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引发心理共鸣的关键在于：描述具有“群体共通性”的经历、体验、感受；将具体的场景和细节抽象化，传递感受；将抽象的特征具体化、生活化，传递体验。
诉诸行动可以从两方面入手：提供模拟——有关如何行动的知识；提供启发——行动的动机。
《纽约客》怪才、传奇作者马尔科姆·格拉德威尔说过：“一则信息成功传播的因素在于其‘附着力’。” 信息的附着力，可以用这样的比喻来形容：好比你听到一句话，它不会左耳进右耳出，而是会在你的脑海里留下来，粘在那里。
人脑天生就习惯忽视常规的、规律性的事物，而对变化十分敏感。所以，文案要时刻保持“突破常规”的欲望。
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