认同感：用故事包装事实的艺术
认同感：用故事包装事实的艺术内容简介
人们往往愿意相信事实和数据，但无意间却会被故事吸引，并沉浸其中。这是为什么呢？因为“我们无法通过智力去影响别人，情感却能做到这一点”（亚里士多德）。经过情感故事包装过的事实，会以洪流般的势头迅速打开人们的心门，进而极大程度地影响人们的心理走势。本书以故事思维在品牌传播过程中的作用为切入点，重新发掘了故事的潜在力量：故事不仅是一种艺术创作方式，更是一种异于逻辑和数据的思维模式，这种模式可以塑造一种深层次的认同感，从而适用于日常社交、职场管理、市场营销等领域。基于此，本书还提供了一系列技术手段：收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激发灵感、寻找意义等。读完这本书，你会掌握更多的生活艺术，成为一个“有内容”的人。
热门摘录
真相不是发生的事情。真相是我们认为发生的事情。-------罗伯特·麦基 讲故事的原则：我们所说的不事实，我们深信的才是事实。
故事并不会为我们创造出新的信念。相反，故事的主题像磁铁一样能够找到并将早已存在的信念吸附在自己周围。 小真相构成了品牌的外层。 大真相包含了我们对听到内容的理解。我们能从中弄明白真相，但是我们知道大真相来自于个人感知与信念。 最震撼的广告是这样的，它可以使人产生“这说的是我或者就是我的问题”的反应。
有一件事是确定无疑的，采用故事的形式做广告，广告的效果会更加有保证。
更吸引人、更值得信赖的结论是消费者自己得出的而不是广告词中所讲的。
认同感：用故事包装事实的艺术书评
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