧，

怀旧是现实这面墙上芜乱的杂草，

不经意间，

已经爬满了日常生活的庭院。

十月·感伤

选变老，

我一直以为人是慢慢变老的，

其实不是，

人是一瞬间变老的。

2.网易严选·好物篇

午睡枕

上周买的彩票竟然中了头奖

暗恋的女神突然向自己表白

平时严厉的老板忽然要给我放暑假

我难以抑制地笑出了声

难道我今天起要走上人生巅峰？

一双手推醒了我：午睡枕该还我了

小卷纸

喜欢撕拉齿轮划出的工整边缘

喜欢一秒钟将污垢抹去的幸然

喜欢一切尽在掌控的踏实

喜欢日复一日，一圈又一圈

似是在听光阴与陪伴的故事

浴室拖鞋

浴室里欢快地哼支歌儿

安心地吹几个肥皂泡泡

在恬静的早晨，在静谧的夜晚

穿上一双合脚的浴室拖鞋

心情，原来可以像水流一样温柔

搓澡巾

每个人的肌肤都是天然的艺术品

不需要过多的营养和补剂

我们要做的只是用纯净的水、柔软的绢

拭去灰尘

因为给肌肤最好的礼遇就是纯净

折伞

不论是晴天还是雨天，你都需要一把伞

遮住的不光是紫外线和雨水

更多的是世界的纷乱嘈杂

撑开它，撑开一个属于自己的小小世界

口罩

长大以后，很多事都变了

城市的天空渐渐失去了蔚蓝

夜晚的星空夜常常消失不见

空气失去了春泥的清新气息

只留在尾气和雾霾的萦绕里

多怀念小时候，家门口的那抹清新空气

斜挎方包

你需要看管好你的手机，给父母老友定时的问候

你需要紧握手中的钥匙，时刻知道家的方向

你需要牵住爱人的手，给她安全和依赖

你的分身不暇，就让一款斜挎方包为你收纳琐碎

床头柜

清晨的第一杯水，深夜的最后一抹光

守候在床边的小精灵，轻唤你

快睡吧，不然好梦就被人抢先了

9/ 隐形内衣

天气转凉，内衣是必穿的配角

领口要低，袖口和裤脚不能外露

不隐形的内衣，把主角风光抢尽，要之何用

10/ 女士内裤

哪有那么多的风花雪月

觥筹交错需要从里到外武装

无论是吊着嗓子回旋在各个办公室

还是周末闲暇在家时

一套基础内裤才是最柔软最安心的底线

一抹夏天餐具

多功能早餐机

日式太鼓抱枕

趣味粉彩家居围裙

空蓝经典飞行员眼镜

亚克力小物收纳

随变护眼灯

日式和风声波式电动牙刷

电动丝柔修足机

3.网易严选·美食篇

小豆薏仁米组合

新鲜雷笋

香菇肉燥酱

乳山花生

月见和果子

鲜果冻

黄金奇异果果酱

冻干龙眼榴莲脆

冻干草莓粒

严选的文案，

似乎都没有打折的文案标语，

都是从一些生活细节入手，

用情诗的手法描写一段场景，

让人感觉到文艺清新的感觉，

细细读完后，更有一种被融化的了的感觉。

经典文案，文字简洁，诠释完美，商品与文字浑然一体

我觉得能让人情不自禁一口气读完的文案算是好文案。

对于文字形式的文案来说，首先得语句通顺没有错别字吧！在这个基础之上，就要从思想和理念上去感染读者从而引起共鸣，或感动或愉悦。

此刻的读者就是你文案的簇拥者，他们吸收了你文案的思想，受到感动，并且把他们的感动传达给周围的人，这个就是传播的力量！做到了这一点那你的文案就是成功的文案。

所以说好的文案简单来说有以下几点：

1、主题明确，内容通顺流畅。

2、符合逻辑，内容有趣充满诱惑。

3、引起读者的共鸣

这写的有点伤人心啊，不是每个姑娘都习惯涂口红的。写这个文案的人，应该换位思考一下，可能这姑娘是医护人员？每天戴口罩不方便涂口红？下班的时候只想休息不出门？或者总有其他原因的。

我个人特别喜欢江小白的文案。

好的文案，在网上可以搜到。

感谢邀请，好文案不是多么美的文字和词语，好的文案是能让傻瓜都可以看懂，传达的观点清晰，方法思路明确，任何人看到这个文案都可以从中得到自己想要的答案，就像我做创业社群营销，不需要太华丽的文字，直接教给你赚钱的方法，聪明的人看到就会有了方向，可以直接拿着这个思路赚钱，这就是好文案，一切不以教人赚钱为目的只为炫耀文字的文案都是忽悠人的希望可以帮助到您。

虽然杜蕾斯的文案写得超好，但是个人觉得“江小白”的文案也不错。①我把所有人都喝趴下，就为和你说句悄悄话。②最想说的话在眼睛里，草稿箱里，梦里和酒里。③我们总是发现以前的自己有点傻。④不要到处宣扬你的内心，因为不只你一个人有故事。⑤跟重要的人才谈人生。⑥低质量的社交，不如高质量的独处。⑦手机里的人已坐在对面，你怎么还盯着屏幕看。觉得这些文案挺好。 以上仅是个人观点，不喜勿喷；喜欢的话就顺手点赞哦！

其实，你不停的翻着文案，就是为了能找一个替你说出故事的人。我们的经历，就是我们一直在找的文案。把故事写出来，那就是最好的文案！

“希望学姐以后都能找到一个好婆婆，希望学长的妈妈都会游泳。”

这是在学校的墙壁上看到的一则游泳招的广告。

原创编写总结，发表观点系统全面。内容新颖、标题突出，能调起阅读者兴趣更好了。一个好的文案背后隐藏着多种思维，是多少个日夜思考创意和思维的结晶。

1.

我想变成一棵树，开心时，在秋天开花；伤心时，在春天落叶。

——烽火戏诸侯《剑来》

2.

流光一瞬，华表千年。

——张可久

3.

款款独行，才不致倾溢。

——木心五岛晚邮

4.

吹灭读书灯，一身都是月。

——孙玉石

5.

人心是不待风吹而自落的花。

——《徒然草》

6.

树会记住很多事。

——《风把人刮歪》

7.

为你，千千万万遍。

——《追风筝的人》

8.

夜晚我用呼吸，点燃星辰。

——海子

9.

十里寒塘路，烟花一半醒。

——魏宪西湖春晓

10.

生命，其实到最后总能成诗。

——席慕蓉雨后

11.

相逢的人会再相逢。

——村上春树

12.

长乐未央，长毋相忘。

——汉诸侯王为后妃题词

13.

无药可医，唯有爱得更深。

——梭罗《瓦尔登湖》

14.

剑未配妥，出门已是江湖。

——痞子蔡

15.

我会回来，寻你，爱你，娶你。

——《赎罪》

16.

白日春不渡，黑夜万梦星。

——春不渡

17.

繁荣，气恼，为难，这是生命。

——张爱玲鸿鸾禧

18.

凌晨四点醒来，发现海棠花未眠。

——川端康成

19.

夜暗方显万颗星，灯明始见一缕尘。

——七堇年

20.

孤独就是关上灯，与发光的灵魂为伴。

——贺伊曼

图文来源：网络，侵删致歉

1、时间看得见。 —— 潇洒姐王潇

2、看画，就是看自己；阅读，就是读自己；听音乐，就是听自己。所有对外界的理解，皆来自人们的内在感知。 —— 余秋雨

3、不要试图改变任何人，连改变的想法都不要有。 —— 荣格

4、生活中只有一种英雄主义，那就是认清生活的真相之后，依然热爱生活。 —— 罗曼·罗兰

5、当我决定和你度过下半辈子时，我希望欧文的下半生赶快开始。 —— 当哈利遇上莎莉

6、这个时代，身体不仅仅是供奉灵魂的殿堂，还是一个人综合实力的表现。 —— 村上春树

7、有些人坐飞机就能见到，有些人要坐时光机才可以见到。 —— 有一天，他们老了 PS：这句文案，真的让我内心很受触动，如果这个世界没有这么多的离别该有多好。

8、当你身居高位，看到的都是浮华美梦；当你身处卑微，才有机会看到世态真相。 —— 杨绛

9、如果你认为教育的成本太高，试试看无知的代价。 —— 德里克·博克

10、读书，不是向外的利器，而是回家的路。 —— 麦家

11、做废物是极需要天赋的，我们普通人只配好好活着。 —— 李诞

12、哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。 —— KEEP

13、那些别人眼中的天真，都是我以梦为马的狂奔。 —— 京东

14、我以一声妈妈为理由，向她无尽的索取，她以一声妈妈为枷锁，向我无限的付出。 —— 网络

15、你是无意穿堂风，却偏偏引山洪。 —— 网络

16、虽然辛苦，我还是会选择那种滚烫的人生。 —— 北野武

17、岁月不饶人，我亦未曾饶过岁月。 —— 木心 《云雀叫了一整天》

18、我把我整个灵魂都给你，连同它的怪癖，耍小脾气，忽明忽暗，一千八百种坏毛病。它真讨厌，只有一点好，爱你。 —— 王小波 《爱你就像爱生命》

19、“如约而至”是个多么美好的词，等的辛苦，却从不辜负。 —— 网络

20、并不是所有女孩都是用糖果、香料和美好的东西做成的。有些女孩，生来即代表冒险，美酒，智慧与无所畏惧。 —— 网络

好啦，就先分享这20条让我觉得惊艳的文案吧，都是我藏在我备忘录里的文案，有关于爱情的，有关于人生的，也有关于成长的，希望看到的你也能觉得不错。

关注@桔小书，一起步履不停吧，成长的路上若有人为伴，也是很幸运的一件事。

图片来源于日本摄影师滨田英明作品。

这个问题之前有过回答，首先学习一下金字塔原理，了解一下结构化思维，在此基础上写作把握三点：

1）有鲜明的论点；

2）有充分的论据和论证；

3）还得趁热点，戳痛点，燃情点。

依云evian.

Live young / 活出年轻

这个文案的亮点恐怕在于图片，Live young是一种生活态度，拥有像年轻人那样心态。年轻，无所畏惧！甚至可以像婴儿那样，以纯真的心，对世界保持好奇。

分享一个曾经在网上看到的文案

外行人觉得非常厉害

至少看完我印象深刻

以下

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我曾有一个非常喜欢的姑娘

她的名字叫做小芳

到公司见到她的第一眼我就心动了

初次心动是因为她的笑容

而后来真正让我坠入爱河的是

她次次让我惊喜

我称她为“宝藏女孩”

两天前我给部门抛了个任务

让新员工们就着公司产品做朋友圈海报

好多员工都完全不明白是什么

我看到很多人打开了浏览器输入“朋友圈海报”

结果各式广告扑面而来又匆匆关掉

接着开始找产品图、背景、贴纸反复调整位置、更换字体 瞟了小芳一眼，她竟然在悠哉悠哉喝咖啡

游刃有余的样子

我不禁有些好奇想看看她葫芦里卖的什么药

我回到办公室透过百叶窗观察她

她先是打开了手机不知道和谁聊了会天

然后才开始工作

果然 非常高效率的完成了

她总是这么引人注目

每次交上来的文件都整洁明了

通常我也是采纳她的方案

我承认我喜欢她

但是工作上的事情我绝不马虎

不可否认的是她确实出色

有一次接到工作后她被叫去打印文件

手机放在了办公桌上屏幕还亮着

留在一个微信对话框里

我假装路过看了一眼

对方的名字叫明日年华

看起来是个男人我心里有点不舒服

让她回来之后到办公室来

“那个男人是谁？明日年华那个！ ”

我知道这样做有些冒失

但是我不想隐藏对她的感情了

我必须知道自己还有没有机会

她盯着我看了一会儿

然后噗嗤一声笑了出来

“经理，明日年华只是一个公众号，不是我的男朋友” “公众号？”

“对啊，每次工作之前我都会在这个公众号上找些方法和资料。”

“你.....生气啦？”

“谁会叫明日年华这种名字啊”

我不知道当时的我表情是怎样的

她对着我笑

我好像明白了什么

不禁地摇头无奈的笑了

“你啊..”

办公室外天气很好

阳光灿烂

天很蓝

我好像看到了彩虹

哦，对了

现在她是我的妻子。

第一，你标题要有吸引力，而且还不能是那种一看就是标题党的那种

第二，你的文案，需要突出你的核心卖点

第三，你的文案广告不要太硬

第四，你的文案应该能引起购买或者转发

必须是支付宝，个人觉得比杜蕾斯更有创意。

没有，天时地利人和，缺一不可。

什么样的文案才算好文案？

好的文案就好像女人的超短裙，既要短到能够遮住女人的关键部位，同时还要诱惑男人浮想联翩，这就是好的文案。

我们写的文案一定要把秘密藏起来，卖给观众他们想要的梦想。

比如：释放牛排的香味是诱惑客户想吃牛排的欲望，但是，我们不能轻易的让客户找到牛排。

广告行业有这么一句非常流行的话：一张精美的图片胜过千言万语。

但是，我要说的是一段好的文案描述，能让潜在消费者的大脑里面联想出千万张精美的图片。好的文案是要这样写的。

所以！写文案之前，你必须走进客户的世界，走进他们的幻想当中去。用他们听得懂，经常用的语言跟他们沟通。

好的文案要满足以下9个关键点：

第1个：要进行对话式写作

文案读起来越像是一场真实的谈话，就像你跟客户一对一的交流一样。

写读者感兴趣的，不是自己感兴趣的。这样读者的参与感才强，才能走心。文案必须和客户想法是一致才有用。

第2个： 顺应人性的思考路径

撰写文案的时候应该记住的，最重要的一件事。不要一味地介绍你自己想说的，我们每写一句话，都要去思考潜在客户读到的时候是怎么想的？

大脑会产生什么反应？然后，再决定下一句应该怎么写？我们写每一句话的目的是什么呢？让读者继续读第二句话，以此类推。

第3个：读者能感同身受

我们的标题和文案要能冲击到读者的情感，情绪。让读者能够在潜意识当中想象到你的标题和文案中所说的是什么样子。能够联想到画面、能够感觉到、能够理解、体会到。

第4个：恰当的句子描述

一定要实事求是，适当可以稍微夸张一点。但是，不要吹嘘得太过分。否则，读者根本不会相信。

诱惑优先，先激发人们的好奇心和欲望，要让他们产生想了解更多的渴望。用结果勾魂，不告诉答案。

第5个：简单才是力量

通常情况下，简单明了的标题和文案要比那些自作聪明的标题有效的多。相信简单的力量，不要追求高大上。

第6个：不要假设

不要假设读者的任何想法，走进他们的生活去调查，研究。研究读者大于一切。

第7个：卖结果情绪场景

不要强调你是谁，过多的介绍企业，产品。要把潜在客户带到能得到的结果情绪场景中去。

第8个：购买大于好奇心

不要为了好奇而好奇，好奇心是为了吸引注意。但是，更重要的是要让消费者产了解产品的欲望，购买产品的欲望。

第9个：放下自我

商人要活在客户的世界里面。不要用自己有限的认知看待一切，用自己所认为的标准去要求别人。其实，人能管好自己已经非常牛啦。

所以，文案中多使用，你，你的。永远强调读者能得到好处的场景，不是我们有什么要给你，而是你能得到什么？

如果要用我，比如：讲故事。必须让读者产生认知，我们要的认知。读者必须能感同身受。消费者不愿意听你的自我，而是愿意听自己心中的自我。

所以，一个人要放下自我，要学会懂得顾及别人的感受。平时多跟不同行业的人交流意见，多读书，跟社会上不同的人打交道。才能写出好的文案！

关注：直击人性（教你从人性的根本解决营销问题）

农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！

广告中适合通过长文案的通常有文艺煽情范、张扬傲慢派、写实数据类这3大类别，其他的广告类型，比如夸张搞笑、类比比喻，更方便采用视频或图片的方式来展示，很少采用长文案。

这里先共享1个大师级的长文案。

文艺煽情范：

许多人说起文艺类文案，爱举台湾李欣频和许舜英的广告文案，其实大陆也有文艺范的好文案，比如下面这个，怎么膜拜都不过分。

长城干红：三毫米的旅程 一颗好葡萄要走十年

三毫米，

瓶壁外面到里面的距离。

不是每颗葡萄，

都有资格踏上这三毫米的旅程。

它必是葡园中的贵族；

占据区区几平方公里的沙砾土地；

坡地的方位像为它精心计量过，

刚好能迎上远道而来的季风。

它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；

旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；

临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；

甚至山雀也从未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人，

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻

才把它摘下；

酒庄里最德高望重的酿酒师，

每个环节都要亲手控制，小心翼翼。

而现在，一切光环都被隔绝在外。

黑暗、潮湿的地窖里，

葡萄要完成最后三毫米的推进。

天堂并非遥不可及，再走

十年而已。

写一篇文章不一定会很难，但要写一篇好文章一定不容易。只要你愿意提笔，一篇文章就能有雏形，但并不能代表它是一篇好文章。
曾经阅读牛人堂的李志鹏老师一本书，他曾说过一篇好文章一定要贯彻的3个标准：好读、有用、极端。
那么，何为好读？何为有用？何为极端?
1: 好读
这个词从字面上就能理解：文章读起需要条理分明、不杂乱无章。这只是解读到的表面意思，如果往深一层解释，文章读起来通顺的前提就是逻辑清晰，首先得明确你的文章框架和铺陈是什么？
其次才来告诉你的读者你要表达什么？让读者阅读后感觉.....哇~辣么长得的文章咋快就读完了？太不可思议了.....我喜欢。
2: 有用、有价值
你写的文章能给读者带来什么价值？或者是能为读者解决什么问题？有些作者为了追求流量而成为了标题党或在文中贩卖焦虑，这是不行的。
试想想当我们阅读贩卖焦虑的文章，读起来让人惊心动魄，全程都在贩卖着扭曲事实、违背三观。虽说这些文章特别吃香，但并不会为读者带来任何价值，反而会让个人变得更加焦虑，认为社会对你永远都是不公、不满，甚至沮丧等。
写过爆文的都懂，爆文之中必有金句和故事。殊不知，每条金句的背后都曾是一段特别扎心的往事。诸多大咖不论在分享会或者是演讲时，都会描绘出他在成功路上面临过的种种波折，听了有指引方向和引发情感作用，但也有可能你会一笑而过，呵呵。
有价值不一定是鸡汤、不一定是激励。价值的定义在于文中是否能发人深省，触碰他人最不愿正视的脆弱一面。有用，是为别人提供有效的参考建议，而不是一味的去告诉别人你有多牛逼。
3: 极端
“极端”这个词可不能从字面意思来理解，在文章中，它表达的意思更像是“有明确的主张”。
意思是指在你写的这篇文章中的观点和立场属于哪一方？观点偏向哪一面？犹如辩论的甲方还是反方？作者不能像墙头草，忽左忽右，“Morning两颗” ，一旦确定观点，就必须长驱直入。
比如之前的“安心偷吃”事件。
当时我在微博和头条上发布了一篇短文，3小时里阅读量破21W。对于此次安心事件，想必大家都会把焦点放在 “ 腥星”之上，把“腥星者” 咒骂得狗血淋头，反而如果你用另一个角度去输出，以理性输出，那不是更好吗？
老实说，我个人认为要成为一名网络键盘杀手一点都不难，可要写出一则能让人引起共鸣的短文却不容易。
文字真的就像一把锋利无比的刀刃，能救人也能杀人，似乎你如何使用它。它更像一种“摆渡人”。
这里要告诉大家的是，极端的背后不是要你煽情，也不是要你去骂人咒人，把人家祖宗十八代都带上.....你认为这合适吗？
我曾经跟我一名文案师说过，好的文案或文章都自带情绪，而所谓的情绪，我称它为“情怀”。 这里指的极端，不是要你把事实扭曲，而是对于某件事情上、某些观点上、某些认知上，我们必须坚守立场和观点，以“极端的思维” 去坚守。
比如说，你写了一篇关于“你认为流量明星高片酬合理吗？”的文章，你在前言表达流量明星演技有多烂多烂，他们的出场费根本不值这个价格；
而正文半段，你又开始表达流量明星能吸引过亿的流量，他们的片酬应该值这个价格。
这时候，你连自己的观点都不确定到底属于哪方，飘摇不定，更何况是读者呢?
所以说写文章抱有极端的坚守信念是很重要的。
最后，当你在写每一篇文章时都以这三个标准作为前提，那距离你写出爆文就不远了。祝你好运！

感谢邀约，很高兴回答这个问题。

说起品牌里谁的文案最走心，江小白的文案必须拥有姓名。

近几年，江小白以颠覆传统的营销方式，以低成本快速切入市场，完成了资本积累，销售额在2019年达30亿。江小白以独特的品牌营销，精确的场景定位，开辟了年轻市场的新蓝海。

都说江小白的文案好，但究竟好在哪里却没几个人能说出个一二，而直到今天都没出现第二个江小白，可见江小白的文案并不像表面看上去那么简单。

正如无数营销号的标题，江小白的文案最大的特点就是扎心，把关于爱情、关于青春、关于亲情、关于理想......的各种情绪娓娓道来，一遍又一遍地戳到受众的情感点。

“文艺青年江小白”，人格化塑造，创意化情绪表达，唤起了年轻人的共鸣。这点，江小白做到了，而且极为成功。

最后给大家附上江小白经典文案的图片。

热点分析，世界对流感疫情分析。

在新媒体时代，文案已经不是原来的文案了！你不只是会写点文字就可以了，因为现在信息泛滥，人们的要求不再是那么好吸引了。所以现在要写出优质的文案，你不仅要了解心里学、营销学、广告学，还要懂得产品知识，运营知识。或者说你必须要站在读者的立场，抓住读者的需求，运用同理心，起个有吸引力的标题，写出走心的内容，引发读者的共鸣，让他身同感受，忍不住看完，转发朋友圈，已满足他想要装B的心里需求！这样应该可以算是好的文案了吧。

1.有明确的观点

2.有清晰的逻辑

3.可以让读者产生共鸣

4.至少可以感动自己

5.故事真实，真情实感

很好文案的标准是什么？

这得取决于1.你的文案接受群体是什么样的阶层。2.客户的诉求。举个例子：脑白金文案好吗？不好，或许还能说low。但是史玉柱认为，我产品的客户群就是精准到五线城市以下的大爷大妈，他这么多年销售一直很好，你觉得是“”收礼只收脑白金”这文案好吗？

所以，从产品层面来说：先定位清楚你文案的受众，也就是客户分析做扎实，然后再决定用什么样的方式去说什么样的话。从品牌层面来说，先定位清楚自己企业要干什么，目标，愿景等分析透彻，再提炼高度的统领文字。

所有好文案的背后，都有一个专业的市调、分析、运营、策划、设计等团队庞大的工作量。

最好的文案就是没有文案。

有的，国内相对来说比较保守，你看看杜蕾斯，泰国的广告文案，无奇不有，特别是一些保险文案，鬼都来买。内衣文案，人妖也在戴。

好的文案就是容易记易传播。农夫山泉有点甜。

写出好的文案 那是能赢????️顾客

要想写出好的文案 就????️注意以下几点

1:先要写出一个好的标题：

2:找出顾客的痛点、放大痛点

3:找到解决办法

4:信任背书

5:给顾客造成紧缺感

6:对顾客风险承诺

7:检查文案有不有错误的地方

写文䅁必须要有顾客思维

写文案的目的是什么????

顾客思维

只有一眼让人看一眼、就对你产生兴趣 占领他们的内心，这样才能获得关注 ????️了关注才能有转化对不对这样写出来的文案才好

欢迎各位伙伴讨论 写出更好的文案‼️‼️‼️