态度改变与社会影响

大众的接受能力极为有限，他们能懂的很少。另一方面，他们忘性极大。既然如此，所有有效的宣传都必须集中局限于少数几个要点，而且一定要用标语口号的形式来表现，直到每一个人都懂得这个口号的意义。牺牲这一原则而去追求面面俱到，就必然使有效的宣传工作功亏一箦，因为人们无法理解或者记住讲给他们的东西。（ Hitler，1933，p.77 ）

第4章说服改变态度：请相信我 说服过程的6个步骤 1。接触信息 如果信息的目标从未看到或听到该信息，那么该信息就不可能产生影响 2。注意信息 要使信息产生影响，信息的目标必须要注意到该信息。 3。理解信息 如果信息要有所影响，那么信息的目标必须至少理解信息的结论 4。接受信息的结论 如果态度要发生改变，那么信息的目标必须接受信息的结论 5。新态度的保持 如果新的态度被遗忘了，那么信息在将来无法产生影响。 6。态度向行为的转变 要使信息影响行为，新的态度必须在有关的情境中指引行为。