市场营销案例

《市场营销案例》例集共有12篇，涉及多个行业的中外企业，基本上是以在中国发生的事例为主，少数是包括中国市场在内的全球市场的事例。通过本案例集的学习，读者在接受基本以国外营销理论为主要内容的学习过程中，能够与中国的实践结合起来，帮助其理解和掌握现代营销理论。即对于国外营销学理论，在“吞食”之后，通过本案例的学习能够更好地“消化”。《市场营销案例》例集基本涉及到了市场营销学的各主要知识点，案例编者对每篇案例均做了点评，对读者有一定的引导作用。