时下轰轰烈烈的社区团购,我总结四个字,饮鸩止渴,你们怎么看?
社交电商,新零售,社群裂变。直播带货之后,2020年底,突然,社群团购就火了。
在2020年,也有疫情关系,很多生意一落千丈的时候,宅在家里的商机又来了,这是突然又来一个大风口,没人能预料到。
一时间,互联网巨头们纷纷入局。要抓住这一波市场下沉和降维打击的红利。
社区团购2016年,开启于湖南长沙,激烈的竞争过后,很多平台也退出了竞争,不过就是2-3年时间,可以用其兴也勃其亡也忽来形容。
大家也开始担忧,中国的这些互联网巨头们,烧钱,补贴,开始跟老头老太太,跟菜贩子们抢饭碗了,引发了民众的强烈的抨击和抗议。
我以为,这个就是中国互联网巨头的流量焦虑症,不增长就是衰退,对于很多互联网企业来说,只有快速的增长才是掩盖很多问题,一旦增长停滞,问题便暴露出来了。
倒不是什么饮鸩止渴,没有那么吓人,国家反垄断,他们也干不成垄断,就目前的买菜和社群团购,也很难形成垄断,为什么大家这么反感呢,就是他们不计成本的烧钱,补贴,挤压小摊小贩的生存空间,与普通老百姓抢饭吃。
也就是说这么巨头们吃相太难看,引发众怒。
为什么巨头们要这么做?
我简单分析一下!
互联网的巨头们都来了,可见这个风口谁也不想错过。这到底是一个什么逻辑呢?
美团王兴已经开启千城计划,对于地推和样板市场的执行力,王兴是非常有心得了。
刘强东“御驾亲征”,可见其重视程度;
滴滴的橙心优选,跨界而来,滴滴跟美团都想进入对方的领域,不是冤家不聚首啊。
多多的社交裂变,病毒式传播也是经典重现,威力巨大。
阿里,腾讯都在加大投资和布局~
痛点,高频,刚需,这是互联网产品的三个基础属性,而社区团购正满足了这三个特点。互联网平台要持续的发展,就必须在核心用户增长,频次和客单价做文章,特别是核心用户数量的增长。
互联网大佬说,什么都不怕,就怕不增长,只要高速的增长,一切问题迎刃而解。想一想确实是这个道理,不遇到这次的疫情,客户在高速,估计蛋壳也不会暴雷!
最可怕的是互联网巨头的流量见顶了。为什么要向线下进军,新零售,O2O,各种概念都出来了。但下沉和模式,其本质其实还是跟核心人群收入有关,收入界定了消费群和圈层。
美团,饿了么这些外卖平台核心人群是5000元以上的城市人群,这个群体你再怎么发展,也要经济发展才能跟得上,现在流量的增量没有了,怎么办?
最好的办法当然是下沉到5000元以下的人群和市场,这些人群可能在二三线或者四线市场,外卖在这些市场没有一线城市需求强劲,或者很多三四线市场不点外卖,但你总要买菜做饭吧。
这你就明白了,为什么社区团购出现在长沙,而不是一线城市的北上广深的逻辑了。线下生活服务,万亿级市场,新流量入口,场景和接触点,巨头们能不重视吗?
有评论认为,互联网巨头是在抢老头老太太和菜市场的饭碗这是犯罪,呼吁国家进行干预。有人说,为什么美国,日本,欧洲不这么干呢,不大力发展针对C端的电商和互联网呢?确实这是值得思考的一个问题。
再有一种观点,这些互联网巨头没有制造一个商品,没有作出一个品牌,就是靠做应用,收割市场和消费者,这是不道德的,应该像华为一样做核心技术和高科技的投入和研发!当然,核心技术是最重要的,否则要被被人卡脖子!
但我还是想说,社会的发展,企业的壮大,有两种方式,一种是技术创新驱动,像华为,一种是模式创新的驱动,如电商,社交电商,外卖,毕竟90%以上的企业不可能掌握什么核心技术,只能做技术应用和模式的创新。
有网友表示,通过烧钱,补贴,甚至免费的方式疯狂获取客户,把这些菜市场,小店全部干死,最后垄断市场,再提价。
逻辑是这样,但实际上平台很难在这个消费分层、发展不均衡的广阔的市场,实现垄断。
只能通过不过的市场下沉,从5000以上月收入,到3000-5000,这个收入圈层,3000以下,这种方式已经很难收割了,因为这些群体很难再城市里呆下去。
怎么办?只能是技术和模式的再次创新,实现市场和场景的再次激发。
而这个时候,就不再是外卖和买菜的方式了。
实际上,财富的积累都是爆力收割,不是慢慢的积累,只有升维思考,才能降维打击,值得好好的思考!
人民日报官方评论社区团购称:别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,科技创新的星辰大海、未来的无限可能性!
社区团购被人民日报一顿痛批,新闻联播也说要强化反垄断,控制资本的无序扩张。
新闻联播也说要强化反垄断,控制资本的无序扩张!
中国互联网巨头做的事情绝大部分都是利用人口红利,降维打击获得消费者和数据,普遍的方式就是烧钱,补贴,做大规模,然后你懂的~
一时间有巨头表示要退出社区团购做好技术和数据的赋能!
说实话,中国互联网巨头做的事情绝大部分都是利用人口红利,降维打击获得消费者和数据,普遍的方式就是烧钱,补贴,甚至免费,规模做大了就形成垄断,各种费用大幅度提升!
这跟修路建收费站是不是一个道理呢?
核心就是一句话,升维思考,降维打击,暴力收割韭菜?
如果巨头互联网公司一味的都在与民争利,危矣!